宋清辉：贵人鸟捐款上热搜的背后 做公益就是最好营销

货拉客

著名经济学家宋清辉接受封面新闻采访时表示，“企业的这一行为实质 上仍是‘借势营销’。”他认为，一方面通过捐赠善款赞助 了灾区人民，另外一方面也加深外界对自身企业品牌形象的好感，可谓一举多得。宋清辉剖析 ，面对水灾这样的重年夜 突发事件，企业到底该不该借势营销，仍旧是见仁见智的事情，但这背后反应 出企业应注重公益事业。这是因为做公益不只 能够提升企业的品牌形象与美誉度，同样能够实现最好的营销效果。“简而言之，做公益就是最好营销，更是企业品牌扩年夜 自身影响力，塑造良好品牌形象的重要一环。”


贵人鸟
贵人鸟捐款上热搜的背后 是低调做事还是事件营销？
封面新闻记者 马梦飞
7月24日，继鸿星尔克之后，贵人鸟给河南默默捐赠物资，也火上热搜。
对于贵人鸟此举，网友纷纷点赞留言，“宝让你老板做点宣传买点热搜，都要破产了捐款3000w必须让网友知道！！”

贵人鸟捐款上热搜的背后 是低调做事还是事件营销？

对于此次上热搜，贵人鸟也很意外，官微还发文表示，“没想到有一天贵贵也能上热搜”。值得一提的是，7月25日，贵人鸟官方运动旗舰店的直播不雅 看人数跨越 了50万人次。今日开盘，贵人鸟股价一字涨停。
但在巨额捐款和热度激增的背后，贵人鸟的日子并没有那么“漂亮”，方才 完成破产重组的贵人鸟还能否王者归来？
走红
悄悄捐款然后惊艳所有人
在这次河南暴雨的灾情中，各年夜 企业纷纷向河南捐钱捐物，企业社会责任担当体现无遗，从一众互联网巨头公司的巨额捐款开始，就吸引了全网存眷 。
而其中最受网友存眷 和热议的却是鸿星尔克，近期可谓是热搜常客，鸿星尔克低调捐款5000万，也没有进行年夜 肆宣传，后来才被眼尖的网友发明 。有意思的是，与捐款形成比较 的是，鸿星尔克连微博会员都没充，对此，热心网友直接给鸿星尔克的会员续期到了2140年。

贵人鸟捐款上热搜的背后 是低调做事还是事件营销？

而贵人鸟也是同样的操作，捐款后贵人鸟毫无宣传，只字未提，仅在官方微博发了一条支援河南的短视频，视频中也未提捐款数据。
7月24日，贵人鸟官方微博再发文称，“能力有限，绵薄之力，爱祖国事 我们的需要，惟愿四方平安！家国有难，召必应，战必胜。”
目前贵人鸟的具体捐赠金额尚不清楚。依据 网传消息，贵人鸟此次捐赠中，包含 价值2000万元的物资和2000万元现金，也有评论称为3000万元。贵人鸟官方暂未回应，也没有颁布 具体捐赠明细及去向。
封面新闻记者试图联系贵人鸟，但公开德律风 始终无人接听。受捐款热度的影响，贵人鸟今日开盘涨停，股价报2.77元，最新总市值43.5亿元。

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落幕
昔日A股“体育品牌第一股”
事实上，与安踏、鸿星尔克捐5000万元，特步捐赠3000万元，361度1000万元，李宁捐款1000万元现金和1500万元物资等相比，贵人鸟此次捐款显得加倍 艰辛。
资料显示，贵人鸟是一家于2004年成立的老牌运动鞋企。2014年，贵人鸟胜利 上岸 资本市场，成为“A股体育品牌第一股”。2015年，贵人鸟的总市值最高曾跨越 400亿元，董事长林天福也以190亿元的身家首次摘得“泉州首富”。
高光时期的贵人鸟还赞助了湖南卫视选秀节目《愉快男声》、美国篮球梦七队，甚至找刘德华做代言。

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但此后贵人鸟逐渐走下神坛，一度到了退市边沿 。依据 其年报显示，贵人鸟2018年亏损6.86亿，2019年更是亏损10.96亿，2020年亏损3.82亿。此外，在去年贵人鸟还经历了两次破产重组，欠债 达35亿元。今年一季度继续亏损5900万。
连续三年亏损的贵人鸟，在2020年被实施退市风险警示，股票简称为*ST贵人。
据贵人鸟6月5日宣布 的《关于公司重整计划执行的进展通知布告 》，公司进入《重整计划》执行阶段，将尽快开展相关清偿工作，确保《重整计划》顺利执行完毕等。值得注意的是，天眼查app显示，目前该公司存在多条风险信息，曾多次被强制执行、限制高消费等，并已有两则破产重整案件。

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不雅 点
做公益就是最好营销
“感到 你都要倒闭了还捐那么多钱！”这是一条网友的高赞评论。
其实，无论是鸿星尔克还是贵人鸟，能获得如此热度，就是因为很多网友都是这样想的。但也有不少网友提出质疑，认为这是一次事件营销。从某种意义上来说，岂论 是鸿星尔克还是贵人鸟，此次捐款都在一定水平 上扭转了在年夜 众心目中的形象。
那么透过现象看实质 ，又该如何界说 企业的这一行为呢？


贵人鸟捐款上热搜的背后 是低调做事还是事件营销？

著名经济学家宋清辉接受封面新闻采访时表示，“企业的这一行为实质 上仍是‘借势营销’。”他认为，一方面通过捐赠善款赞助 了灾区人民，另外一方面也加深外界对自身企业品牌形象的好感，可谓一举多得。
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宋清辉剖析 ，面对水灾这样的重年夜 突发事件，企业到底该不该借势营销，仍旧是见仁见智的事情，但这背后反应 出企业应注重公益事业。这是因为做公益不只 能够提升企业的品牌形象与美誉度，同样能够实现最好的营销效果。“简而言之，做公益就是最好营销，更是企业品牌扩年夜 自身影响力，塑造良好品牌形象的重要一环。”
天罡兴农战略品牌咨询参谋 刘祥林认为，“这是一次堪称标杆型的事件流传 ，告诉我们在信息爆炸的互联网时代，制造与众不合的信息，更能被普遍 流传 。”
同时，刘祥林也表示，没有一家企业会因为一次胜利 的事件营销而能永远被消费者选择，当热度不再之后，鸿星尔克、贵人鸟依然要面临着一个难题：对消费者来说，你有啥不合！原题目 ：贵人鸟捐款上热搜的背后 是低调做事还是事件营销？