激活年夜 屏流量池，SMG发力“内容+电商”营销模式

货拉客货源

今年，SMG确立“全媒体战略”为核心战略，以“BesTV+流媒体视频平台”为主打产品。自全媒体核心战略宣布 以来，SMG如何构建“内容+办事 ”的新型业态，如何实现商业模式的突破？11月26日，“融屏·造新”2021SMG合作年夜 会成为了告白 商、品牌商和媒体同行的存眷 焦点。
随着媒体营销模式的多样化，SMG的合作对象也呈多元态势，微博、微信、短视频等互联网平台，街道、学校及各委办局等机关事业单位，各年夜 名企及中小微企业等，都成为了SMG的合作伙伴。
“通过BesTV+流媒体视频平台与不合行业的内容结合，营造垂直领域的消费场景，构建笼罩 移动端和电视年夜 屏的内容生态，以全媒体生态圈为我们的合作者提供建立用户认知、媒体赋能、流量引导直至销售转化的闭环营销办事 ，实现媒体功能由信息流传 向家当 赋能的演进，以优质内容激活不雅 众流量池，重塑电视年夜 屏的生态价值。”上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司台长、总裁宋炯明为年夜 会致辞时说。

在展示2021年营销“造新”的环节中，东方卫视中心、东方购物、第一财经、五星体育等SMG各经营主体联合宣布 了2021年度“新合股 人”和“新场景营销”两年夜 营销计划。加入 “新合股 人”计划的企事业单位，可以获得由SMG专业营销团队设计并提供的内容合作、形象宣传、专业定制、IP授权等一系列优享办事 。“新场景营销”计划通过定制节目内容营造消费场景，并实现年夜 屏与小屏联动，将不雅 众导流至B+商城，实现商品流通、媒体赋能、销售转化三位一体的完整营销链路。
SMG告白 治理 部主任潘伟在主旨谈话 中提到，为了激活年夜 屏流量，营销团队也在探索，“我们觉得有两件事是比较重要的，一个是切入热点年夜 事件，方才 曩昔 的进博会就是我们国度 级的热点事件，我们的消费者对进博会的商品进入国门都是异常 好奇，愿意购买的，异常 希望我们媒体流传 更多信息。第二，我们在考虑融入消费价值链，我们确立了全媒体战略为核心战略，那么以BesTV+流媒体视频平台为主打产品，重点构建内容+办事 ，+政务，+商务的新型业态，实现全新商业模式的突破来配合 带动、立异 消费，我们营销团队也在努力推动把营销工作落到实处。”
SMG的带货能力有多强？
11月7日都会 频道《侬最有腔调》“温暖进博”主题专场，通过嘉宾对冬日保暖商品的十分钟推荐，当晚单价3980元的德国芭蕾丽丝白鹅绒被的上海备货即告售罄，次日芭蕾丽丝白鹅绒被全国调货供上海消化预购。
这是“B+心选，进博好物”项目实施进程 中诸多有价值的个案和有趣的现象之一，对连续 探索并完善“内容+电商”营销模式，营造频道个性化场景有着很好的启发和参考作用。
基于用户场景，抢占品牌心智。通过更多像“B+心选，进博好物”项目的落地实施，探索不合于互联网电商的广电“内容+电商”的营销模式，由SMG体系内资源组成 闭环，既有上海奇特 的地区 特征，又有SMG鲜明的媒体属性。
“今天既是我们的合作年夜 会，也是在这里真挚 地发出邀请寻找我们的合股 人，希望和年夜 家一起通过内容场景营销，引导消操心 智。我们配合 来做几件事情：一是配合 来提升品牌的锻造力，第二提升区域的市场销售力，从而能够让我们‘内容+电商’的营销价值能够最年夜 化。”潘伟说。