究竟什么原因让亚马逊下定决心封杀平台卖家

货拉客淘宝货源

2021年已过一半，
亚马逊卖家们仍在苦苦挣扎!

四月五月的明信片，六月的查礼品卡+测评，七月的联系关系 潮……真的是一波未平一波又起！
年夜 家所存眷 的，7月20日亚马逊开创 人贝索斯搭乘“新谢泼德”亚轨道火箭进入100公里高的外层空间。目前他在亚马逊担负 董事会执行主席，介入 公司事务。
然而，安迪·贾西从姐夫手里接棒亚马逊，成为新任CEO。这个新掌门人让亚马逊连续 数月的年夜 棒，又加了一把火！
今年开始跨境电商圈一片哀嚎，亚马逊掀起的封号战争连续 至今。时至今日，欠债、破产、裁人 的消息屡见不鲜。业内人士戏言：一顿饭的时间就有一个跨境卖家遭遇灭门式封号，“亚马逊似乎已经杀疯了”。


01亚马逊卖家违规运营，导致年夜 范围 封店
就在不久前，厦门某卖家——曾是亚马逊全球开店“跨境新势力”活动的站台者，夜间12点53分，发出了破产通告。
早在5月，吸尘器主力链接下架；6月洁牙器全部链接下架。这两类原本能每月创造十几万利润的突然暴毙，一下掐住了该公司的脖子。无奈之下，只能选择破产清算。
在亚马逊高压的势态之下，濒临破产的又何止这一家！
最近，某3C年夜 卖主链接被封，宣布裁人 700人。深圳天安云谷某年夜 卖因封号，资本抽走1.5亿融资，直接裁人 四分之三。
据悉，亚马逊这一波封号战争先从头部年夜 卖开始，业绩范围 百亿级别。然后是第二梯队，范围 几十亿的，接下来才是中小卖家。

行业里甚至形容，这是“十年不遇的行业巨震”。
刚曩昔 的2020年，跨境电商行业一共融资33起，总金额高达70.9亿！本是一片欣欣向荣的行业，仅仅半年，已是遍地硝烟与狼藉。

02揭秘亚马逊封号的具体原因有哪些？
业内人士剖析 ，年夜 多是因为测评、邀评、刷单、刷评及从亚马逊为自力 站引流等违规操作，触发了平台的处罚机制。
1.试图绕过亚马逊的销售流程
亚马逊异常 重视平台客户的留存，不得试图绕过亚马逊销售流程或将亚马逊买家转移到其他网站。在此次封号浪潮中，居然有个别商家把亚马逊作为促销平台，把买家推向另一个网站。这是犯了平台年夜 忌啊！
2.小卡片/明信片、奖励换取评论
亚马逊竭尽全力掩护 评论、评分和反馈的真实性，并且对任何影响评论真实性的行为零容忍。9成以上跨境卖家在包裹中自带小卡片/明信片，要求消费者赐与 好评且许诺 返现。
行业调研剖析 ，总结出明信片索评与站内邮件索评的数据详情，含打开率、触达率、回馈率、转化率等4个指标，明信片索评的回报率远超邮件索评！
▲站内邮件索评VS明信片索评

3.在亚马逊刷评刷单
更有甚者，有些卖家在亚马逊刷单、刷评，这严重违反了亚马逊的禁令。众所周知，亚马逊要求评论的真实性，严禁卖家把持 评论。
4.卖家账户联系关系
为了包管 卖家的公平竞争和提升买家的购物体验，亚马逊划定 在同一站点，同一个卖家只被允许注册一家商号 。我们所说的账号联系关系 ，指的是同一个账号的联系关系 。
在亚马逊，如果多个账户之间有一些因素涌现 相同，就有可能会被判定为账户联系关系 。

03业内流传的亚马逊被查逻辑
弗成 否定 ，在国内，测评、邀评、返现、礼品，甚至用社交对象 刷单、刷评，这本是国内电商的通例运营手段。从专业角度来看，这些运营手段目的很简单：获取流量入口，提高搜索排名，提升收录权重，影响消费决策。

虽然这类营销手段对提升商号 流量或许是有效的，但亚马逊不是淘宝，也不是JD、PDD，更不是快手、抖音，眼里容不下任何沙子。今年的封号行动，可谓是快准狠，较往年严重百倍。这预示着，未来亚马逊在“打假”上的举措将越来越严苛，虚假交易行为将遭到严重袭击 ，更别说不及格 产品。

04正确获取Reviews、提高时效

①要包管 自己会正确获取Reviews，比如vine计划等；通过FBA提高配送时效；通过提高产品质量增强客户满意度；通过增加差别 化吸引更多客户提高销量等等。

②态度包管 恳切 ，完全遵守亚马逊各项规矩 ；严格控制ODR；提高售前售中售后办事 水平；增强团队高效协作；完善商号 运营的各项工作；以及产品或供给 链的优势。

从以上可看出，亚马逊平台对虚假评论的态度都被以前强硬了很多，合规运营是年夜 势所趋。作为卖家要清楚，评价只是提升转化的一个影响因素，提升科学精细化运营水准，行稳致远。


很多卖家向我们反馈，做亚马逊真是越来越没平安 感了，动不动就来一次年夜 扫荡，十分困难 把产品推起来，发一堆货到亚马逊仓库，提心吊胆的。
在这里告诉卖家们，纽酷国际美国海外仓的货物平安 与Amazon账号平安 是零丁 的，不会联系关系 。万一遭遇账号被封，也不消 担心货物被封甚至销毁，避免弃货损失。