yyds、内卷、凡尔赛你不懂？那你更不懂隐藏在它们背后的营销轨则

货拉客微商网

目前最火爆的莫过于中国体育健儿在东京奥运会赓续 拼搏获得金牌，但东京奥运会开幕式未能交上令人满意的答卷。据路透社报道，康卡斯特公司旗下的NBC环球集团颁布 的初步数据显示，1670万美国电视不雅 众不雅 看了NBC对东京奥运会开幕式的转播节目，这是曩昔 33年来美国不雅 看人数最少的一次奥运开幕式。


因此广年夜 网友看完东京奥运会开幕式节目后，纷纷涌入B站重温2008北京奥运开幕式。众多网友还在弹幕上打出了“北京奥运会开幕式yyds”等字样。思雪学长想问yyds什么意思呢？
看不懂yyds？那凡尔赛、内卷呢？
“zqsg”、“xswl”、“pyq”、“内卷”、“凡尔赛”……请问列位 小伙伴们是不是真的能够全部都解读出上面的意思是什么呢？这些热词渐渐地就成为了一群人的专用语言，在说话的时候使用了，有人不了解它们的意思就会让人以为这是什么加密对话。


失去了中文对词意的承载，“yyds”让人满头雾水。60后宋丹丹把“yyds”读成“丫丫ds”，除了宋丹丹，杨洋、陈妍希、张杰也都问了“yyds”到底什么意思？
而说到凡尔赛就连在东京夺得男子举重首金的李发彬对自己竞赛 时金鸡自力 表示：“就是重心不稳，算是自己老毛病，没准也是功德 ，玩点花样没准年夜 家会喜欢。”对此，记者表示这番言论“凡尔赛”，李发彬发问：“什么是凡尔赛”？


yyds，即永远的神，它来源于游戏主播山泥若对电竞职业选手乌兹的夸赞，简单易记的四个字包含了对他人的喜爱和认可，有较强的情绪沾染 力，被网友们赓续 使用，并简化成拼音缩写yyds。
凡尔赛，就是用一种朴实无华的语气来表达技高一筹，用不经意间的话来炫耀出优越感。


内卷，是一个死循环，没有人会获得 利益 ，反而会消耗人的精力和时间，并且还会形成攀比心理。
在“yyds”的率领 下，凡尔赛、内卷等涌现 频率极高。电视剧《觉醒年代》，yyds。“间百灵鸟”周深，yyds。肥宅愉快水，yyds。只要你想，万物都可yyds。
这些流行热词为啥会火呢？
这些网络流行语具备“网络”和“流行”两个基本特点，并且 它由“网民”自创或应用于网络交际并被被年夜 家普遍认可，在一准时 期内被年夜 家频繁使用、快速流传 并产生巨年夜 反响，适应网络交际的需求而产生。
1.随意性
这些流行语基本始于个别 的言语活动，是个别 任意性的表示 。比如yyds外面 看是“永远的神”缩写。2G冲浪少年杨洋在微博中发出了灵魂之问：有人在吗，yyds什么意思？很多油滑 的粉丝并不直接回答杨洋的问题，欺负杨洋工作忙不上网，有意 误导他说“yyds”是“杨洋独身只身 ”，“杨洋年夜 叔”，“杨洋懂事”。



而这个问题居然引发了50万次的转发，135万的点赞和17万的评论，随着热度的赓续 增加，这个话题毫无疑问地冲上了微博热搜，后来没多久最终就冲到了第一的位置。现在还有人解读为“永远独身只身 ”，可见这种随意性不是绝对的，随着年夜 家解读不合寄义 不合。
2.潮流性
潮流性源于网络社团的潜在要求。因为当前创造和使用网络流行语的主体是Z世代的饭圈文化，时尚是他们的普遍追求。这种对时尚的追求表示 于语言上就是在语言的运用中求新求异，在语言的内容上要求快速反响 社会事件和文化热点。随着Z世代成年，走上历史舞台的C位，他们身上的特质开始被放年夜 ，其奇特 的语言体系也被重视起来。

可以说，要想了解Z世代，他们的社交暗语就是最重要的“钥匙”。除了前文提到的凡尔赛、内卷，今年以来，干饭人、尾款人、集美、爷青回、不讲武德……成为新生热词，在网络及社交圈中广为流传，这些词体现了潮流性，满足了时下年轻人用语时尚的需求。
3.文化融合性
网络流行语所以能产生巨年夜 的社会影响力还因为其具有文化多元性。流行热词是网络的产品 ，因此网络语言必定 要反应 这个互联的世界，这就决定了它的文化多元性。在网络流行语中我们既可以看到中华传统文化的元素，也可以看到外来的文化元素。比如凡尔赛，原来 凡尔赛是贵族的意思，被融入新的文化寄义 ，导致网络流行语具有了文化融合性。
这些热词背后隐藏了哪些营销轨则 呢？
每一个热词流行的背后其实隐藏着营销的轨则 。今天思雪学长就来聊一聊它们背后究竟蕴含着怎样的营销轨则 ？
1.热点轨则
无热点，不营销，从凡尔赛就可以看出来。凡尔赛火起来是因为微博#凡尔赛文学#话题高达8.7亿的阅读，这足以证明凡尔赛都热度。热点事件是网络流传 的引爆点，热点流传 的核心就是这些热词。热词成为引起事物全面流行、全面爆发的那个极具戏剧性的点。比起单一的热点事件热词更容易流传 ，话题卷入度、讨论度更具广度与深度。


随着移动互联网配景 下碎片化越来越明显，用户的注意力成为营销阵地中品牌营销逻辑。因此热词即“热点”，热点即流传 。无论是借势来的热词，还是自创热词，他都将成为品牌营销绝佳的触发点。
2.共情轨则
共情是心理学概念，是我们“感触感染 ”着他人的感触感染 ，我们体验着别人的痛苦，就似乎 是自己蒙受 的一样。热词之所以能够引发海量流传 ，甚至成为社交媒体的热点话题和它具有极强的流传 共情力不无关系。
在品牌营销中无论是场景的代入、产品痛点的满足还是消费场景的打造，都是品牌激发消费者情绪共鸣的习用 手段，基本 目的在于让品牌和消费者在这种情绪的共鸣中建立联系关系 。


热词中的共情轨则 就是情感、态度、情绪、不雅 点在热词和热点中群体的配合 认知。简单说就是某个/某些圈层对热词的配合 情绪，看到了他人分享的这些热词，了解寄义 后就能感触感染 到某种情绪，我们会设身处地把自己的情感 也投入进去。比如我们在回顾北京奥运会开幕式时，看到屏幕上的“yyds”，当我们知道“永远都神”寄义 后，我们会不会为祖国骄傲和自豪而产生共情也打个弹幕“yyds”呢？
3.年轻轨则
“得年轻人者，得天下”成为品牌年轻化的时代潮流。其实品牌年轻化，并非是针对某个年龄段的群体，而是针对具有年轻心态的那群人。品牌要杀青 与年轻人一致的步调，便要有年轻化的品牌内涵，能力 避免流于外面 ；更要给品牌立一个“人设”，让它具有人格化的特征，能更快和年轻人打成一片。
红杉资本在《00后泛娱乐消费申报 》中指出：94%的00后有自己的智能手机，过半的00后同时拥有手机、平板和手提电脑，80%的用户每天上网在3小时以上，约40%的用户每天花费至少6个小时上网。对于年夜 多半 人而言，并不存在在线和离线的差别。

跨越 折半 的年轻人在社交平台上记录自己奇特 的生活随想，喜欢在虚拟世界里与人分享生活中的喜怒哀乐，他们除了强烈的“分享欲”，另一个特征则是在用“人设”社交。
回顾这些占据流量之巅的网络热词，从C位、盘它、奥利给到yyds、凡尔赛每一个都是在年轻人圈层流传 的。对于营销而言，热词的流传 自己 就是一种高语境的流传 活动，相当于找到了一条和一个年轻圈层消费者对话的捷径，是向这个圈层示好的方法 。
写到最后
热词的涌现 及其影响的扩年夜 丰富了我们的表达方法 ，而使用网络流行语也成为了一种时尚潮流。合理地使用网络流行语能使言语交际加倍 幽默、时尚，也能更快捷地表达自己的思想和内心感触感染 。不合文化的碰撞与融合促使新的语言成分的赓续 涌现，网络流行语的普遍 流传 适应了这个时代的要求，同时，新鲜语言元素的加入也为语言注入了新的生机。

不合时代有不合特点：80后的“gg”（哥哥）“mm”（妹妹），90后的“会呼吸の痛”，00后的“yyds”“凡尔赛”等提现出简单化、符号化特点，更概括出了庞杂 的人类社会和多变的思想。思雪学长认为热词体现的创造力不该是污染语言、固守己见和制造交流障碍的借口。
你使用过yyds、凡尔赛等词么？你对它们有何看法呢？期待你的留言和评论。我是思雪学长，如果觉得我写的文章还不错，请存眷 。‍