让营销科学走下神坛，走向品牌｜「营销科学系列文章①」

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科学而不晦涩、严谨而不高冷、立异 而不虚妄，应是营销科学题中之意。然而时至今日，找到新的增长方法 迫在眉睫，营销科学似乎仍站在神坛上，让品牌感到 遥弗成 及。
媒介的丰富、触点的碎片化转变 了我们对世界的认知进程 ，转变 了我们的生活，重构着人与人、人与信息、人与商品的关系；Z世代、阿尔法一代消费者转变 着传统的消费习惯。我们发明 很多传统的营销理论、增长方法 正在失效。如果我们还习惯于用传统的思维习惯去思考，靠过往的经验模式做决策，就会因为越来越看不清未来而迷失偏向 。
如何在VUCA不确准时 代里实现生意的增长？在营销日益成为企业生产要素和增长手段的今天，营销科学为品牌提供了打开谜底 之门的一把钥匙。同时巨量引擎一直致力于让营销科学走下神坛，走近品牌主，真正赞助 客户营销提效与生意的可连续 增长。
“动见”出版这期营销科学专刊的目的，也是为了通过案例、实践和理论的涌现，让更多的品牌主能够看到营销科学在实践中的应用，以及运用营销科学的路径。
营销科学是营销数字化的核心手段，近年来在中国市场上也涌现 了一批率先享受到营销科学红利的企业，探索出了自己的增长方法 。
其中的领头者是有百年历史、同时深耕中国市场数十年的国际品牌。他们较早地引进了国外先进的数字化增长模式，拥抱变更 的同时坚持品牌的“历久 主义”，雄厚的实力为营销数字化改革提供了技术、组织、人才上的包管 ，是中国市场数字化的先驱。这些都为百年品牌带来新增长的可能性。
还有在各自行业已经成为巨头的中国企业，走出了自己奇特 的成长 模式。他们用数据深刻洞察年轻用户的心智，背靠数据中台对用户进行精细化的运营，用短视频内容与用户沟通，让品牌成为能与Z世代共情的伙伴。
更有原生于电商的新锐品牌，在竞争激烈的领域里，完成从0到1的突破后，积极拥抱新的平台，在寻找新流量的同时，探索长效的科学增长手段，用数字化买通 线上与线下、公域与私域，提升流量的转化效率，胜利 地实现降本增效。
这些案例虽然各有不合，选择的营销数字化方法 和手段也年夜 相径庭，但以客户为中心、在数字化时代探索品牌的长效增长方法 是他们共鸣 和课题。目前，已经有年夜 量的学者正致力于营销科学理论的成长 ，这说明营销科学已经进入了理论研究阶段，成为可以登堂入室的应用学科。他们都用实际行动证明着营销科学可以是所有企业的增长钥匙。
这本杂志上市的6月将会成为巨量引擎的“营销科学月”，我们将通过线上内容、营销科学年夜 咖交流会等形式，让学界、机构、品牌、平台都介入 到营销科学的讨论中来。希望通过这些方法 ，能让营销科学驱动生意增长这一理念真正深入人心；今后有更多的品牌能够与我们一起，通过实践让企业的营销活动不再是“黑盒”，在众多的不确定性中找到确定性，一同构建企业“不犯错”的能力，以及面对风险的最年夜 防火墙。