东南亚网红营销丨新加坡主要社交媒体成长 趋势及现状

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编辑导语：随着国际地缘政治风险和去全球化趋势加剧，新加披也成为许多中国企业结构 全球市场的跳板。本文作者剖析 了新加坡地区社交媒体及网红营销的成长 配景 和现状，感兴趣的小伙伴们一起来看一下吧。

近几年来，随着国际地缘政治风险和去全球化趋势加剧，越来越多的中国企业，其中包含 字节跳动、腾讯、阿里等，纷纷在新加坡设立分公司或做事 处，把其作为结构 全球市场的跳板。
在这其中，网红营销作为出海企业获取高 ROI 的主要营销推广方法 之一，也在新加坡竞争激烈的商业环境中成为品牌对外流传 的重要方法 。
那么，新加坡地区社交媒体及网红营销成长 配景 和现状如何，又有哪些需要注意的处所 ？本文，专业海外网红营销机构Inpander将一一剖析 。
一、社交媒体格局
1. 新加坡人有多爱社交媒体？

作为东南亚最年夜 也是唯一的蓬勃 国度 ，新加坡人在移动冲浪（尤其是社交媒体）方面，已变得异常 活跃。
据社交媒体治理 平台 Hootsuite 和 We Are Social 的2022年2月的联合申报 显示，新加坡拥有年夜 约530万社交媒体用户，这约占该国总人口的84.4%。

2. 移着手 机为拜访 社交媒体提供便利

据新加坡评论网站 Best In Singapore 宣布 的申报 显示，有 72.8% 的新加坡消费者仅通过手机使用社交媒体。
这是有事理 的，因为该国拥有跨越 850万个移动连接，即每人1.45个，到2020年将成为世界上移动连接最多的国度 。这相当于新加坡人口的145%，这意味着许多人拥有多个移动设备。
当您过滤失落 只使用笔记本电脑或台式电脑的小我 时，用户数量会急剧下降。

3. 新加坡人的社交媒体习惯

据社交媒体治理 平台 Hootsuite 和 We Are Social 数据，年夜 多半 新加坡人每天在一个或多个社交媒体平台上花费年夜 约2小时31分钟的时间，相比去年同期增加了14分钟。
截至目前，新加坡人使用最多的社交媒体平台是 YouTube 和 WhatsApp。
Best In Singapore 透露， 88.7% 的新加坡用户每天使用 YouTube 进行一般媒体消费。2016 年至 2017 年间收集的查询拜访 证明，45% 的新加坡人更喜欢 YouTube 而非传统电视节目。

对于纯在线通讯87% 的用户更喜欢使用 WhatsApp，而不是 Messenger 和微信等其他平台。这使 WhatsApp 成为新加坡第二年夜 最受欢迎的社交媒体平台。
4. Meta系应用主宰社交媒体

目前，meta系社交媒体平台依然是新加坡最热门的社交媒体平台。
YouTube 拥有所有社交媒体平台中最多的新加坡用户，拥有 440 万订阅者；Facebook 拥有 406 万用户，位居第二。
这很可能是由于 Facebook 和 YouTube 的预期功能不合，前者被设计成一个社交网站，而后者被开发用于分享和消费资料 。
紧随其后的是 Instagram（322 万）、LinkedIn（187 万）和 TikTok（136 万）。
其中，TikTok在其成长 进程 中已在新加坡积累了跨越 一百万的用户。在此进程 中，它也引起了新加坡年轻社交媒体用户的注意。

数据来源：Best In Singapore
5. 千禧一代成社交媒体主要受众

Best In Singapore宣布 的申报 显示，新加坡年夜 部分 Facebook 用户的年龄在 25 至 34 岁之间，这个年龄组占新加坡 Facebook 用户的 34.7%。与此同时，第二年夜 群体年龄在 35 至 44 岁之间。
至于新加坡的年轻人群，他们主要花时间在 YouTube 和 TikTok 等社交媒体平台上。Instagram 也涌现 了类似的趋势，85% 的用户年龄在 16 至 24 岁之间。
“虽然不像 YouTube 和 Instagram 那样受欢迎，但 TikTok 也胜利 地吸引了岛上的许多年轻不雅 众。这个崭露头角的平台强调由各类 用户制作的肖像格局 视频。”它在申报 中分享。
以美国为参考点，TikTok 上 41% 的美国人年龄在 16 至 24 岁之间。对于新加坡来说，类似比例和年龄的用户也将年夜 部分时间花在应用上。
“新加坡 135 万 TikTok 用户中青少年的比例尚未确定。然则 ，鉴于该平台的指数级增长，该国的数字很可能与美国社交媒体人群。”申报 中的一项剖析 显示。
二、值得存眷 的营销洞察
1. 成熟化的网红营销市场

网红行业在新加坡成立跨越15 年，这让网红营销策略被普遍 采取 ，也导致政界人士将影响者策略作为其竞选活动的一部分。
这包含 战略性地使用 Instagram 自拍（Abidin 2017a）和此前与一些最年夜 的 Facebook 和 YouTube 内容创作者合作的视频娱乐（新加坡千禧一代 2020、Nubbad TV 2020）。
2. 依据 影响者的认可购买的产品

依据Rakuten Insight 于 2020 年 10 月对社交媒体影响者进行的一项查询拜访 ，年夜 约 44% 的新加坡受访者表示，服装是他们会购买的影响者认可的产品类型。
同一项查询拜访 发明 ，年夜 多半 新加坡受访者购买了一件物品或产品，因为它获得 了有影响力的人的认可。
3. 视频营销备受青睐

在目前的社交媒体平台中，视频仍在新加坡处于相当有影响力的主导位置 。在新加坡，人们在线上所花费的时间，有三分之一都用于不雅 看视频。
另外，更有79％的新加坡消费者喜欢在购买前不雅 看视频去获得产品及办事 的相关资讯。
4. 娱乐类网红更受欢迎

通过 NoxIn fluencer 海外网红营销平台数据剖析 ，目前新加坡 YouTube TOP100 排行榜中，娱乐类网红及人物博客类网红最受欢迎，片子 与动画、搞笑、新闻与政治及音乐类次之。
5. 网红投放加倍 专业化

与任何其他数字营销对象 一样,网红营销是一把双刃剑，对商业品牌产生积极影响的同时，也可能会产生消极的影响。因此，在执行新加坡网红营销的任何活动之前，必须了解网红相关的信息，这对于品牌类型的企业尤为重要。
此外，新加坡地区的网红营销成长 相对成熟，出海企业想要在此地区展开网红营销活动，必须要深谙本地用户习惯以及网红营销活动的相关指标，比如网红频道内容、网红平均不雅 看量、网红投放时间以及网红相关媒体报道等。即新加坡地区网红营销竞争力加年夜 ，企业需要具备加倍 专业的网红营销投放技能。
三、本地化要点
1. 语言

英语被视为新加坡的主要语言，正式用作所有学校科目的教学语言。
与此同时，“母语”各不相同：华裔新加坡人使用普通话，新加坡马来人使用马来语，印度新加坡人使用泰米尔语。
年夜 多半 新加坡人通常还会说一种口语形式的英语，称为新加坡式英语，由多种语言和方言的有机多元文化融合组成。
Inpander提示：在新加坡，官方品牌沟通语言默认为英语。如果品牌想要通过语言更贴近本地 消费者，建议使用新加坡其他语言的知名表达方法 来创造一些文化联系。

2. 集体主义和包涵 性

新加坡是一个集体主义社会，年夜 多半 新加坡人通常都遵守纪律并遵守规范。
同时，新加坡是一个移民国度 ，这让其种族和文化加倍 多元化多，因此，品牌在新加坡的内部和外部沟通的各个方面都应该采取 强有力的“包涵 性”办法 。

3. 重要日期和庆祝活动

1）国度 层面
1 月 1 日：元旦5 月 1/2 日：劳动节8月9日：国庆
2）文化层面（具体日期和月份因年而异）
1 月 21 日至 2 月 20 日：农历新年7 月 21 日：种族和谐日
3）宗教层面（具体日期和月份因年而异）
三月底至四月中旬：耶稣受难日（基督教）四月：回生 节（基督教）五月中下旬：卫塞节（释教 ）变更 很年夜 ：Hari Raya Puasa（穆斯林 开斋节）变更 很年夜 ：Hari Raya Haji（穆斯林 哈芝节）十月至十一月：屠妖节（印度教）12 月 25 日：圣诞节（基督教）

4. 需要特别注意的习俗禁忌

1）数字禁忌
新加坡人认为 4、6、7、13、37 和 69 是消极的数字，他们最讨厌 7，平时尽量避免这个数字。
2）色彩禁忌
新加坡人视黑色为不利 、厄运之色，紫色也不受欢迎。他们偏爱红色，视红色为庄严、热烈、刺激、兴奋、勇敢和宽宏之象征，他们也欢迎蓝色和绿色。
3）馈赠送礼
在新加坡商人之间没有赠送礼物的习惯，但人们很珍惜公司的纪念品。
有时新加坡主人会邀请外国人到自己家里吃饭，客人如能带一份礼物（一盒巧克力或一束鲜花），女主人将会很欣赏。新加坡人认为当着送礼人的面打开礼品的做法是不礼貌的。因此，当你告辞时见到礼物仍原封不动地搁在一边，千万别见怪。
4）讨厌男子留长发
新加坡人异常 讨厌男子留长发，对蓄胡子者也不喜欢。在一些公共场合 ，经常 竖有一个口号 牌：“长发男子不受欢迎”。
新加坡对嬉皮型留长发的男性管束 相当严格，留着长发，穿戴 牛仔装，脚穿拖鞋的男士，可能会被禁止人境。
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