不堪 入目！茶颜悦色的低俗营销，终于翻车了

货拉客货源

茶颜悦色，一直被称为奶茶界的杨超出 。
为什么呢？作为区域网红品牌，它是长沙人民看着长年夜 的，可以说是养成系偶像，是“全村人的希望”。
正因如此，粉丝们经常允许茶颜悦色“犯错”，比如橘子坏了，柠檬发霉了，杯子里有蚊子等。
然则 最近，在全国人民面前，茶颜悦色闯下了年夜 祸。
01
低俗营销翻车
2月19日下午，有微博网友@茶颜悦色官方微博并喊话，“消费主体是女性的品牌还这么玩梗？你们这是图啥呢？”
据这位网友爆料，茶颜悦色在营销包装上，涌现 了以下涉嫌低俗和不尊重女性的内容——

“来茶颜买奶茶的美女很多，如果你碰巧认识了一个，你可以小声告诉我们的小伙伴：我捡了一个篓子。”
这是在周边产品马克杯上，茶颜悦色对长沙话“捡篓子”的解释。
看到这里，很多人应该一脸懵：这怎么就低俗，怎么就不尊重女性了？只有极少部分人，会感到 稍微有点不舒服。
我们往下看。

这是茶颜悦色的另一款周边产品，名字叫“皇家马子”。
看过香港片子 的朋友都知道，黑社会人物通常把女朋友叫做马子，但事实上，这个理解太过太文雅 了。
在中国古代，马子最初是尿壶的意思，后来引申为在青楼提供特殊办事 的女子，都有承载男人排泄物的对象 的意思。因此马子这一称呼，是很粗鄙 的比方 ，纯粹是对女性的侮辱。
这就难怪网友恼怒 了。
要知道，茶颜悦色的主力消费者都是女性，卖“皇家马子”马克杯给顾客，到底是让顾客拿“尿壶”喝水，还是直接侮辱女性呢？
这还不算啥。
在一款茶包的泡茶方法 上，茶颜悦色也动起了歪心思——

“宽衣解带”、“沐浴”、“打入冷宫，软禁于冰箱”，“思过6-12小时”，“别眯着眼YY了，快享用吧”……
这样的字眼，知道的是在讲泡茶经过，不知道的，还以为在看什么黄色小说。
更不堪入目的是茶包——

避孕套的外型，配上醒目的四个年夜 字“官人我要”。
满包装的蝌蚪，再加上“嘴巴说不要，身体却很老实 ，因为这套，才不会开枝散叶，满地不堪”，“撩人从这一套开始吧”的文案……
有网友表示，“太恶心了，很明显是性暗示，这个烂包装已经是在性骚扰了”。



很快，这条微博就获得了数十万点赞、转发和评论。当晚，茶颜悦色也立马站了出来。
但这次报歉 ，却引起了网友更年夜 的不满。为什么呢？
02
报歉 避重就轻
2月19日深夜，茶颜悦色宣布 了一篇近千字的报歉 文，只不过报歉 的事由只有一个——“捡篓子”。

茶颜悦色表示，我们的本意是用长沙俚语来创作周边产品，让年夜 家感触感染 到长沙的丰富和有趣。没想到，造句没造好，给年夜 家带来了误会。
但在最高赞的评论中，网友纷纷贴出“官人我要”和“皇家马子”的图片，认为这波公关是在避重就轻，要求茶颜悦色重新作出解释。




迫于形势，2月20日凌晨，茶颜悦色再次宣布 道歉声明。
这一次，茶颜悦色选择了“自打板子”。并表示，“我们认，老实认，认真改”，“长年夜 中留个疤更要长记性”，“请年夜 家相信我们想要做好，努力做好。”

曾经，茶颜悦色是需要年夜 排长龙的长沙名牌，是无数年轻女孩追捧的网红奶茶。
然则 如今，不少人表示，“作为茶颜的死忠粉，真的很失望。不尊重女性的企业，就别再谈什么企业文化了，倒闭是归宿。”
03
不尊重女性，未来还会有更多翻车案例
茶颜悦色的遭遇，在奶茶行业已经不是第一个案例。
2019年，杜蕾斯与喜茶的联名，闹得满城风雨。




从那以后，无数女性对喜茶避之不及，宁愿绕道，也要选择奈雪の茶。
茶颜悦色，同样并非弗成 替代。很显然，这次风波之后，利好其它奶茶企业。
值得注意的是，最近几年女性权益意识崛起。
重男轻女、职场性别歧视、生育难题、家暴、离婚冷静期、粉红税……这些以往历久 存在，却一直没被摆上台面讨论的有关女性的年夜 事件，如今赓续 在互联网上掀起讨论热潮。
在消费领域，女性消费者也逐渐开始发声：她们不仅要维护自己的经济利益，也正在倒逼企业必须学会尊重女性。
以本次茶颜悦色营销翻车为例，事件的爆发，正是源于一个名为“厌女文化不雅 察室”的微博博主。
在微博、知乎、微信、B站、小红书、豆瓣等互联网社交平台，从来不缺乏类似的网红博主。对于企业不尊重女性的营销行为，这些博主和网友绝对不会轻易放过。
今年1月，全棉时代在告白 视频中，由于涉及歧视不化妆的女性，很快被网红发明 并曝光。经过各年夜 平台KOL与网友的存眷 发酵，这迅速演酿成 一场公共事件。
很显然，企业如今的市场营销，早已不是片面 的对外输出。
消费者的眼睛是雪亮的，互联网的影响力是巨年夜 的，企业任何不尊重女性，不尊重消费者的行为，都将被网友拿上放年夜 镜去曝光。
无法从中吸取教训的企业和商家，总有一天会踩坑、翻车。
作者：航叔