人民时评：网红产品 放松品质走营销捷径，无异于舍本逐末

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来源：人民日报
北京玉渊潭公园樱花造型雪糕在社交平台走红，吸引众多游客前往购买；四川三星堆博物馆推出青铜面具为原型的文创雪糕，一上市就销售一空。今年以来，造型多样、富于设计感的雪糕纷纷亮相，为消费者带来更多选择，也成为网络热议的现象。
雪糕成为网红，折射出消费不雅 念的赓续 升级。随着经济社会快速成长 、生活水平连续 提升，如今，人们对雪糕的需求已经超出 了简单的消暑解渴。新需求催生新的市场空间。敏锐的商家捕获 到日渐个性化、多元化的需求，加强产品研发与营销，将之快速转化为卖点。比如，蛋黄雪糕、臭豆腐雪糕等新奇口味，契合了年轻人的消操心 理；“低糖低卡”的雪糕，顺应了部分群体对健康饮食、控制体重的追求；诚意满满的用料，配合精美造型，意味着品质之选……一支小小雪糕，不仅能满足味觉享受，还承载着多元功能。
近年来，我国雪糕市场范围 赓续 扩年夜 。但应当看到，网红雪糕带动了行业成长 ，同时一些产品也面临着争议。有的产品只有高端的订价 ，没有与之相匹配的品质。部分网红雪糕在抽检中被查出菌群超标的消息，也引发消费者对卫生健康问题的担心 。此外，文创雪糕流行之后，年夜 年夜 小小的景区都竞相推出相似产品，陷入低水平模仿、缺乏立异 的窠臼。事实上，有的网红雪糕还没比及 夏天结束，便悄无声息地退出了市场。
部分网红雪糕的“昙花一现”，启人思考。应当说，不少网红产品都有类似的营销路径：针对年轻人喜好开发设计产品，加强网络营销推广产品，特别是采取直播带货、在社交平台分享帖文等方法 ，吸引流量、刺激消费者购买。在这样的商业链条中，产品自己 的品质和办事 反而容易被忽视。因此，一些网红产品看似能在短时间内创造可不雅 的销售业绩，却经不起时间的检验。事实一再证明，消费者最终看重的还是产品与办事 的品质，营销只能是锦上添花，不克不及 作为赢得市场竞争的基本 之策。
产品的走红，是一个口碑自然流传 的进程 。放松对品质的追求，专注走营销的捷径，无异于舍本逐末。就此而言，抓好质量、修炼内功，才是赢得消费者的久长 之计。比如，柳州螺蛳粉受消费者热捧后，本地 多措并举、形成合力，推动螺蛳粉从网红小吃一跃成为本地 特色家当 ，带动了实体经济的成长 。这背后，是相关企业已经在螺蛳粉标准化生产方面探索多年，积累了强年夜 的研发能力、生产实力。不雅 察那些从网红流量中胜利 沉淀下来的产品，都离不开潜心垦植、久久为功。
无论设计多么新颖、包装如何新潮，品质和办事 才是影响企业生存成长 的症结 变量。网红经济等新业态、新模式，承载着群众的美好生活需要，联系关系 着新的经济增长点。更好将网红流量转化为长红口碑，企业能力 赢得消费者信任、收获市场份额，从而推动行业连续 健康成长 。