“双11”购物节第一波战绩出炉 “低价”成为核心策略，升级类商品、新趋势品类受欢迎

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央广网北京11月4日消息（记者唐婧）据中央广播电视总台经济之声《环球新财讯》报道，经济之声《环球新财讯》消费热点不雅 察，来说说火热进行中的“双11”购物节。从目前看，各年夜 电商平台的第一波战绩可谓亮眼。多家平台都把“低价”作为核心策略，生活品质升级商品、新趋势品类受到消费者欢迎。
在“双11”第一周，京东近30个品牌销售跨越 10亿元，近1.5万个品牌成交额同比增长5倍以上。天猫“双11”正式开售的第一个小时，就有7万多个品牌的成交额跨越 去年“双11”第一天全天。快手电商的“双11”预售商品交易总额同比增长84%，“什么值得买”平台“双11”第一阶段商品交易总额同比提升跨越 26%。总体来看，各年夜 平台的表示 都十分亮眼。
和往年相比较 较庞杂 的玩法不合，今年多家平台都把“低价”作为核心策略，更强调直接补贴、打折和直降等传统营销手段。比如，天猫强调了“不止满减”“买贵必赔”等多个症结 词，京东把“真廉价 ”作为本次年夜 促的主题，拼多多主打的是“天天真低价”，快手电商则提出“好的生活，可以不贵”，把低价好物的成长 策略落地。快手电商工作人员介绍：“在今年的10月对商号 的体验分和带货的口碑分进行了修订，也就是面向商家和达人分别新增了商号 竞争力和带货竞争力维度的考核，这也就意味着商家或者是达人提供低价好物，能拿到更高的一个分数。”
记者采访了解到，电商平台在今年“双11”年夜 促中，普遍认为价格是影响当前绝年夜 多半 消费者下单的最症结 因素。商务部中国国际电子商务中心电子商务首席专家李鸣涛认为，这背后一方面是因为消费者的消费行为更趋理性，“不花冤枉钱”成为普遍心理，唯有通过极致的性价比能力 刺激消费。另一方面，从平台角度而言，在流量红利消失、存量竞争加剧的当下，吸引消费者的最“简单粗暴”手段，就是通过价格战来测验考试 打压竞争敌手 。
李鸣涛说：“各个平台从自身获取新用户的角度上来看的话，也希望通过低价效应，然后引起更多用户的存眷 。包含 相互之间可能也在做一些价格方面的PK，希望把低价优势作为自己平台的一个吸引用户的核心优势，去吸引新用户群体。”
在低价战略之外，也有电商平台宣布 的数据显示，更能激发部分用户消费热情的，还是客单价更高、能带来生活品质升级的商品。比如面部护理、旅游出行、黄金首饰、家电、酒类产品等高客单价品类增速都异常 明显。什么值得买“双11”年夜 促总负责人张宇昂说，他们也因此扩年夜 了“百人团”活动的范围，希望达到让消费者“不要犹豫”的促销效果。
“这一次的‘双11’，我们继续把‘百人团’活动扩年夜 化，除了在‘618’销售比较亮眼的iPhone，这次也拓展到比如白酒、家电、家居、美妆等类目。我们自己为这些商品做补贴，给用户‘不要犹豫’的价格。”张宇昂说。
从今年“双11”第一波来看，品牌效应依然是线上市场的重要优势，传统的优势品牌吸引了年夜 量用户下单。同时，很多新趋势品类都迎来销售爆发，比如超薄平嵌冰箱、新风空调、半自动咖啡机、智能美妆浴室柜、3D打印机等产品的销售表示 ，都可圈可点。京东消费及家当 成长 研究院高等 研究员陆飞介绍：“像游戏笔记本电脑、折叠屏手机、不入耳的耳机，年夜 功率移动电源，成交额度同比增长超3倍，3D打印机成交额同比突破了10倍，像文具国潮的礼盒成交额同比增长280%，智能穿戴设备成交额同比增长跨越 150%。”
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