特其余 2020年，企业如何结构 增长？《战“疫”后的变革 契机，2020年企业营销数字化调研与剖析 申报 》正式宣布

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今日，明略科技集团旗下子品牌nEqual 恩亿科 与纷析智库正式联合宣布 《战“疫”后的变革契机，2020年企业营销数字化调研与剖析 申报 》（以下简称《剖析 申报 》），献给特其余 2020年。《剖析 申报 》剖析 和揭示了2020年企业将如何面对经济年夜 环境的不确定性、及数字化经济浪潮带来的机遇和挑战，申报 中指出：
1、新冠疫情对企业经营带来极年夜 负面影响，但也极年夜 增进 企业营销数字化和整体转型进程
数字化时代，市场营销从围绕业务的运营转变为围绕人的运营，即从门店、渠道、产品、营销分别 的业务运营过度到以经营用户为基础的渠道、产品、营销一体化的数据驱动的运营。
2、疫情下的数字营销，流量变局与积极性有限的调剂
2020年，我们彻底挥别年夜 一统的媒体时代，小我 化、粉末化的媒体成为主流，营销的核心视角产生 变更 ，流量不再是获客渠道，重点是识别流量背后的消费者个别 ，如何获得连续 的增长。
3、数字营销变革契机，价值主义导向与更多耐心
疫情直接加强企业对数字营销的重视和反思，重新审视数字营销的价值和策略，如何以终为始，解决哪些具体问题；又如何一步步实现?

同时，《剖析 申报 》融入来自多个行业、数家告白 主代表的不雅 点，从疫情危机的影响、危机中、后企业增长、机遇、竞争等问题、及企业营销数字化变革契机和价值导向进行了剖析 ，希望能够推进和业内同行、客户、合作伙伴等配合 探讨、并携手努力实现中国营销数字化家当 的跃升。
申报 核心摘要
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新冠疫情对企业经营带来极年夜 负面影响，但也极年夜 增进 营销数字化和整体转型进程
某顶级乳业品牌数字营销负责人在调研时指出：“过往由于线下渠道、经销商体系的庞杂 性和利益关系，企业对于渠道的线上化改革 一直处于犹豫状态，此次疫情，企业和经销商为了自救，迅速开拓线上渠道，加码O2O到家和社区电商业务，直接在实战中去找问题、找办法 、快速响应。同时，这也直接要求我们加快对新业务、新营销方法 的学习能力，短短两三个月能够长年夜 为新领域的专家。”
疫情对线下的阻隔，使得消费者注意力和购买力迎来新一轮年夜 范围 线上化集中，由此企业主要精力都集中在渠道线上化和营销沟通的线上化、社交化，极年夜 的增进 了包含 渠道数字化、产品数字化、营销数字化为主的企业数字化转型升级，即从围绕业务的运营转变为围绕人的运营。
2 疫情下的数字营销，流量变局与积极性有限的调剂
依据 秒针系统《2020数字营销“战疫”行业不雅 察》发明 ，媒介治理 和投放类营销工作受到的冲击仅次于零售与渠道治理 （含线下），告白 预算减少引发业界普遍 讨论。但某顶级乳业品牌数字营销负责人还指出：“对我们而言，告白 预算是转移而非减少，一方面，之前的品牌告白 在疫情期间多转为公益类告白 ；另一方面，加年夜 对到家业务、O2O业务的告白 投入，比如信息流、直播等告白 投入。”随着当下营销的核心视角产生 变更 ，流量不再是获客渠道，重点是识别流量背后的消费者个别 ，如何获得连续 的增长。

在疫情催化下社交电商、直播营销、社群营销成长 迅猛，然而，直播营销、私域流量等营销方法 虽短期亮眼，但历久 有效性存在疑问。nEqual 恩亿科从企业历久 成长 角度来看，无论直播获客、私域流量运营，都需要兼顾直接目的和历久 目标，并实现线上、线下的融合联动。
3 数字营销变革契机，价值主义导向与更多耐心
某知名快消品牌数字化营销负责人指出：“曩昔 年夜 家讲故事，讲营销效率，讲指标，比如UV增加，触达率增加，Reach浓度增加，看起来很好，但和销售无法联系关系 。而现在，整个数字化营销会从强调品牌转向强调效果，这个效果不是指和消费者互动的水平 ，而是直接的销售。”
当下，数字化营销正在全面升级和改革，其核心在于“以人为本”的洞察人心和连续 的运营，考验业务力、数据力、运营力。就业务力而言，数字营销正趋向以业务效果为导向，并涌现强烈的行业特色；就数据力而言，营销数据治理 和应用的重点不再是告白 投放，而是基于企业更多业务场景和具体目标；就运营力而言，需要通过有效的数据积累、剖析 、建模，实现数智化运营。
然而，实现数字化营销面临巨年夜 的挑战——疏散 化的组织架构与人才的匮乏。某国际美妆品牌数字营销专家指出：“企业数字化成长 ，技术端的困难都可以想办法解决，但最难解决的壁垒是商业模式和业务流程。一方面，主攻线上线下这类决策往往是最高层决定的战略偏向 ，没有老板拍板，集中力量做事的的难度年夜 ；另一方面，项目具体实施中有很多业务流程需要优化，这直接影响部分 间利益分派 ，这对于品牌企业，无论是国际还是国内品牌，企业一旦范围 年夜 了，都是异常 棘手的挑战。”从企业结构对于营销数字化的重要性来说，企业结构很可能成为企业营销数字化的重要加速点，亦或阻碍。胜利 的数字化项目，需要标配能够落地的数据中台，及与其相符的组织结构。

战疫之后，企业数字营销迎来新一轮变革契机，价值主义导向的数字化策略越来越受重视， 但能否赞助 实现业务增长，如何增长将是一场硬仗和营销人的自我挑战。为此，《战“疫”后的变革契机，2020年企业营销数字化调研与剖析 申报 》基于众多企业的数字化经验以及行业趋势不雅 察，在动荡时期赐与 企业更多可落地的偏向 指引。