对利用人性弱点的“营销”说不

货拉客

“胡吃”风没走多远，网络平台近来又刮起了一股“海喝”风。有的博主一口气喝下一年夜 瓶白酒，让人看着“肝疼”。

吹动“喝播”风的，还是流量。在自媒体圈子里，流量高意味着商业价值高，告白 收入自然就多、营销带货能力自然就强。而眼下短视频已是一片“红海”，通例的搞笑逗乐已很难突围，于是不少人开始剑走偏锋，靠迎合一些受众猎奇、媚俗的心理来博取流量。只不过，一阵阵狂欢之后，网络风气也在平台、主播等的“流量合谋”中，被搅得乌烟瘴气。
流量变现无可厚非，但利用人性弱点、迎合初级 趣味，则极年夜 扭曲了营销的实质 。营销，究其实质 ，是一种通过沟通将产品价值流传 给顾客，从而维系良好关系的市场行为。就目前而言，年夜 多半 平台能够坚持正确的价值导向，但也不乏一些平台，总喜欢撩拨人性的弱点。比如某电商平台最拿手的“帮我砍一刀”，消费者邀请朋友砍价，每邀请一次就砍一点价格，直至“免单”。可实际上呢，年夜 部人始终被卡在最后的“0.09%”。最近，上海一位律师就以此起诉该平台，称其利用人性弱点让消费者一直 分享，组成 了网络欺诈。从舆论反响 来看，这一纸诉状也道出了广年夜 用户的心声。
引用户点赞、转发、赚流量“奇招”赓续 ，但什么时候都不克不及 没了底线。依据 《网络信息内容生态治理划定 》，网络平台应该履行信息内容治理 主体责任。以流量至上为导向，对低俗内容不管不问，甚至暗地推波助澜，谈何社会责任？而对于网络内容生产者而言，也要生产“讲品味讲格调”的产品，一味通过刺激人们的猎奇心、功利心来谋取利益，又谈何行业伦理？更重要的是，如今的受众经过新媒体的洗礼，已具有相当的辨识能力。他们既能够分辨主流价值产品，也愿意通过实际行动来监督网络平台和内容提供者。从小我 到平台，若还是无所忌惮 收割流量，用户必会用脚投票。
低俗营销“按住葫芦起了瓢”也启示我们，刹住歪风仅靠企业自律并不现实。“没有规矩不成方圆”，无论网上还是网下，无论年夜 屏还是小屏，都没有法外之地、舆论飞地。相关部分 要履行好监管责任，依法加强对新平台、新业态的治理 ，使我们的网络空间加倍 清朗。
（作者系中国政法年夜 学流传 法研究中心研究员）