为什么品牌如此钟爱用“樱花”来营销？

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文 | Toby Lu
每年的三月份，正值樱花盛开的日子，原来 应该是游人如织不雅 赏樱花的时节，然则 ，由于新型冠状病毒所产生的疫情期，消费者们只能在家通过网络平台进行“云赏樱”。
“武汉年夜 学的樱花看了吗？”，武汉年夜 学宣布开通“云赏樱”通道，开播第一天1分钟跨越 30万人在线，直接跨越 去年全年赏樱游客人数。
樱花季节，品牌们也在摩拳擦掌，樱花因素成为品牌们的春季营销杀手锏项目，于是纷纷推出樱花限定款的产品，特别是女性消费者对带有樱花因素的产品有着奇特 喜爱，樱花究竟有什么神奇魔力呢？
众多品牌纷纷推出“樱花”限定产品
Morketing搜罗统计了一些，介入 樱花季营销的品牌种类繁多，主要集中在咖啡饮品、美妆护肤品、食品行业等，其中就包含 星巴克、瑞幸咖啡、可口可乐、RIO、娇兰、奥利奥、乐事薯片、百草味、良品铺子等品牌。

星巴克对于樱花可谓情有独钟，每年的樱花季节都邑 推出限定版的樱花杯，还记得去年被热炒的“猫爪杯”吗？它就是源自樱花系列。
2020年，日本星巴克推出名为“春日烟雨樱花杯”系列，除了全新的樱花樱桃星冰乐，还有17款保温杯和马克杯等限定产品。
另外，星巴克还结合了AR创意，推出AR立体樱花活动，有手机扫描即可进入动态立体的樱花世界。

今年的星巴克樱花杯主要分为粉色樱花和紫色樱花两个系列，3月8号已经正式开卖了。

瑞幸咖啡作为新兴崛起的咖啡选手是绝对不会错过樱花季的，2020年推出最新的樱花系列新品，包含 “珞珈樱花拿铁”，樱花风味和咖啡醇香合二为一，多条理 刺激你的味蕾。

还有“樱花草莓流心羊角”，面包外面 裹着樱花风味的巧克力酱，里面是香甜的草莓酱，还有日式甜品“春樱年夜 福”系列，让你感触感染 春天的味道。
还有雀巢、可口可乐、RIO等饮品也纷纷上线樱花系列吸粉无数！

除了咖啡饮品之外，美妆护肤、食品品牌也很给力。

娇兰围绕樱花季主题，推出包含 唇膏、香水和蜜粉等樱花产品，据说灵感是来自于日本的染井吉的野樱花。

奥利奥不仅是图案变了，就连饼干也酿成 了粉色，这是奥利奥进入中国市场推出的第一款粉色饼干。

乐事推出樱花粉荔枝气泡味的薯片；百草味“樱樱团子”年夜 礼包；良品铺子开卖樱花限定麻薯，一年夜 波樱花味的食品上市。
为什么品牌如此钟爱用“樱花”来营销？
我们看到无论是咖啡饮品企业还是化妆、食品企业都在极力抓住樱花季节做品牌营销，樱花杯、樱花酒、樱花饼干、樱花糖果，凡是你能想到的，品牌结合的应有尽有。
我们不禁要问，为什么是樱花如此受欢迎？偏偏不是桃花、梨花、梅花？国人的“樱花情节”源自何处？一直以来樱花在消费者心目中占据重要位置 ，它代表着美好生活的向往，是梦幻与浪漫的代名词，在消费时代，品牌结合樱花的营销活动也是有据可循的。

1.女性用户对樱花的粉红情结
每次星巴克宣布 最新的樱花季产品，都邑 在微博上引起热议，其中绝年夜 多半 是女性消费者，女生似乎天生的对粉色系产生喜爱。
从色彩学的角度来说，樱花的粉色系给到温柔的印象，而绝年夜 多半 是无法拒绝这种迷人的色系的。在中国古代，粉色经常比方 女子美好容颜的意思，粉色还是美人的代名词，有“粉红佳人”之称。
为什么会是女生？随着女性的经济自力 和社会位置 的提高，女性群体形成特有的“她经济”的现象，女性在社交经济中的教育、美妆、旅游等消费领域实力弗成 小觑，品牌自然要抓住这波潮流，提倡 女性消费主义。

2.樱花一直以来都有强年夜 的IP属性
樱花自己 具备IP属性，在书籍、影视剧、动漫中都有涌现 ，生活中有着年夜 量的“樱花粉”。
在《樱年夜 鉴》的日本书籍中记载，樱花原产中国，盛名于日本。樱花最初的痕迹涌现 于喜马拉雅山区，后传至日本，成了相对自力 的樱花变种成长 的处所 。
在片子 中有樱花的情节更是数不堪 数，比如在是枝裕和导演的《海街日记》中，也有着年夜 量的樱花情景，四个姐妹琐碎的生活日常，穿过樱花盛开的街道，画面清洁 而温暖。
还有动漫影视剧中的樱花，哆啦A梦和《秒速五厘米》中也有很多关于樱花的情节。

3.品牌和樱花有着天然的契合因素
我们看到很多国际年夜 牌的化妆品开始出樱花系列产品，比如娇兰、SK-II等，哪怕是在外包装上印上樱花图案，或许对销量也有所赞助 。
化妆品和樱花有着天然的契合，樱花外不雅 粉白，其化妆品向外界转达 的效果就是粉色、白净 的功能，另外淡淡的樱花香味也让很多消费者喜欢。
在食品上，我们也能经常看到“樱花酒”之类的产品，用樱花所酿成的酒涌现粉色，花香清新，入口清甜，在市场上受到消费者的欢迎，已经有了相当多的消费者认可，所以食品品牌加倍 喜欢和樱花相结合，推出樱花系列产品。
4.“限定”给产品自己 带来附加值提升
我们还不雅 察到几乎绝年夜 多半 的品牌做樱花季营销，特别是美妆类品牌，都是推出“限定”产品标签，其实就是数量有限，这往往造成抢购的现象，甚至是黄牛加价购买。
从去年的抢购“猫爪杯”的事件中，我们也可以看出樱花营销的威力，品牌采取限量发售，造成产品的稀缺性，市场供不该 求。
另一方面，数量的稀少，给消费者心理产生物有所值的错觉，与普通的产品不合，樱花就是奇特 的附加值。
结语
综上，品牌之所以乐此不疲的使用樱花元素进行营销，需要从女性角度、樱花自己 的属性、IP附加值和品牌营销玩法上理解。
每年的樱花季，总能给消费者带来奇特 的惊喜，各年夜 品牌绞尽脑汁挖掘樱花价值，不仅要在包装上花心思，还需要在产品和用户体验上下工夫 ，形成产品和口碑的双赢，这才是借樱花营销的正确姿势。