人民视评：“欺诈式”营销，票房和口碑双输

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来源：人民网-不雅 点频道 原创稿
不雅 众为了“主演”沈腾买票，然而，影片从头到尾 ，该“主演”只以人形展板形式现身，这着实让人恼怒 不已。诚然，国内片子 市场竞争日趋激烈，营销吸睛手段层出不穷，但如上述案例中的“挂羊头卖狗肉”，怎能不让不雅 众恼怒 ？
无独有偶，2018年电视剧《恋爱 公寓》的同名片子 年夜 打“情感 牌”，以“原班人马，十年重聚”等宣传口号吊足了粉丝胃口，实际却是讲盗墓故事，主角也换了人。还有，《地球最后的夜晚》本是艺术片，却在浪漫恋爱 上年夜 做宣传，结果情侣们在不雅 影时“昏昏欲睡”……凡此种种，一些影片质量不过硬或类型小众，还想挖空心思捞票房，于是在营销造势上动歪脑筋。无论是傍明星，还是玩情怀，再或是造噱头，都充斥着忽悠、扯淡、欺诈，令影片面目全非，使不雅 众年夜 失所望。
欺诈堂而皇之，除了唯利是图，片子 营销行当自己 仍处于“草莽时代”同样不容忽视。目前，尚无专业的片子 营销学术体系和科学指导，片子 宣发更多停留在花钱买水军、花钱买影评、花钱搞投放等原始赤膊层面。此外，从业者鱼龙混杂，一些影视工作室也只是小作坊，草台班子难免整出“幺蛾子”。
资本“绑架”更没有道德底线。这既体现在束缚或无视影片主创团队意见，脱离片子 作品自己 乱搞营销；更表示 出“谁出钱谁说了算”的丑恶 ，将商业伦理和社会责任抛到九霄云外。资本野蛮“秀肌肉”，某些见不得光的做法反而成了“潜规矩 ”。
片子 营销乱象频发，令不雅 众怨声载道，严重透支人们的信任。背后的资本把持 “竭泽而渔”，更是行业健康成长 的年夜 敌。这些问题必须获得 高度重视和破解。
没有规矩不成方圆，法治是规范的前提。只有进一步完善相关司法 律例 ，明确片子 市场治理 与营销规矩 ，强化职能部分 的监管职责，能力 有效建立针对资本市场与片子 市场的联动监管机制，对可能涌现 的违规行为及时制止，对胆敢越过红线者加以严惩。在经济惩处方面，更当罚到违规违法者的痛处，以儆效尤。
片子 从业者更要明白“内容为王”这一基本 ，让片子 回归以创作质量为中心的本位，让营销恪守“可以锦上添花、不克不及 越俎代劳 ”的天职 。事实上，只有剧本过硬、制作精良、演技精湛的片子 佳作，能力 赢得不雅 众肯定，收获可不雅 票房，实现社会效益和经济效益双丰产 。倘若片子 的“里子”不可 ，还试图蒙骗欺诈不雅 众，不仅会面临道义谴责和依法惩处，并且 不雅 众必将用脚投票，只能是搬起石头砸自己的脚。