卸任淘宝天猫董事长！张勇做出选择的背后，阿里要有更改 了？

货拉客货源

阿里巴巴集团现任CEO张勇
谁也没有想到阿里的变更 来得如此快如此激烈，4月24日传来阿里最新的人事更改 ，阿里巴巴集团董事长兼CEO“逍遥子”张勇卸任淘宝（中国）软件有限公司、浙江天猫技术有限公司法定代表人及董事长，并由阿里巴巴集团淘宝天猫业务负责人戴珊接任。如此年夜 的职位更改 或许意味着阿里的改革要进入到深水区。

张勇卸任淘宝、天猫董事长
马云接班人之争
“逍遥子”张勇在加入阿里之前曾经任职于普华永道会计师事务所以及在盛年夜 网络担负 首席财务官（CFO）。在2007年加入阿里时张勇同样干起了老本行，担负 淘宝的首席财务官，而让他一跃而起进入马云接班人候选序列的最年夜 功绩 则来自于张勇在2011年出任自力 出来的天猫事业群总裁并一举打造出“双十一”这个全球范围 最年夜 的网购狂欢节。
然则 出身CFO的逍遥子并不是马云的接班人首选，实际上最早从马云手中接过阿里巴巴集团CEO职位的是另一名曾经名噪一时的年夜 将“铁木真”陆兆禧。1999年就加入阿里巴巴的陆兆禧可以说是阿里巴巴最为适合 的接班人。

陆兆禧曾经是马云钦点接班人
陆兆禧在阿里巴巴的履历可以说无比辉煌：1999年加入阿里负责B2B业务1688华南年夜 区业务并将业务量做到整个阿里巴巴集团第一名；2003年主导建立支付宝并在一年之后胜利 上线；2007年担负 淘宝CEO开启年夜 淘宝战略，其后在2008年正式打造出了天猫前身淘宝商城并正式进入B2C领域；2011年阿里B2B业务涉嫌年夜 范围 造假，CEO卫哲、COO李旭辉先后告退 ，陆兆禧临危受命重返B2B业务并胜利 平息了假货风波。2013年5月10日，在“淘宝十周年晚会”上马云正式将阿里巴巴集团CEO职位交给陆兆禧，而自己则宣布“退休”。
纵不雅 陆兆禧在阿里的履历，从B2B业务到C2C业务再到B2C业务、支付宝，他最年夜 的优势就在于曾担负 过阿里集团所有的重要业务，因此也是平衡几年夜 势力最适合 的人选。如果由他来掌控阿里集团未必不克不及 走出一条全新的途径 。

移动互联时代汹涌而至
然则 陆兆禧接任阿里集团正好碰上了几十年一遇的巨年夜 变革——随着移动互联网时代的到来，网络入口从小我 电脑转移到智能手机，所有传统互联网巨头全部陷入失落 队的危机。阿里同样陷入巨年夜 的焦虑之中，如何找到移动互联时代的入口也成了阿里巴巴必须解决的难题。
此时陆兆禧和马云、张勇产生了不合 ——陆兆禧主张打造一个新的流量入口来包管 为阿里电商提供源源赓续 的外来流量；张勇则主张将淘宝App打造成一个包含 直播、购物、社交在内的多功能入口。

陆兆禧试图通过“来往”打造新入口
最终的结果年夜 家都知道了“铁木真”陆兆禧打造的“来往”一败涂地，而“逍遥子”张勇主持的淘宝移动版则年夜 获胜利 ，最终在仅仅担负 了阿里集团CEO两年之后陆兆禧就黯然下课，张勇则正式接任阿里集团CEO，成为了这场马云接班人年夜 战的最终胜利者。

张勇获得了接班人年夜 战的胜利
逍遥子的胜利 与隐忧
张勇的胜利 ，在于他选择了一条更容易“胜利 ”的途径 ，阿里巴巴集团在“逍遥子”的率领 下营收和净利润逐年升高，阿里巴巴2017、2018、2019、2020年的净利润分别为614.12亿人民币、876亿人民币、1324.79亿人民币、1719.85亿人民币
然则 在今天来看这个选择真的没有问题吗？随着移动互联时代的红利逐渐枯竭，阿里巴巴的流量获取越来越困难，从成本上来看已经远超竞争敌手 。

阿里电商获客成本远高于竞争敌手
另外不合于陆兆禧在阿里巴巴集团的普遍 任职经历，张勇主要的功绩都是在天猫业务所取得的，因此在执掌阿里集团之后，天猫也成为了最年夜 的受益者，相反淘宝以及其上的中小商家则逐渐沦为“流量池”，负责为天猫导入流量。
同时由于自然流量的枯竭，阿里电商运营的成本也在逐年升高，甚至在女装等热门品类上的运营成本已经高于线下实体店。随着“直通车”成为阿里最重要的收入来源，想要流量就必须支付 不菲的费用，这样让淘宝创业最终成为了历史。利润和成长 逐渐走向了相反的偏向 。

阿里巴巴
天不怕，地不怕就怕CFO当CEO
更为重要的则是张勇首席财务官的出身或许限制了他的眼光。马云曾经说过：“天不怕，地不怕就怕CFO当CEO。”为何马云曾经这样说？因为首席财务官虽然是一个企业十分重要的职位，然则 其主要着眼于控制成本和增加利润，因此对于企业的久远 成长 也存在着一定的认知盲区。而像阿里巴巴这样庞年夜 的企业，有时候需要支付 一定的利润价值 来换取久远 的成长 。

阿里巴巴研发投入逐年下降
然则 在张勇担负 阿里巴巴集团CEO之后，随同 着利润高速增长的同时，则是研发投入比例的逐年下滑——阿里巴巴研发占比已经由2016年的11%左右下滑到2020年的不足8%。随同 着投入的减少，阿里巴巴在云计算、物联网、芯片、人工智能等领域的优势位置 也在逐渐削弱，其中云计算的市场份额更是由曾经接近70%跌至如今37%。

阿里云计算市场份额遭到蚕食
而华为云、腾讯云、百度云则迎头赶上 ，通过巨年夜 的研发投入开始蚕食阿里云的市场份额，并分别取得了18%、16%、9%的市场份额。阿里云计算的统治位置 正摇摇欲坠。

马云
写在最后
在张勇担负 阿里巴巴集团CEO的这七年间，既创造了巨年夜 的利润，然则 也让阿里巴巴不复昔日的统治位置 。曾经在马云领导下的阿里巴巴毫无疑问是中国最顶级的互联网科技企业，然则 在马云卸任之后阿里巴巴似乎失去了曾经的光环。张勇领导下的阿里巴巴似乎失去了以往马云时代一往无前的气势和勇气。

阿里云全球份额跌至第四
如今阿里市值一度跌穿2000亿美元，相反腾讯则依然有4300亿美元——曾经旗鼓相当的两年夜 敌手 之间的差距正在越拉越年夜 。更令人意想不到的是在2021年腾讯研发投入已经达到了518亿，反超了阿里巴巴的514亿。腾讯云计算也在不知不觉间成为了全球第六年夜 云计算办事 提供商。
以往阿里凭借着技术实力压制着年夜 量的企业，如今逐渐失去技术压制力的阿里会走向何方？阿里会成为下一个失落 队者吗？而谁又会是阿里再次崛起的救世主？