看别人“搞对象”自己觉得甜？警惕“嗑CP”背后的营销推手

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来源：海报新闻
从《亲爱的，热爱的》到《山河令》，再到如今的《生活家》……身边不少人“嗑CP”嗑得不亦乐乎。
近些年来，看别人“搞对象”似乎已成为现代 年轻人日常生活中必弗成 少的开心方法 。对热衷于“嗑CP”的年轻人来说，他们可以懒得出门、懒得约会、懒得社交，但一旦嗑起了CP，就算熬夜也要把CP的互动视频剪完，冒着秃头的风险也要把今日份的CP剧追完。那CP到底是个啥？为什么“嗑CP”会令人如此上头呢？
“嗑CP”上头之谜：替代性满足
CP是单词“Coupling”的缩写，原为“连接、结合”之意，现逐渐衍生为一种“通过想象建立起来的亲密配对关系”。“嗑CP”是指对自己喜欢的或者支持的屏幕情侣表示喜欢与支持。
“嗑CP”作为新近的说法，语义丰富。“嗑”有强烈喜爱之义，通过“嗑CP”支持“CP文化”，是一种态度的表达。“嗑”有“死嗑”之义，强调脑洞年夜 开的想象力。“嗑”还有“上瘾”之义，在想象CP关系时，获取满足与快感。“嗑CP”是年轻人，尤其是年轻女性所喜爱的有情感流动和互动交流的文化实践方法 ，也被称为“嗑CP”式恋爱。

对于“嗑CP”这种现象的原因，心理学家弗洛伊德有一个著名理论——替代性满足。当欲望能量在最初对象上遇到阻碍时，就会向其他对象转移；如果再次遇阻，就再次转移，直到寻找到一个替代对象以消除紧张、满足欲望为止，这就是“替代性满足”。现实生活中，有些人因一些原因暂时无法找到理想中的另一半，这时，他们把情感寄托到自己追的CP上，看到他们幸福，就似乎 自己也获得了恋爱 。
美国社会心理学家罗兰·米勒指出：人类社会属性的核心部分，正是对亲密关系的需要。作为一种社会性动物，人类渴望获得亲密关系。而“嗑CP”低风险、低成本，人们不消 亲自介入 就能体验到恋爱的感到 ，从而获得满足。
在现实中，当人们坠入爱河时，年夜 脑会排泄 包含 苯基乙胺、多巴胺在内的“恋爱 激素”。这些神经兴奋剂，使热恋中的两人觉得 精神焕发 、不知疲惫。而有趣的是，很多猖狂 “嗑CP”的粉丝也表示，当他们脑补心中CP在一起的画面时，他们自己也会觉得 异常 开心，就像自己在谈恋爱一样。在这种愉悦感的驱使下，他们能通宵 刷CP的微博动态，兴奋到基本 停不下来。
那么，为何脑补别人恋爱，自己也能愉快 到起飞？
究其原因，这是因为人类则拥有名为“想象力”的高等 认知机能。借助认知、情绪与生理反响 间的交互作用，当某种需要得不到实际满足时，人类可以利用想象的方法 ，来使需要获得 间接满足。
CP粉丝圈为年轻人提供社交场地
网络社会飞速成长 ，很多人却经历着现实中的社交危机：没时间和精力维系现实中的朋友，也缺乏结交新朋友的机会。在CP粉丝圈里年轻人通过“嗑CP”来填补情感空白。
互联网一定水平 上打破了各个次元之间的壁垒，CP这种本属于特定群体“圈地自萌”的词汇最近几年顺利出圈，甚至已经渗入到了很多人的日常中，“嗑CP”成为看综艺和追剧的基本操作。一般来说，官配CP（在原作品中就已经是一对）最容易被年夜 众接受。

热播剧《亲爱的，热爱的》的官配CP
据媒体报道，2018年我国独身只身 成年人口为2.4亿人，其中有跨越 7700万成年人是茕居 状态，在2021年将上升到9200万。事实确实如此，青年一代恋爱结婚的欲望普遍降低了，究竟 谈恋爱要支付 巨年夜 努力，还要承担痛苦与挫败的风险，“嗑CP”可以寄托一些寂寞因子。CP成瘾背后是也有孤单 经济的成分。
同时，CP粉丝圈是一个门槛低、反馈性强、基于配合 兴趣而建立起的“圈子”，年夜 家汇聚在自家CP的豆瓣专组等“网络领地”，以“家人”“姐妹”相称热聊，来满足社交需求。
CP文化背后的营销推手
作为饭圈亚文化的一个重要分支，全民“嗑CP”的现象通过社交网络的多元架构流传 决裂 ，最终表示 为一种对文本或者人物关系的过度论述 与拼凑想象，这种内容的生产与再生产很年夜 水平 上满足了粉丝的掌控欲，也在粉丝与偶像之间架起了隐形的规矩 。
随着国内娱乐家当 的造星流程越来越熟练，比起纯真 地追星，“嗑CP”更像是人设丰富下的戏剧创作进程 ，无论是打榜签到、投票、修图，还是剪辑视频都使粉丝由接受者渐渐朝着流传 者过渡，自我满足的故事性与曲折 性让传统的饭圈家当 模式受到一定冲击。
值得警惕的是，一部分青年人在追星进程 中获得了极年夜 的造诣 感和自我认同感的同时，深度介入 到明星的日常生活中的欲望也进一步膨胀，他们的这种狂热也就极易被资本利用。目前有制作方已经将CP营销作为一种通例营销方法 。为了迎合粉丝群体的心理需求和逻辑，在狗仔、媒体、经纪公司、职业粉丝等多方的合力下，年夜 量明星的隐私遭到曝光和炒作，甚至连基本隐私权都被侵犯。而其中一部分缺乏理性、不成熟的粉丝群体，将原本正常的追星行为演酿成 扰乱影视行业生态、影响社会秩序的失控行为。一些明星也正在被这种新的受众、新的文娱消费逻辑所绑架。不少明星也曾表示对于这种组CP式“捆绑”营销比较反感。并且，剧集热度下降后，还会涌现 明星CP“解绑”，但粉丝却不买账的为难 境地。
（年夜 众网·海报新闻编辑高娜 综合中国青年报、科技日报、文汇报等）
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