一夜刷屏、14亿次曝光的#袋鼠摇手#，是如何做到的？

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“Ring Ring Ring，希望听到你说嗨”，随同 着一段魔性的BGM，你是不是也想伸出手摇动起来。东京奥运会上，中国选手管晨辰在平衡木上一段“袋鼠摇手”的动作，引得无数不雅 众年夜 呼：这也太可爱了吧！连台下的国外教练也不禁模仿起来。

“袋鼠摇手”怎么就一夜之间被刷屏了呢？今天我们就来一探究竟！
此前，澳年夜 利亚旅行运营商Waves to Wilderness Experience在带团途中邂逅拍摄“袋鼠摇手”视频，并宣布 于澳年夜 利亚旅游局（以下简称“澳旅局”）抖音账号。
7月23日，杨洋、李一桐、冯提莫等多位明星开始模仿“袋鼠摇手”的动作进行视频翻拍，随后受到年夜 批粉丝存眷 。
8月3日，澳旅局围绕话题#袋鼠摇手太魔性了#开启全民挑战赛#。
同一天，东京奥运会，中国选手管晨辰在平衡木上做了一个“袋鼠摇手”的动作,萌翻全场，随后管晨辰的视频也火了起来。
8月4日，话题#袋鼠摇手太魔性了#，一时间搜索量达到巅峰 。
8月9日，“袋鼠摇手”胜利 上岸 抖音热门内容。
截至目前，话题全网曝光量超14亿，澳旅局“袋鼠摇手”单条视频播放量过亿，官方抖音账号粉丝量破70万。
看到这里，想必年夜 家对此次火爆全网的事件有个比较清晰的思路了。近几年，在抖音上，单条视频带火一个话题的事件屡见不鲜，但如何借由热点话题，把握住营销机遇，快速吸引用户，提升自身品牌声量，巨量引擎为澳旅局打造的此次热点营销事件给出了一份典范 式的参考。
响应速度快
首先，对于爆点事件，响应速度是第一位的。话题热度周期有限，通常在3-7天左右，需要迅速反响 ，巨量引擎本地平台业务部基于数据洞察迅速捕获了这一话题热度，从判定话题热度、产出计划 到告白 上线仅仅用了三个工作日。
话题与品牌联系关系 度高
话题内容需要与品牌有较高的联系关系 度，能够让用户直接或间接联想到品牌或品牌所在领域。袋鼠是澳年夜 利亚的标记 性动物，人们看到袋鼠就会自然而然地联系关系 到澳年夜 利亚，将自然话题转为商业话题，以 #袋鼠摇手太魔性了#展开话题挑战赛，并通过精准硬广推送，邀请更多网友介入 其中，从而存眷 到澳旅局的官方抖音账号，提升其知名度。
简单有趣，话题“火出圈”


“袋鼠摇手”的动作呆萌可爱，趣味性强，能够迅速吸引用户注意，提升自然流量；其动作简单容易模仿，不需要任何专业技巧，介入 门槛很低，很容易吸引年夜 量用户介入 互动；简单有趣又颇具“萌”力的活动吸引了刘璇、杨洋、李一桐、冯提莫等一众明星达人的介入 ，随后管晨辰一段平衡木上的“袋鼠摇手”将此次话题事件推向热潮 。
多入口引流提升品牌曝光度
当然，话题带来的曝光量是一时的，如何实现流量的留存？此次话题在提议 位置及落地页位置均可直达澳旅局官方抖音主页，这就为品牌官方抖音账号提供了更多的引流入口，随着挑战赛热度赓续 攀升，品牌粉丝量也获得了爆发式的增长，从4.1万激增至74万；官方宣布 的“袋鼠摇手”单条视频播放量破亿，点赞量近300万。后续，品牌可通过自身阵地经营，以澳年夜 利亚的动物萌态为核心，连续 与粉丝进行互动，传递澳洲印象。
由此可见，热点一旦借势借的巧妙，会有意想不到的收获，热点从哪里抓？
巨量引擎本地平台业务部的小伙伴给出了建议：日常存眷 抖音热榜话题，用户介入 度较高的自然话题代表着自然热度，借势该类话题、搭配告白 资源推流更容易杀青 较高量级的流传 诉求。在找到与品牌契合的话题后，迅速响应，制定策略，高效执行。当然，要想将“流量”转化为“留量”，企业应建立阵地思维，以用户和生意为核心，从短期指标走向长效收益的思维转变，通过阵地经营来实现生意的连续 增长。