如何为品牌赢得认知和口碑，看看这个西班牙的营销案例！变废为宝

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媒体环境越来越庞杂 ，受众越来越挑剔。企业争取话语权，聪慧 的赢得受众的认知和口碑，是品牌营销公关需要的工作。
今天分享一个来自西班牙公益营销的案例
Piruletas是西班牙小孩子中最出名的棒棒糖牌子，可以想象成国内的珍宝珠，这个棒棒糖的形状很特别，是一个心的形状，然则 正是因为这个形状，有一个很年夜 的弊病 是在生产的进程 中很容易碎失落 ，就像是“心碎了”，在以前的时候，被工人直接扔到了垃圾桶造成损耗，因为碎了就欠好 卖了。




品牌方将计就计将破碎的棒棒糖推出了一个新产品系列叫“破碎的心”，并且可以用来治疗人们真正的心脏。如何用来治疗人们真正的心脏呢？




谜底 是：与其把碎的棒棒糖扔失落 ，他们把它们拿来销售，所有的利润都将捐赠给患有心脏病的儿童基金会，结果活动一出来，西班牙的明星名人就加入了这个活动，赞助 分享这个消息，最终，这个活动给基金会捐助了32.5万欧元，以前被浪费的棒棒糖酿成 了现在患病孩子们的希望，棒棒糖的品牌又被零成本的宣传的一波。


















其实我们各个行业在制造产品的时候都邑 涌现 一些副产品，或是是损耗产品，是没有办法直接用来销售的，然则 这些残次品往往是做营销的好资料 。