2022春节营销创意案例盘点，收藏

货拉客淘宝货源

编辑导语：对品牌来说，春节是营销发力的好时机。本篇文章向年夜 家总结了六年夜 主题的春节营销作品，推荐对营销推广感兴趣的朋友阅读。

春节营销一直是各年夜 品牌商争相追逐的重点，一次胜利 的春节营销，既要理解 如何借势节日与消费者展开沟通，更要理解 如何从众多品牌集体借势营销中找到另外的突破口。
那么，2022春节又有哪些出圈的营销案例？
一、家乡 主题
症结 词：团圆，欢聚，家乡
苹果《卷土重来》


苹果每年推出一部贺岁片， 用新款手机拍摄，今年是苹果第五支贺岁片，介绍“现代人回不去的家乡 ”。
故事介绍一位替身演员因病返乡，由于村庄 历久 人口流逝面临不保的困境，在父亲和村民们的配合 请求下，开启了为家乡拍摄火星年夜 片打造网红村的计划。
故事除了特有风土人情下的喜剧感之外，更多的勾起了人们内心对于家乡 的思念。正如短片台词所说的那样：“更想让那些走出去的人，记得回来看看”，主打情感牌，坚持走心路线，是苹果历年贺岁片的作风 。
淘宝《平凡之路》


基于《在门前记录一生》，淘宝推出春节特别版《平凡之路》，用三分钟的镜头和21个场景，记录一个普通家庭的70年变迁，通过一首脍炙人口的流行歌曲唤醒人们春节归家的心声。
短片以还原人物长年夜 肖像的方法 ，记录下三代人的酸甜苦辣，高度配合的歌词与画面让内容加倍 生动而真实，让人一不小心就将自己代入其中。
在理念的转达 上，品牌在归家节点上以“回家的路就是一条平凡之路”，唤醒年夜 众对于家、家人的思念，从而撬动转达 不雅 众在年前最真实的心声，足以令人破防。
二、生肖主题
症结 词：生肖、虎年、萌虎
思念品牌 “好运虎”


思念从2019年开始连续三年推出了不合的卡通生肖形象，陆续设计了“吉利鼠，开运牛，好运虎”等原创生肖形象，并基于这个专属的IP推出了一系列的整合营销。形成春节元宵，可爱的生肖，饺子汤圆三者与品牌之间的强联系关系 。
流传 形式上除了宣布 了“虎年年夜 吉”“金虎开泰”“生龙活虎”等系列海报，还以“好运虎”为主角，拍摄了一直魔性TVC短片，将它萌趣、可爱的IP形象涌现的加倍 完整。

思念通过产品设计，话题引导，告白 投放，线下促销等一系列整合营销动作，基于具备连续性和针对核心用户的情感洞察，创作出相符 用户喜好的形象和内容，打造了一个可连续 的春节品牌IP。
可口可乐《虎年贺岁》


短片中的老虎以动画形式涌现“猛虎出山”的情景，部分情节还复刻了《狮子王》的经典场景，官方称：“这个虎年，有你，就是好年”。
短片以华南虎为模型、以桂林为配景 ，展现了一场猛虎们的新年聚会，其中从远方回来的老虎一家子在一开始略显生疏，然则 在追寻失落 落的可口可乐虎年罐的进程 中，他们重新变得亲密起来，并在失落 落山崖的紧要关头互帮互助，一起回到新年饭桌，愉快共享可口可乐。
可口可乐在这部影片中展现了能够拉近亲友距离的神奇魔力，表达了“有你就是好年”的品牌主旨，这也很贴合不久前可口可乐升级的「Taste the Feeling」的全新告白 语。
三、传统主题
症结 词：水墨风、姓氏文化
麦当劳


2022年麦当劳将中国传统文化元素与产品创意结合，携手上美影以独具匠心的水墨动画，撬动受众的普遍 存眷 ，让告白 变得不只是商品的宣传手段，更是一种中华文化抑或是人情味的流传 。
同时，麦当劳更在潜移默化之中将新品推到了用户的面前，解决了他们春节场景所需，麦当劳春节营销的谋划 既结合了节日的热点，新产品的理念也和消费者节日需求完美匹配，为品牌春节营销提供了一个新的思考偏向 。
王老吉


“过吉祥年喝红罐王老吉”的告白 词已耳熟能详，新的一年，“人人有吉，家家年夜 吉”的王老吉推出了定制“姓氏罐”。
在产品设计上，姓氏罐延续传统中国红的基础上增加了“定制姓氏+姓氏图腾”的个性化设计，描绘出了百家姓氏图腾的姓氏起源，很好的诠释了“一罐姓氏图腾，一个美好祝愿，一种新春团聚的归属感”。
在流传 上，姓氏罐和其自己 的产品名形成比较 和反差，通过差别 化调动用户情感。
一方面打破了消费者对于品牌的固有认知，更有新意和新鲜感，利于品牌表达年轻化。另一方面，姓氏罐也是品牌IP化，即使把“王”换成其他不合姓氏，品牌整体的识别度依然很高，甚至还成为了和其他品牌进行联名营销的利器。
四、年味主题
症结 词：人情、邻里、协助
美团《有事您说话》


美团新年短片基于1995年央视春晚经典小品《有事您说话》进行了改编，由郭冬临实质出演，由《啥是佩奇》的导演张年夜 鹏指导拍摄。
短片延续了小品的故事基调，选取了贴近我们记忆中的场景，找到了“有事您说话”和美团之间的联系。
短片中有累赘 、有笑点，贴近生活，饱含了真挚的情感，诠释了美好生活中的点滴温暖，进而深化美团“美好生活小副手 ”的品牌理念，提升了用户好感。
招银理财《走动走动》


如何解决“年味变淡”的痛点？招银理财春节短片《走动走动》给出了一种解题思路，也就是老一辈经常念叨的那句话：多走动走动就好了。
短片讲述了一个我们每小我 看到都邑 觉得亲切且感同身受的故事。一位热衷走动的“社牛”母亲——左邻右舍没有她不熟悉的，但凡活物没有她搭不上话的，街里街坊都知道你家有这么一位爱张罗的热心肠妈妈。
短片以国人熟悉的“人情”为切入点，是“年味淡了”的解决计划 ，也是“社恐”年轻人的过年“自救指南”，更蕴含着品牌想在春节转达 的主题：那些变淡甚至丧失 的年味，其实就是靠“走动走动”积累下的人情味。
不讲理财讲人情、不谈产品谈年味、年夜 胆摒弃传统硬广的招银理财，不仅在创意策略上别具一格，能够吸引年轻人群存眷 ，并且 不动声色展现出“始终陪伴”的品牌理念和“给未来更好的谜底 ”的品牌精神，实现了“有里有面”的春节流传 。
天猫《因为过年了》


天猫的这支短片，采取 了“易烊千玺与朋友对话”的形式，在犹如好朋友一般的平淡讲述中，将过年的场景串接起来，最后落点在“期待”上。
里面有对摸鱼的原谅，对高度自律人神经的放松，有家人间的温情脉脉，也有买票奔赴的经典桥段。
镜头最后，镜头中的人走出与镜头外的人汇合，就像告诉不雅 众，镜头中的他们收工了，要去奔往属于自己的“年”了。
短片通过洞察捕获 年夜 众情绪，并用贴近他们的方法 涌现。表达了我们各自期待的小事情，时间一到自会产生 ，转达 出“新年，更有新期待”的主题。
五、沙雕主题
快手《过过过年》


春节到来前夕，快手上线了一支名为《过过过年》的戏剧感TVC，短片演绎出了现代 年轻人面对过年期间的亲戚串门、七年夜 姑八年夜 姨的热情关怀 、以及别人家的孩子相互比较等戏码，真实涌现年轻人过节的懊恼 。
面对过年难题，主人公用跳过的方法 快速解决，却不曾想原素心 心念念的假期，直接就跳到了离家返工的时刻，忍不住感慨时光飞逝如时间 似箭 。
无厘头的故事情节与紧凑快速的画面节奏，令人眼前一亮，同时，结尾双反转的设置其实也在提醒此前还未过年的我们，其实过年就是一次简短局促的相聚，而我们则应当珍惜此次相聚的机会，与家人好好相处沟通。
临水玉泉（酒品牌）《董事长春节返乡指南》


临水玉泉这支短片演绎了一个比较深刻的洞察：在外面混得再牛，回家也要理解 “俯首甘为孺子牛”。这里的“孺子”指的不仅仅是孩子，更是家乡的亲朋石友 。
在家乡面前低下头，不是怂的象征，而是无比深刻的爱。这里的“董事长”，也不是真的指代“董事长”，而是泛指所有离开家乡，在年夜 城市闯荡的人，想要跳出命运的支配 ，给自己争一个不一样的未来的人。
这支告白 不仅有趣，并且 准确的抓住了春节返乡人群的心理需求；每个片段之后重复的“临水玉泉，祝全国董事长新年愉快！”以及打开瓶子包装的动作，让人在不知不觉间就将品牌名字、产品形象印在脑子里。
六、反套路主题
平安健康险《亲爱的爸妈，我们终将会离开》


这支短片讲述了来自城市家庭、县城家庭和农村家庭的三对子女和怙恃 ，在春节后返乡离其余 片段，并以一首触动人心的歌，来表示 这些打工人春节后返工，即将和怙恃 分袂 时，宁神 不下的离愁别绪。春节营销中，年夜 多品牌讲“团圆、团聚”主题，平安健康险在一片猛打“团圆”主题的春节营销中逆向营销，在营销战火平息的年夜 年初五，推出了这条催泪品牌片，贴近离家返工时段，以“离开”切入，获得了一波消费者的情感认同。
在春节后的离乡潮中，触碰年轻人“我们不在家时，谁来照顾怙恃 健康”这根敏感的神经，作为关怀 怙恃 健康的保险产品，拉一波好感度。平安这支片像一把手术刀，精准地切中了这部分人群的泪腺。
七、小结
无论是走情感路线，传承中国文化，还是不走寻常路的鬼畜洗脑视频，都是品牌在思考与洞察之下杀青 的与用户之间的对话与沟通，创建用户洞察主要分3步：
找到品牌目标消费者；找到目标消费者感兴趣的话题。从目标消费者感兴趣的话题和偏向 中，寻找引发共鸣的点，让营销创意和策略更具有穿透力；建立联系关系 。建立消费者与产品功能之间的触动点，同时找到消费者的精神渴望，输出品牌精神，达到高度共鸣 ，令目标消费者产生对品牌的好感。
春节营销是一场系统的营销战役，不仅需要基于用户的深刻洞察，还需要通过不合渠道、营销策略等，在输出品牌价值不雅 的同时，让品牌形象更具奇特 的个性。
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