中国跨境网购有哪些趋势？

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□本报记者 孟 妮
中国市场的政策利好与消费潜能的连续 释放为跨境电商的蓬勃成长 创造了良好的条件。商务部数据显示，中国已连续8年成为全球第一年夜 网络零售市场，2020年中国跨境电商零售进口范围 已突破1000亿元。
近日，亚马逊海外购联合百度搜索年夜 数据宣布 的《2020中国跨境网购趋势洞察》，解析了2020年中国跨境网购消费的新特征与新趋势，以及消费者群像，描绘了一幅后疫情时代的跨境网购消费图景。
“消费对经济的拉动作用连续 增强，而跨境电商连接着国内外，处于‘双循环’的交汇点。”亚马逊中国副总裁、亚马逊海外购中国区负责人李岩川表示：“亚马逊海外购将连续 深化本地化举措，通过扩年夜 选品范围 、引入更多跨境品类、践行多渠道策略、深耕区域市场，为消费者创造更多价值，一如既往地助力中国的跨境电商行业健康成长 。我们也将继续聚焦‘新中产’，尤其是年轻消费者，满足其赓续 增长的个性化、差别 化、细分化的消费需求，全力打造加倍 沉浸式的跨境网购体验。
跨境网购范围 连续 扩容
2020年新冠肺炎疫情给全球经济和贸易往来带来冲击。疫情加速了消费向线上的转移，创造了更多样的消费场景和消费需求。跨境电商在这一潮流中迎来了普遍的增长。
申报 显示，疫情之下消费者对跨境网购的存眷 度呈上升趋势，搜索和讨论的热度均显著增加。百度搜索年夜 数据显示，2020年“跨境电商”症结 词的相关内容搜索热度比2019年整体上升了20%。“疫情期间怎么买海外商品”的搜索在曩昔 一年内激增跨越 200%，印证了消费者对跨境网购高涨的热情。
在区域散布 方面，在亚马逊海外购用户笼罩 的31个省区市的363个城市中，一线城市聚集了近三分之一的跨境网购用户，头部效应明显。用户增长最快的区域来自于中西部城市。四线城市等下沉市场无论是用户范围 的扩充还是消辛苦 的提升均十分抢眼。2020年来自四线城市的亚马逊海外购用户占比从2019年的28%增加至32%，人均消费金额最高的城市均散布 于下沉市场。
申报 剖析 ，中国跨境网购市场涌现出一线城市领跑、中西部地区增长以及下沉市场连续 扩容的趋势。一、二线城市形成了庞年夜 的消费群体，加上下沉市场的快速增长，将使中国这一超年夜 范围 市场的消费潜能进一步被释放。
消费者年轻化趋势凸显
中国跨境网购的消费者涌现年轻化趋势。
依据 百度搜索年夜 数据，跨境网购人群中“90后”用户的比重逐年增加，2020年占比达到41%，“00后”的比重也跨越 了11%。新中产人群之外，年轻妈妈和职场新人群体在跨境网购中坚持 着活跃，同样以“90后”的年轻人居多。
年龄的变更 趋势还直不雅 地反应 在消费者的购物偏好与商品选择上。申报 发明 ，25岁左右的年轻用户以满足自我兴趣喜好 的消费为主，比如手帐、游戏、球鞋等潮流单品。30岁用户家庭场景的消费偏好较明显，45岁以上的成熟消费者则更注重品质，乐于购买年夜 牌服饰、健康食品等。
申报 认为，随着跨境网购的年轻化趋势越创造 显，年轻客群的消费偏好、消费念头 以及消费潜力都可能是影响未来行业成长 的重要变量。
健康与品质消费常态化
经历了近十年的演变，跨境网购已成为用户常态化消费的一部分。2020年的特殊时期带来了超长的居家时间，激活了远程工作、线上学习、居家健身等丰富的线上消费场景。
亚马逊海外购的消费趋势也反应 了“宅家”场景下的消费特点，最典范 地表示 在健康和家居品类的热销上。餐具厨具、小家电、园艺DIY对象 等产品人气颇高，被更多中国消费者购买。
健康品类的增长也十分抢眼。申报 显示，在年度销量增长最快的前30个品牌中，健康产品占据了7个席位。除口罩、体温枪、护目镜等防疫应急产品的销量暴增外，保健产品同样年夜 卖，健康消费趋向于常态化。同样受消费者欢迎的还有与户外场景相关的商品品类。在亚马逊海外购户外品类的畅销单品中，除了冲锋衣等传统户外单品，更多实用品类如户外帐篷、户外炊具等露营用品跻身销售榜前列。
此外，申报 还总结了跨境网购十年夜 吸引力要素。依据 百度搜索年夜 数据，价格优惠仍是第一年夜 因素，但用户的评判标准已不再单一，正品保障、商品质量高、品类齐全、个性化和精神食粮等因素同样影响着用户的选择。同时，消费者最关怀 的问题还集中在正品保障、物流、售后办事 以及选品等跨境网购进程 中的细节问题。
作者：孟妮
来源： 国际商报