阿里：商家多平台经营是常态，今年双11不再纯真 存眷 GMV

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10月24日晚8时，天猫、苏宁易购正式开启双11预售。 视觉中国 图
2022年双11已至，这是电商平台的竞技场。
10月24日，在天猫双11媒体沟通会上，阿里巴巴淘宝天猫家当 成长 及运营中心总裁吹雪在回应媒体如何看待“在抖音开直播的商家回归到淘宝”问题时表示：“不是双11才来，其实连续 在来，只是年夜 家更关怀 双11这个阶段，可能它是一个更集中的阶段。我们认为（商家）多平台经营这件事情，是一个常态。我们的用户是中国最具消辛苦 ，也是最有价值的用户。很多人应该都邑 来我们这里做生意，我们也不会拒绝，这是我们生态很重要的一部分。”
在双11开启预售前，澎湃新闻曾独家报道前抖音直播带货“一哥”罗永浩将在淘宝开启直播，首场直播定在10月24日晚上，在“罗永浩直播间”内进行。不仅仅是老罗，10月31日晚，俞敏洪也将现身“新东方迅程教育专营店”淘宝直播间，直播内容主要涉及年夜 学生学习长年夜 与计划 。
对于阿里内部对今年双11有哪些症结 指标，吹雪表示：“一是消费者体验，二是商家的用户增长，所以年夜 家会看到双11围绕消费者体验做的调剂 ，包含 8时预售和开卖、退款等方面的优化。”
吹雪告诉澎湃新闻记者，相较以往，今年双11，阿里不再纯真 存眷 GMV（成交额）数字，也相信今年的双11能够有比较稳健的表示 。依据 前期了解的情况，商家今年备货的积极性很强，商家和消费者对双11的期待，会给业务带来更年夜 的动力。
从阿里披露的数据来看，今年双11共有29万个来自全球的品牌介入 ，还有数百万家当 带商家、中小创业者一起介入 进来。曩昔 一年，有跨越 800个新品牌的增速跨越 了100%，淘宝天猫上共增加了120万新商家，淘宝直播新增了跨越 50万新主播。
10月24日晚8时，天猫、苏宁易购正式开启双11预售，京东、唯品会和拼多多则在10月20日开启了双11年夜 促。
从两年夜 头部电商天猫与京东的优惠力度来看，今年双11，天猫方面是1700万商品集体打折、全场跨店每满300减50、88VIP会员再领820元年夜 额券，消费者可以三项优惠叠加使用，价保周期从往年的15天延长至27天。京东方面，从10月20日晚8时开启预售，10月31日晚8时全面开启，消费者可享每满299减50、超5亿种商品享30天价保等优惠。
在正式开卖的时间上，天猫与京东都分为两拨，均是10月31日晚8时和11月10日晚8时正式开卖。
各年夜 平台双11的交易额能否再立异 高仍是未知数。从去年的造诣来看，2021年，天猫双11总交易额定格在5403亿元，较2020年同期增长8.45%，增速放缓。京东累计下单金额超3491亿元，较2020年同期增长28.58%。