网购市场为何充斥 活力

货拉客淘宝货源

10年前，中国老庶民 更习惯于去连锁实体店购买家电，年夜 家电线下渠道被认为是最难以被网购取代的。如今，家电消费跨越 一半通过网络实现。提升“幸福感”的生活家电，每四件就有三件从网上购买。中国度 电网购平均增速远高于整体家电市场，连续多年成为家电业增长的第一拉动力。

立异 活跃、增长迅猛、消费拉动力强，家电网购是中国网购市场蓬勃兴起的一面镜子。

近年来，中国网上零售额增速一直坚持 两位数。2021年中国网络购物用户范围 达8.42亿，全国网上零售额达13.1万亿元，同比增长14.1%。其中，实物商品网上零售额10.8万亿元，首次突破10万亿元，同比增长12.0%，占社会消费品零售总额的比重为24.5%。连续9年坚持 全球范围 最年夜 、最具活力的网络零售市场，中国网购市场为何活力如此充分 ？

网购的活力源自“便”。在模式赋能、技术赋能和范围 效应的推动下，网购具有更高的交易效率、更低的交易成本和更优的购物体验。网购已是中国老庶民 的生活常态。吃饭叫外卖、买菜用生鲜电商；“一键退货”宁神 买、足不出户“买遍全球”。购物次日达不再是一句口号，网购物流只有更快。截至2021年年底，京东物流在全国93%的区县、84%的乡镇实现当日达和次日达。苏宁小店引入“便利店+APP”模式，3公里以内的商品1小时“闪送”。数字化、智能化的网络零售市场更精准地触达消费者，让世界近在眼前、好物唾手可得。

网购的活力源自“质”。消费升级已经是网购市场的成长 主线。近几年，智能家居、智能穿戴、智能家电消费高速增长，家电网购中销量增长最快的几乎都是高端产品。2021年，在网络零售市场，智能家居设备销售额同比增长90.5%，户外用品销售额同比增长30.8%。健康、绿色、高质量商品受到消费者更多青睐，有机蔬菜、有机奶、有机食用油线上销售额同比增长127.6%、24.1%和21.8%。量身定制的产品和办事 造诣单亮眼，京东数据显示，2021年购买C2M产品的用户数为购买普通商品用户数的11倍。公民 人均收入提升、年轻群体成为网络消费主力，进一步释放了网民对全球优质商品的消费需求。

网购的活力源自“创”。天猫双11、京东618、苏宁易购818……中国电商平台提议 的网络促销活动，在实现销售额指数级增长的同时，也激发了消费市场的爆发力和创造力。双11开办 之初，仅有27个品牌的产品上线；去年双11，这个数字达到29万，65%是中小商家，总交易额跨越 5400亿元。2021年，200多个家当 聚集带和京东“618电商网购节”同频共振。开场15分钟，电脑数码产品热销拉动苏浙沪地区数码家当 带平台商家成交额同比增长15倍。随着反向定制、独家定制等一系列电商立异 模式的涌现 ，越来越多零售业、制造业在与电商的合作中转型升级、融合成长 。

网购的活力源自“新”。新型消费主要由网络零售业引领和动员 ，凸显了消费方法 新、消费体验新。直播电商、生鲜电商、社区团购、即时零售等新模式、新业态赓续 涌现，更好地满足消费者个性化、品质化需求。新型消费是新科技助力的消费升级，无人便利店、无人餐厅、无人按摩椅、无人KTV、智能快递柜逐渐走红，重塑了人们的生活方法 和购物习惯。新冠肺炎疫情催生出众多以网上消费为主的新型消费，在线教育、在线医疗、“互联网+健身”、无接触式购物、直播带货等需求全面爆发，壮年夜 升级消费、加速消费回暖。其中，直播电商孵化新万亿元级市场，2021年中国在线直播用户范围 达6.35亿人，直播电商市场范围 达到12012亿元，同比增长25.0%。

网购的活力源自“深”。网购市场衔接乡村振兴，不仅仅通过“带货”赞助 农产品拓宽销路，更深度推动城乡协同成长 。2021年全国农村网络零售额2.05万亿元，同比增长11.3%，有效支撑农村消费增长、买通 国内经济年夜 循环。助农是电商每年的重头戏，2020年天猫启动“卖空100个乡村”计划，笼罩 了来自国内23个省级行政区、110多个县域的农产品。截至2020年9月底，京东已赞助 全国贫困地区上线商品超300万种，实现扶贫销售额超1000亿元。拼多多以百亿补贴、秒杀搀扶 、万人团等资源加持农产品上行。随同 农村互联网普及率赓续 提高、农村电商物流基础设施赓续 完善，网络零售家当 让乡村真正“火起来”。

网购的成长 印证了改革开放取得的巨年夜 造诣 ，见证了人民群众生活质量的赓续 提升。成熟的网购市场背后是新业态的长年夜 与新模式的更迭，映射出中国赓续 迸发的立异 活力。更重要的是，老庶民 增加了实实在在的幸福感和获得感。


作者丨邱江勇编辑丨连晓东
美编丨马利亚