“双11”变了！电商平台淡化GMV造诣 ，即时零售异军突起

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方才 结束的2022年“双11购物节”（下称“双11”）涌现出新特征。

以往，各家电商平台都邑 在购物节结束后颁布 销售总金额。而今年，年夜 多半 平台变得低调起来，天猫、京东等平台均未颁布 整体GMV（网站成交金额）数据。受访专家表示，电商平台淡化GMV数据，在一定水平 上反应 出品牌方经营重心的变更 ，加倍 存眷 利润率、注重更高质量的增长，或许是当下“正确”的选择。
与此同时，“双11”期间即时零售业务异军突起，凭借“本地门店+即时配送”的办事 模式，使其成为实体零售业深入介入 “双11”的重要途径，也成为平台、品牌新的增涨点。
淡化GMV，平台、品牌注重高质量成长
2022年“双11”已落下帷幕，各电商平台、品牌陆续宣布 “双11”战报。与往年GMV屡屡打破纪录不合的是，今年天猫、京东等平台均未颁布 整体GMV数据。
天猫方面表示，今年天猫“双11”稳中向好，交易范围 与去年持平。京东方面则宣布，截至11月11日晚23:59，2022年“京东11.11全球热爱季”超出 行业增速，创造了新的纪录，零售购物用户数也再创佳绩。
从颁布 的数据来看，今年“双11”天猫、京东战报更多展现细分品类销售情况。“当下电商平台竞争白热化，在用户红利已见顶的配景 下，过多的存眷 GMV增长也没有太年夜 意义。”中南财经政法年夜 学数字经济研究院高等 研究员金天向记者表示，电商平台的成长 还需要稳扎稳打，挖掘细分品类增长潜力。
“电商平台淡化GMV数据，在一定水平 上反应 出品牌方经营重心的变更 。”一位头部电商从业者向证券时报记者表示，当前，世纪疫情冲击延续，百年变局演进加速，我国经济面临一定的风险与挑战，加之传统电商平台增速放缓，许多品牌将经营思维从重范围 转化为重可连续 增长和利润率。
多位受访消费者表示，今年“双11”的促销力度不及往年，许多商品平日也会做促销活动，“双11”的价格相比平时的优惠价并没有太年夜 的优势。
去年在某电商购物平台购买过羽绒服的消费者余伟龙（化名）向记者表示，完全一样的商品用上各类 优惠，价格仍要比去年“双11”贵30%左右。
“当前，不管是电商平台还是品牌方，加倍 存眷 利润率或许是‘正确’的选择，企业只有更高质量的增长，能力 在未来活下去。究竟 ，现在比拼的，不是谁跑得快，而是谁活得久。”上述电商人士指出。
值得一提的是，今年“双11”天猫、京东都重点强调了实体经济的价值。
“我们看到了中国市场的巨年夜 内需潜力和消费活力，中国经济和家当 的连续 韧性。这让我们有信心更好地办事 实体经济成长 。”阿里巴巴国内数字商业板块总裁戴珊表示。
同时，据阿里巴巴集团宣布 的《2022天猫双11社会价值申报 》显示，今年“双11”期间，有1664万网友为老乡下单，直播间累计卖出3549万件农货。160个国度 乡村振兴重点帮扶县的农货销售额同比增长35%，4.6万多款农货销售额同比增长超100%。
京东零售CEO辛利军也在京东双11媒体开放日上表示，京东作为新型实体企业，将一如既往地全力在乡村振兴、制造业升级、线下零售成长 中施展 最年夜 的价值。
“双11”期间，京东近万种农产品成交额跨越 10万元。近三成粮油、茶叶等初加工农产品实现了跨越 100%的增长，在成交额最高的100件商品中，跨越 50%是新品种。产地家当 带的单量同比增长80%。
金天认为，在办事 实体家当 、促动降本增效的进程 中，电商等科技平台应突出“生态普惠性”，打造开放、普惠的生态底座，介入 建设和运营数字基础设施，在工业生产、商品流通、信息通信及民生保障等领域提供加倍 数字化、智能化的软硬件办事 ，实现全家当 链在物流、资金流、信息流等方面的高效流转和良性循环。
同时，“施展 好平台组织在链接双边或多边主体、提高全市场供求匹配效率等方面的积极作用，在共建全国统一年夜 市场、共享科技研发资源、共促科技结果 的外溢转化、共遵司法 律例 和市场规矩 等方面塑造‘从无到有’和‘从1到N’等更显著的范围 效应。”金天表示。
即时零售将成平台“必争之地”
今年以来，“本地门店+即时配送”的即时零售模式成长 迅猛，成为实体零售业深入介入 “双11”的重要途径，也成为平台、品牌新的增涨点。
据第三方星图数据显示，今年“双11”，包含 美团闪购、京东到家在内的即时零售业务范围 达218亿元，同比增长10.8%。
11月12日10时，旭日 年夜 悦城商场刚开门营业，记者在优衣库门店注意到，相较于寥寥可数的顾客，前来门店取货的“骑手”络绎一直，5分钟内8名骑手取货，人多时甚至在办事 台排起了队。
骑手老李（化名）告诉记者，他做骑手已经3年，以前配送几乎全是餐饮订单，近段时间送衣服、送手机的频率逐渐增加，“双11”年夜 促这几天，每天都能接到3-4单非餐饮订单。
依据 京东方面披露的数据显示，今年“双11”超1800个县区市消费者体验到最快分钟达的即时零售办事 。11月10日晚8点，“双11”开场开启仅10分钟，京东小时购收货用户同比去年增长100%。
而作为京东的“老敌手 ”，苏宁则选择与美团闪送合作，依托苏宁遍布各地的线下门店和美团即时配送的高时效性，让苏宁深度介入 到本次“双11”活动中。日前，苏宁宣布 的《2022双十一家消费趋势申报 》 显示，截至11月11日，苏宁易购在美团平台送出超60000单“数码电器外卖”。
今年刚年夜 学卒业 的00后田欣（化名）在一家互联网企业从事设计工作，快节奏的生活让她不肯 将时间消耗 在期待 快递上。“我更愿意使用同城配送办事 。”田欣告诉记者，前段时间北京突然降温，办公室还没有供暖，就在优衣库小法度模范 上买了件披肩。下单时选择了门店急送，商品从门店发货后，不到半小时就送到了公司楼下。
据埃森哲《聚焦中国95后消费群体》申报 显示，年轻一代消费者更存眷 “速度”，跨越 50%的95后消费者希望在购物当天就能收货，甚至会因为配送时间不清而取消订单。
金天向记者表示，即时零售业务具有消费互联网和家当 互联网的双重基因，其一端连接C端用户，一端连接线下商家，未来还有可能连接工厂、企业、政府机构及其他新型集合体，可以更好地施展 平台组织在供需匹配、效率提升等方面的技术和数据优势。
今年7月，商务部宣布 的《2022年上半年中国网络零售市场成长 申报 》提到了“即时零售”，并肯定即时零售在“线上线下深度融合”中施展 的作用。
另据中国连锁经营协会宣布 的《2022年中国即时零售成长 申报 》预测，到2025年即时零售开放平台模式范围 将突破万亿门槛，达到约1.2万亿元。
对于即时零售业务的成长 ，金天建议，该业务目前的收入来源主要是用户和商户的配送办事 ，未来则可能在满足商户数字化需求、用户定制化需求等方面创造更年夜 的变现渠道和盈利想象空间。不过已进场和准备进场的“玩家”应突出办事 属性，警惕导向“烧钱年夜 战”，抬升各方成本而引起市场生态恶化和政策风险上升。
“我们将加快线上线下消费有机融合，勉励 成长 新业态新模式新场景，培育壮年夜 定制、体验、智能、时尚等新兴消费。”商务部副部长盛秋平日前表示。
责编：万健祎
校对：高源

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