卡券办事 APP上岸 电商市场 各方将如何从中获益？

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央广网北京8月13日消息（记者刘柏煊）据中央广播电视总台经济之声《天下财经》报道，老牌零售企业有新动作。国美日前推出一个名为“折上折”的APP。这一APP上不直接提供各色商品，而是各类优惠券。如何理解这背后的商业逻辑？网上购物会因此变得更“香”还是更“坑”？
记者不雅 察，国美推出的这款新APP更像是一个常态化的打折信息“集散地”，满屏都是各类商品的打折券。具体怎么买器械 ？消费者需要先领优惠券，然后相应优惠券会引导消费者去商家指定的商城进行消费。也就是说，先在国美的APP上领券，最后可能会跳转到京东、天猫、唯品会、国美旗下真愉快等平台上进行最终消费。
与普通网购流程相比，“先领券再购物”显得加倍 “迂回”。但号称“年夜 力度的优惠”可能将抵消购物流程拉长带来的欠安 消费体验。平台CEO张金鹏在直播互动中说：“我们的券主要有两种，第一种是在商家自身优惠基础上额外再提供一个优惠，我们叫做‘叠加优惠’。另一种是商家上新品和促销期间针对我们的用户提供一个优惠力度最年夜 的单品，我们叫做‘爆品券’。”
在互联网专栏作者仝志斌看来，主打年夜 力度优惠的卡券办事 APP并非新鲜事物，此前涌现 的各类打折信息网站都是相似逻辑，但国美平台上集齐了几家头部电商，算是一个“年夜 动作”。这背后反应 了目前行业内部普遍存在的“流量焦虑”，“商家和平台让利给用户，用这个手段吸引用户。”
在具体商业模式上，张金鹏在直播互动中解释：“我们和合作商户去沟通，能不克不及 把投入告白 的费用拿出一部分，酿成 一张优惠券，通过我们的平台帮您找到消费者，这样的话，降低了您告白 的成本，消费者又获得 了额外优惠。当然，作为中间的平台，我们也体现出了自身的价值。”
对此，仝志斌解读，作为流量的“二传手”，国美方面将从最终购物平台和商家处赚取佣金，同时也会把一部分流量导入到自己旗下的购物平台。消费者在一定水平 上将获得加倍 物美价廉的商品。“从实质 上来说，国美方面的角色和直播带货的一些中间商是一样的。国美在这个时候选择从卡券办事 这样一个相对较“轻”的模式切入，这对于集团的流量增长、营收增长、利润率改良 等可能都邑 有一定效果。对于消费者来说，可能也会有更多机会获得物美价廉的产品。”