避开超头锋芒？今年淘宝直播618要玩种草

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【亿邦原创】5月6日，淘宝直播官方团队面向商家进行了2022年618年夜 促计划 的线上宣讲。这次宣讲颁布 了今年淘宝直播618的整体节奏，对中腰部主播、品牌店播的搀扶 计划 ，以及全新的看点办事 和新奇特尖货流量置换规矩 。
淘宝直播拿出上下切、直播广场、点淘、猜你喜欢、手淘首焦、搜索结果页等流量资源，增加预售种草期，扩充垂直品类，以新奇特尖货吸引用户，买通 以货带人、以货带店播的链路，搀扶 中腰部主播商家和品牌店播。
这次宣讲会分三个环节，第一个环节是讲解淘宝直播618整体节奏、活动办事 及注意事项；第二个环节着重介绍了今年淘宝直播力推的专业内容种草办事 ；第三个环节则详细介绍了点淘平台的资源和报价。
首先是淘宝直播618整体节奏。
今年淘宝直播借鉴去年双十一逛逛种草期的经验，在5月21日晚8点到5月25日设置了一个种草预售期，意图打造新的用户心智，将流量从超头主播分流到新奇特尖货和会买榜单上。
整体节奏上，整个淘宝直播618从5月10日开始招商、5月31日开门红一直延续到5月20日，共31天时间。

需要特别注意种草预售期的新功能：看点。
看点是2021年淘宝直播推出的商品介绍的短视频办事 ，主播可以在直播进程 中直接将商品介绍片段打标联系关系 商品和症结 词，打标后会自动生成一个看点讲解视频，将会涌现 在用户搜索和推荐结果中。该讲解视频会在淘宝直播频道/首猜/搜索/商品详情页等公私域渠道个性化投放。用户点击后，直接引流直播间。
本次年夜 促将会在主站加年夜 力度对看点视频的展示，目标扩量3%，CTR预期在3%到4%，适合商家投放拉新。
另外在招商期间，商家需要重点注意的是，今年年夜 促淘宝直播投放规矩 做了重年夜 转变 ：淘宝直播618加油包需提前申请购买。并且官方建议提前20天连续 开始商业化RTB投放。目的是为了人群算法学习+提前熟悉商业化流量承接方法 。
本次618加油包分为以提升直播间综合效果为导向的“主播冲榜加油包”，以增加品牌曝光提高直播间互动不雅 看为导向的“品牌闪耀加油包”，以及针对较年夜 预算的头部商家推出的“钻石周期加油包”。
其他方面，今年淘宝直播新增加了iOS桌面小组件提醒，适合做种草推荐、红包雨提醒，赞助 商家留住用户。
在专业内容种草方面，除了为头部主播准备的会买官、为明星准备的会买天团，还为垂类新咖准备了会买新潮官以及无门槛的会买溺爱 官。后两类需要商家提前报名介入 打榜。
另外还有围绕着“会买”淘宝直播力推的问答短视频内容，商家可依据 自身品类、用户提问、话题标签制作相应的专业短视频，并在5月18日到6月10日期间进行投稿、介入 打榜，最终视短视频表示 奖励直播间流量。