第二期 东京奥运会品牌营销榜｜懒熊体育 X 数字品牌榜

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东京奥运会赛程过半，中国代表团在奖牌榜上渐渐取得优势，但就项目表示 而言，也有不少意料之外的挫折和惊喜。
赛前被广为看好的女排、女足全部小组出局，而三年夜 球中“星味儿”稍淡的中国女篮却三战全胜，甚至有冲击奖牌的机会；同样，苏炳添、汪顺等运动员也取得了超出预期的突破。体育营销的效果一直以来都与竞技造诣强相关，但精彩 的激活手段也有机会赞助 品牌取得超出运动员/运动队造诣之外的回报。
为了连续 量化品牌营销回报，在奥运会赛程过半之际，懒熊体育和数字品牌榜联合推出《东京奥运会品牌营销榜》（中期），从多个维度评估品牌在奥运会前半程的营销效果。
在此特别指出，由于不合项目开赛有早有晚，赞助赛程靠前项目的品牌可能会在奥运会前期的营销表示 上有所优势。与第一期相比，这次的榜单也已经将更多介入 奥运营销的品牌纳入考察范围。而随着赛事的进行，懒熊体育和数字品牌榜还将连续 存眷 未来可能随时加入东京奥运会赛事营销的品牌，赓续 完善丰富这一份奥运会品牌营销榜。在所有竞赛 结束后，我们还将推出最终版《东京奥运会品牌营销榜》，敬请存眷 。
而针对东京奥运会持权转播平台（央视、咪咕、腾讯、快手），除央视作为国度 级平台暂不收录外，本榜单将其余三家也收录其中。不过作为转播平台，三家既有基于自身权益的营销激活内容，也有很年夜 部分的媒体向内容，在数据收录测算进程 中，二者难以区分，因此以上数据结果都在榜单中涌现。三家的实际营销内容DB总值会比榜单中稍低（尤其是咪咕的纯媒体内容占年夜 多半 ），读者可自行权衡。
东京奥运会品牌营销榜总榜
（7.12-7.31）

伊利胜利 超出 安踏荣登榜首，与跨界明星的合作功弗成 没，例如腾格尔、李雪琴合作的《蓄力Move》单曲胜利 在多平台刷屏，与李现等人签约并为奥运助威的活动也获得了足够声量。
其余排名前20的品牌中，抖音、家佳康上升幅度较年夜 ，前者的“抖音挑战赛”内容在近期年夜 幅增加，而后者作为举重队的合作伙伴，“平安 举重奥利给”的话题也流传 量相当可不雅 。
而在榜单末尾，丰田、NEC因为放弃加入 开幕式、取消投放告白 ，造成一定量负面消息的流传 ，而凯撒旅游作为中国年夜 陆地区的票务署理 ，由于退票难而遭遇普遍 质疑。
为了更清晰地判断几个主要品类的营销表示 ，我们特别推出了运动装备、食品饮料、互联网三个行业的子榜单，而这也是本届奥运会进行营销活动最多的三个品类。


懒熊体育x数字品牌榜
东京奥运会品牌营销榜总榜症结 词云
（中期）

*数据统计周期：2021年7月12日-2021年7月31日