淘宝又出新规，MCN洗牌即将开始

货拉客

直播带货行业的更改 仍在继续，回归理性之后，直播平台做出的选择也耐人寻味。
01
淘宝MCN新规，机构为一般纳税人
4月1日，淘宝宣布 了《MCN机构治理 规范》变革 公示通知，这一通知布告 ，调剂 更新了淘宝直播对MCN机构和主播们的进一步治理 ，一系列办法 将于4月8日起正式生效。

具体而言，调剂 后的治理 规范，其内容更改 主要有以下几方面：
首先，通知布告 显示，本规矩 为《淘宝直播治理 规矩 》《淘宝直播机构治理 规矩 》的有效弥补 ，前述规矩 中已有划定 的，从其划定 ，未有划定 或本规矩 有特殊划定 的，依据 本规矩 执行。
其次，在准入与退出方面，新增了MCN机构必须为一般纳税人，因不相符 业务考核要求被清退的，180天内不允许再准入。
第三，在经营治理 方面，MCN机构须相符 平台治理 要求，新增了相符 平台要求、遵循《淘宝直播机构治理 规范》相关要求；相符 平台对MCN机构的运营考核指标要求；MCN机构及签约达人与商家的内容交易须通过平台允许的方法 （如：热浪引擎平台）完成。
同时还新增了具体的MCN机构运营指标考核，以及“运营指标不符”的处理办法 。
第四，在违规处理方面，MCN机构违反本规范的，将采取删除违规信息、警告、限制MCN机构权限、收回欠妥 利益、限制联系关系 主播相关权限、限制热浪引擎平台权限、扣除全额包管 金、限制MCN机构办事 费提现能力、解除MCN机构与旗下主播绑定关系、止付机构全部或部分支付宝余额、清退MCN机构身份且永久禁止再入驻等处理 动作。

总的来说，这些新增项对MCN机构而言，准入门槛变得更高、经营要求也更为严格，不仅增加了考核要求和指标，在处罚处理办法 上也加倍 严厉。
通知布告 称，这一更新的目的，旨在为了更好地增进 淘宝直播机构行业的良性成长 ，保障主播和机构双方的正当 权益，规范合作市场交易秩序，营造健康良好的市场环境。
而从淘宝的新推出的这些具体规范来看，其加强整治、治理 平台直播的决心，确实异常 坚定武断 。
尤其是新增了“机构为一般纳税人”，联想起此前将整个行业搅得天翻地覆的年夜 主播偷逃税风波，淘宝这波加强约束确实是个很年夜 的反响 。
2
雪梨薇娅之后，平台做出重要抉择
去年12月淘宝头部主播雪梨、薇娅先后爆出偷逃税款，被罚上千万乃至十几亿，震动了整个直播行业。尤其是薇娅，此前作为全网知名的“第一主播”，可谓是业界代表，被封杀之后，整个直播带货生态和格局，都涌现 了巨年夜 的更改 。
直播带货进入冷静和低调的阶段，品牌重获订价 权、成长 自播，中小商家和平台也将目光看向自播和中小主播，之后罗永浩、辛巴、李佳琦等头部主播或退居幕后或减少直播时长，年夜 主播时代开始落幕，直播团队、品牌涌现……
这一进程 中，淘宝直播的选择，也能体现整个直播行业的风向变更 。
在超等 主播时代，薇娅李佳琦等头部主播的明星效应，虽然 能够吸引、稳定年夜 量的直播用户，提升GMV，但同时也将平台过多的流量集中于头部主播，这对平台而言，却有很年夜 的风险。

无论是淘宝，还是抖音、快手等直播平台，都逐渐形成一个共鸣 ：头部主播吸引了平台多半 流量，创造了不菲的GMV，但也组成 了直播生态中不均衡的金字塔结构——少部分的年夜 主播坐拥流量和收益，剩下年夜 部分的中小主播却在相互厮杀争抢流量，但却难以向上更进一步；年夜 主播形成自我流量池，甚至开始与平台逐利。
薇娅、雪梨两年夜 头部主播被封杀后，淘宝的超等 主播剩下李佳琦“一家独年夜 ”，对平台而言，短期内的直播GMV难免受到冲击，但从直播生态久远 成长 的角度来看，淘宝其实是已经“苦年夜 主播久矣”，查税风暴之后，头部主播瓦解，有利于淘宝重新构建直播生态。
淘宝直播选择搀扶 商家自播和中小主播，让直播的意义回归本位，提高商家和消费者的交易效率，调剂 直播生态，建立健康科学的主播生态结构，将流量拿捏在自己手中。
同时，相应国度 政策，加强对平台MCN、主播的治理 ，提升机构和主播的素质，进而改良 整体直播环境，提高平台直播质量和水平。
此外，在MCN机构这一问题上，淘宝不仅提高了门槛，增加了考核标准，还曾意图亲自下场拓展MCN方面的业务。
03
亲自下场做MCN，阿里也慌了？
3月13日，阿里巴巴天猫达人团队开始全面招募来自抖音、快手、B站等外站的达人，这一团队为天猫官方MCN的主导运营者，主要是做站外达人运营和孵化，在其他平台做投放，将达人引流回淘宝直播。
这意味着，除了吸收MCN机构之外，阿里也开始自己下场亲自做MCN业务。自己做MCN业务，还想要向外站平台“挖角”，这证明，阿里正在极力突破流量壁垒，寻求新的流量池。

电商行业，流量是一切生意的发端，流量越来越贵，互联网企业的流量争夺加倍 激烈。
一直以来，淘宝的庞年夜 用户基础，都是为淘系生态内其他成员输送力量的强年夜 后盾，但积累的流量从左手倒向右手，却很难为平台带来新的活水。
将触角伸向站外流量，通过站外孵化引入淘宝，算是一种积极的测验考试 ，但这看起来并不太乐不雅 。像京东、拼多多这样的电商巨头，流量壁垒更高；而更为开放的内容平台，抖音、快手、B站这样的流量新贵，靠内容和社区留住用户，粘度和活跃度更高，选择达人引流，作为购物对象 的淘宝在内容的运营上并没有很年夜 的优势。
此前，在直播带货方面，淘宝头部主播在流量和GMV都有较年夜 占比，对其依赖水平 更深，而抖快相对去中心化的模式，则可能更好地避免主播一家独年夜 的局面。
然而，3月16日，阿里这个达人招募计划已经无法报名，一位阿里人士说，这类活动可能是个“噱头”。无论亲自做MCN的测验考试 是否胜利 ，真假意图背后，阿里的流量焦虑是切切实实存在的。
多年的用户习惯，完善的生态圈，还有成熟的供给 链物流体系，阿里依然拥有很强的优势。凭借这些，阿里会继续探索和测验考试 ，寻求新的流量突破点。
作者：航叔