携程孙波：用旅游营销为“年夜 西北”赋能

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6月7日至6月9日，宁夏回族自治区文化和旅游厅在宁夏银川举办“年夜 西北文旅岑岭 会”，携程集团执行副总裁、首席营销官孙波受邀出席并就旅游营销，乡村振兴等方面揭橥 演讲。
孙波表示，目前“西北风”已吹遍年夜 江南北，“年夜 漠孤烟直，长河落日圆”所描绘的景象深入人心。但基于市场需求变更 ，“年夜 西北”这张金字招牌也需要被形象化、立体化打造，携程集团将连续 存眷 “年夜 西北”命题并进献 一份力量。

（携程集团执行副总裁、首席营销官孙波在峰会揭橥 演讲）
用旅游营销为目的地赋能
众所周知，优质内容可以在一夜之间捧红一座城市。
那么携程该如何赞助 目的地做好内容种草？如何为目的地，特别是年夜 西北地区创造更年夜 收益？
孙波给出的谜底 是：用旅游营销为目的地赋能，政企合力打造“年夜 西北”这个奇特 而共有的超等 文旅年夜 IP。
事实上，自2020年起，携程便在这一领域进行测验考试 并推出年夜 量全新内容形式和营销生态。在此之中，携程直播是最具代表性的生态。
今年3月，携程重磅宣布“旅游营销枢纽”战略。通过“1+3”的模式，以“星球号”为载体，聚合流量、内容、商品三年夜 核心板块，叠加丰富的旅行场景，打造强年夜 开放的营销生态循环系统。
在整个战略结构 中，“星球号”产品是症结 所在。无论是旅游局还是酒店、航空公司、旅行社、网红，都可以通过“星球号”，在携程实现旗舰店交易的功能。同时，“星球号”也是内容平台，可以直接推动内容营销。它所创造的新交易场景，可以有效助力行业伙伴运营好自身的私域流量。
据孙波介绍，在曩昔 的一个季度中，已有不少“年夜 西北”业界同仁存眷 并投入使用“星球号”产品，未来携程会继续打磨产品细节，更有力地助推行业成长 。
打造具有“年夜 西北”特色的乡村旅游家当
随着银西高铁开通运营，“年夜 西北”高铁旅游脉络进一步通顺 ，这为宁夏乃至“年夜 西北”旅游开辟了全新的成长 环境。
另一方面，由于此前疫情导致旅游需求产生 的变更 ，平安 、小众的目的地变得越来越受欢迎。而“年夜 西北”坐拥丰富 的文化和旅游资源，可以满足各类旅行需求，在此配景 下，“到年夜 西北去”，成为越来越多消费者的出游首选乃至必选。
今年4月，携程推出了乡村振兴5年行动，计划在5年内对100个旅游村范围 化赋能。显然，该举措对于推动乡村的经济成长 与就业具有积极作用。
在孙波看来，乡村旅游在“年夜 西北”的成长 拥有辽阔 空间。他表示：“‘年夜 西北’地区拥有众多极具潜力的乡村旅游目的地，只要通过充分挖掘以及合理开发，我相信可以将这些村落 、乡镇打造成为世界级旅游目的地，打造出有特色的乡村旅游家当 ，进而推动乡村振兴。”
面对未来，携程相信每一个目的地都是未被挖掘的宝藏，特别是更值得开发的“年夜 西北”。孙波表示：“作为全球领先的一站式旅游办事 平台，我们将连续 为目的地创造更年夜 价值。”
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