鸿星尔克过度营销？捐赠款项遭知名记者质疑，品牌口碑或被反噬

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7月25日，从业多年、坐拥500余万粉丝的知名记者“理记”在社交平台上就“鸿星尔克驰援河南”一事发文，他指出，自己小我 异常 肯定鸿星尔克老板爱国的做法，但就目前来看，这件事中却存在着不少引人争议的点。

首先，就是各类 新闻报道杂乱到基本 没有表述清楚鸿星尔克究竟是为河南捐赠了“5000万元”还是“5000万的物资”。

尽管鸿星尔克官方明确表述捐赠的是物资，但事实上依旧有不少官媒、自媒体将之解读为“捐款5000万”。


同时，理记也表示，在物资方面，目前可查到的仅有20万瓶矿泉水，且依据 7月23日郑州慈善总会公开的两份通知布告 中，岂论 是捐款还是物资列表，都没有找到“鸿星尔克”相关捐赠的身影。


或许是“人红是非多”，还有网友扒出去年疫情时鸿星尔克的捐款就存在多项疑点。

捐的具体哪些物资？什么时候到位？在理记看来，企业应该在这些方面尤为注意，以免在全民热捧事后 遭遇不需要 的麻烦。

在理记这条博文发出不久后，鸿星尔克签约基金会“壹基金”官方就网友对于物资及金额的去向做出了明确解释。

除此之外，理记还直言，近日随着鸿星尔克的名声年夜 噪，还涌现 了不少“怪事”，这些怪事直指媒体对该品牌的过度营销、网友因为高涨的爱国情绪而对民族企业的追捧。


仅仅是一条“男子在鸿星尔克买500付1000拔腿就跑”的新闻，就能在热搜上挂上一天，更不消 谈热心网友将鸿星尔克官博会员一口气充到了2140年等行为。


网友们对该品牌的支持还包含：线下商号 排起长队，店内商品哪怕不相符 自身尺码，也依旧有群众热血买单。


直播间中，网友们不仅宣扬“野性消费”，为其慷慨解囊，还去其他运动类品牌直播间一顿拉踩，更是骂哭多位女主播。


甚至连某购物平台中一条对鸿星尔克的差评，都能使买家在评论区中遭受一场小型网暴。

各年夜 平台网友对于鸿星尔克的看法似乎也在不知不觉中慢慢转变，由一开始的鼎力支持，到如今已然涌现 了许多不合的声音，不少人担心鸿星尔克的口碑会不会因此遭到反噬。



然而，无论是有意营销还是无意走红，都不得不说，鸿星尔克在国度 灾情面前体现了一个企业的社会担当，尽到了社会责任，同时还为更多的企业做出了榜样 。

或许，如理记所言，“对民心，一定要掩护 好，对于一些被动的过度行为，一定要想办法克制”。

作为普通群众，我们虽然无法像鸿星尔克等企业一样捐赠上千万的物资驰援河南，但我们可以理性爱国、理性消费、理性维护喜爱的企业与品牌，让其在群众的支持下真正获得 成长 ，而不是做出其他有损企业形象及口碑的过激行为。
对此，你又怎么看呢？
#河南#、#鸿星尔克#、#理记#
作者：樱桃小6嘴
责编：樱桃
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