达人营销蓝海，618如何抓住机遇？

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文娱商业不雅 察原创
文/浮萍
今年618的战线比以往拉得更长，这是身为服装品牌营销策略执行人如露最为切身的体会。
岂论 是新老电商平台还是品牌方都选择在5月中下旬就进入到营销预热期，这意味着很多前置动作早已执行，忙碌的年中年夜 促已然拉开帷幕，希望借此标记 性节点提升平台/品牌的行业影响力。
“营销老司机”如露敏锐地不雅 察到虽然品牌之间竞争激烈，但年夜 多较为一致地看好新兴的达人营销。
在全民进入视频时代的年夜 配景 下，如露所在的品牌做618营销计划 时，就已经向视频化平台倾斜，尤其是向转化效率更高的短视频投入了年夜 量的预算，希望借助短视频达人营销实现快速超车。
趋势性的达人营销机遇在前，但在具体执行的时候，如露还是遇到了一些困惑，比如从图文时代晋升到视频时代，如何精准找到高匹配度的达人、投放效果怎样科学器量 、达人营销平台又有哪些搀扶 政策和营销玩法，可以迅速抓住红利？
如露将目光转向近年来表示 亮眼的巨量星图。
激活达人内容力和商家品牌力
一边连接着海量优质的达人资源，一边连接着日益高涨的品牌主营销需求，作为基于创作人生态的营销平台，巨量星图饰演 的不仅是桥梁和纽带，更是达人内容生态的建设者。
如何激活达人内容力，并与品牌方的品牌力形成合力共振，是巨量星图久长 以来探索的命题。
恰逢618年中年夜 促，巨量星图推出一系列立异 多元的营销玩法和福利补贴，率先抢占618达人营销声量高地，助力更多的品牌、达人、机构办事 商建立起节点营销阵地，一起掘金达人营销新时代。

具体来看，可分为品牌侧和达人侧两方面。品牌侧，首次推出直减优惠券，实实在在送优惠；拆分美妆、日化母婴、3C、服饰、食品、零售平台等7年夜 垂类，推出受欢迎TOP一口价达人，助力品牌提高达人匹配效率；介入 巨量星图官方话题互动，还可共享平台亿级流量搀扶 。
达人侧，同样首次提供“保底卡”，达人在活动期间完成任意活动任务即可获得权益，在投稿任务时拥有保底收入保障，包管 了其基础收益，增加了介入 积极性；同时进入一口价会场，还能够享受官方曝光权益、派单权益等。
简而言之，巨量星图提供了流量搀扶 、官方话题、折扣权益、达人保底等多种形式的支持，对于达人们来说，是入局的良好时机，可以实现曝光与收益的双重激励；对于品牌方来说，新平台、新玩法会带来营销效率的提升，实现品牌影响力的破圈。
在文娱商业不雅 不雅 察 来，这一整套多元权益组合的618活动玩法，并不是简单的撮合达人与品牌，而是深入理解达人营销实质 ：互动、精准、垂类，有利于激活达人的内容创造力，并实现品牌的流传 力。
巨量星图平台力支撑达人营销
为什么巨量星图平台能够理解达人营销的精髓？具备赞助 达人和品牌抓住视频时代红利的能力？文娱商业不雅 察认为有以下几点原因：
首先，流量优势和内容形式提供基础助力。巨量星图作为巨量引擎旗下整合了抖音、今日头条和西瓜视频等创作者资源的平台，拥有着巨年夜 的流量矩阵资源，以及短视频、直播、图文等多种内容合作形式，可以依据 品牌主需求和达人特质灵活配置。

其次，达人和品牌资源放年夜 创意能量。据悉，截止2020年12月，巨量星图平台入驻了55万+创作者，其中百万以上粉丝的创作者跨越 2万人，涵盖汽车、旅行、美食、游戏等26个垂类，可以普遍 触达不合圈层的用户群体。
同时平台上拥有跨越 87万的告白 主，他们可以在巨量星图平台上通过投稿任务、即合任务和佣金任务等多种任务玩法解锁达人营销新姿势，与达人一起共创内容，实现多元营销目标。

最后，在流量、达人和品牌优势的基础上，巨量星图的产品优势也不容忽视。比如丰富的筛选维度可以助力品牌依据 推广目标、推广计划、粉丝画像等选择最适合的达人；卓越的交易撮合能力能够配合品牌完成种草-拔草一站式营销链路；而多重立异 玩法、多端生态联动则可以有效提升用户粘性，实现高效转化。

达人营销蓝海，巨量星图助力破圈
当用户和流量都涌向了视频，品牌主围绕视频的达人营销也愈加受到重视。艺恩《2021内容营销趋势白皮书》显示，2021年增加营销预算的品牌主中，有58%的品牌主会增加达人营销的预算。

这一方面有时代性的趋势原因，另一方面也有胜利 案例带动。由于达人营销容易引发共鸣、带动转化，率先入局的一批品牌如完美日记、花西子、钟薛高、元气森林等，都胜利 破圈崛起，成为受益于达人营销的典范 代表。
未来随着视频市场范围 的进一步扩年夜 ，达人营销的价值想必也会进一步凸显，成为充斥 机遇的新蓝海。而巨量星图早已深耕于此多年，胜利 构建起达人、品牌和平台三方共赢的内容生态，在众多垂类品牌的合作中，率先释放出强年夜 的营销力。
以达人生态为底，加上产品的精进和营销办法 论的深耕，如今在618这样的重年夜 节点加码，巨量星图高效、科学、智能的营销解决计划 ，有望打开达人营销新世界的年夜 门。