产品 力不敷 ，就营销来凑，长安汽车“出圈”营销引热议

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极目新闻记者 聂颖健
6月12日，正值端午小长假，一段关于重庆车展的小视频在当天不仅引爆了汽车行业的朋友圈，甚至胜利 “出圈”引发了各界网友的热议。
每逢国内年夜 型车展，不少品牌的年夜 BOSS都邑 亲自莅临现场，为旗下品牌站台打气，这样的场景司空见惯。可视频中，长安汽车董事长朱华荣在参不雅 长安福特展台时，语重心长地拉着两位高管的手表示: “产品不可 的时候，就要靠营销战术，所以你两个啊，没其余 办法，请托 了！请托 了……”。

看过此视频后，网友们纷纷站成两派。一部分网友认为“作为董事长公共场所 说自家产品不可 有点不适合 吧”，而另一部分网友则力挺该董事长，表示“现如今这么实在的领导太难得了，平时一定是位行事作风 务实的老板”。
该段视频时长较短，所以非其时 语境下作为旁人很难完全忖度 清楚。仅仅通过这十几秒的视频传递出来的信息来看，长安汽车董事长朱华荣显然对旗下品牌的销量并不满意，希望通过在营销上的努力弥补产品力上的劣势。

通过长安汽车官方颁布 的4月份销量数据显示：今年4月，长安汽车集团销量为20.23万辆，同比增长26.78%；今年1-4月，累计销量为84.33万辆，同比增长82.32%。看得出来，长安汽车自主品牌板块的市场销量表示 还是颇为强劲的。
反不雅 合伙 品牌方面，今年4月，长安福特销量为1.54万辆，同比减少24.93%；长安马自达销量为1.13万辆，同比下降3.90%。联想到事发时朱董事长正好在重庆车展中为长安福特站台，机智的网友们一致认为朱董事长口中说的无疑是长安福特了。
从数据中不难看出，长安福特的销量不仅拖了集团的后腿，在目前一众合伙 品牌中也不占优势，与曾经辉煌时的市场表示 相差甚远。无独有偶，在今年的央视3·15晚会上，长安福特因翼博车型变速箱进水问题被点名批评。虽然该车型已停产，但此次事件让长安福特的产品质量再次受到了质疑。

而在营销层面，长安福特前不久也玩了“一把火”。5月18日，长安福特在官方微博宣布 了一条引发争议的视频，文案中写到：“日本动漫中男生高速奔驰 掀起女生的裙子，是真的吗？”并在其后附上“带你一饱眼福”等话题词。该微博发出后，一时间引起了轩然年夜 波，很多网友认为其宣布 的告白 内容低俗，不尊重女性。事发不久，长安福特便意识到了毛病 ，第一时间删除了该条微博，并揭橥 了致歉声明。

营销是把双刃剑，好的营销可以赞助 产品推波助澜，但真正决定产品是否被市场认可的还是产品自身的品质。记者认为，好好打磨内功，提升产品质量和办事 体验才是企业的久长 之计。在车市竞争日趋激烈的当下，车企们切莫走捷径，以免搬石头砸到了自己的脚，莫辜负了初心，更莫辜负了用户们的信任。
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