六一的文案话题营销，带你玩儿出新花样

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编辑导语：六一虽然是儿童节，却不仅与儿童有关，和家庭也密切相关，在这个节日，要如何去做话题营销呢？本文作者从话题文案、视频剧情，产品及品牌体验三个方面进行剖析 ，一起来看一下吧。

新一期的五分钟话题营销又来啦，我们跟年夜 家聊一下，六一如何去做话题营销，我们会从三个方面来进行。
第一个是话题文案，第二个是视频剧情，第三个则是产品及品牌体验。

VOL.1 童心、童趣
可以联系关系 的词有：孩子气、童言、玩心、玩具。文案可以写作，《我不是笨小孩，妈妈说她都知道》，《童颜能力 无惧》（美妆类产品），《不改的是玩心，不变的是专注》，《我的孩子气，是不轻言放弃》。

也可以从孩童时的冒险精神讲，《拯救世界，从小都在线》（荣耀手机），《就算世界再危险，也要与你一起去冒险！》（360平安 卫士），《还是昔时 的“童”款》 （一汽马自达）。
或是《小朋友喝特仑苏唯一的坏处，不知不觉就不克不及 免票了》。

视频剧情可以借鉴：百度AI《孩子气》视频一开始讲述了一群孩子做着不被理解的事情，镜头一转，发明 这些孩子是拥有着“孩子气”的年夜 人，坚持着自己的热爱并最终收获了结果。顾家家居x上美影厂：《真假爸爸》将亲子间的现实矛盾真实摆在眼前，通过真假美猴王二次创作上演了一处“真假爸爸”的好戏。
产品体验活动可以设计为：《未来的孩子》线上H5互动小游戏，看看你和喜欢的人未来的小孩样貌，上传照片，虚拟合成。
也可以制作童言童语的墙贴，地贴和展板。
场景体验活动：制作小时候玩过的玩具体验，棉线和纸杯子传声筒，弹球，滚铁环等等。
VOL.2 家庭、孩子
可以联系关系 的词有：家人、包涵 、呵护。文案可以这么写，《只有家人，才会包涵 你的孩子气》，《孩子装饰了你的家，你装饰了孩子的梦》（三雄极光），《多给孩子一些空间，多给自己一些自由》（房地产）。


或是《小时候跳房子需要9步，长年夜 后装房子只要1步》，《你是扰乱 鬼，你也是愉快水》（土巴兔），《我的孩子气，是双净化的空气》（日立空调）。

视频剧情可以借鉴：特仑苏《更好的童年》，献给所有的怙恃 ，也送给每一个孩子。短片的主人公是个拥有泪失禁体质的小男孩，控制不了自己的眼泪。10岁之后，他决定要努力成为坚强的小年夜 人。特仑苏也想借此转达 自己的教育不雅 ：更好的童年没有标准谜底 ，每一个孩子都是更好的谜底 。
产品体验活动：《与孩子一起长年夜 》，免费体验游戏活动，和孩子一起玩耍的益智类游戏，或者放松的游戏。
也可以《给孩子的一封信》，寄给现在或者未来的你和孩子。
VOL.3 长年夜 、梦想
可以联系关系 的词有：勇气、前进、变更 。文案可以写作《爸爸，你再不陪我，我就长年夜 了》，《不想长年夜 是因为不想爸妈变老》，《小时候，探索的脚步，无所畏惧。长年夜 后，每前行一步，都要勇气！》（搜狗地图）。
或是像另湖从品牌调性与时长的角度考究，《学“绘”萌萌哒，百年还是个娃》（故宫手绘图）。

也可以是《长年夜 是甜甜圈，舔着甜着就没了》，《儿时淘气，长年夜 淘宝。梦想还是要有的》。


视频剧情可以借鉴，QQ星联合央视网、中国少年报以及撒贝宁推出的公益暖心年夜 片——《陪伴长年夜追逐梦想》，和家长们说说那些心里话。片中，撒贝宁与过往的自己进行对话，眼神有力、态度坚定，不容置疑地论述 自己的不雅 点。
产品体验为：从今天开始，让年龄打6.1折，美妆产品优惠促销活动，全场六一折。
VOL.4 成年、愉快
联系关系 词有：年龄，获得，愉快。文案可以写为，《愿你过尽千帆，归来仍是少年。我们就不合了，我们一直是宝宝》（海尔家电）。

也可以是《每个成年人内心深处都住着一个“年夜 孩子”，只有在对的人面前才会展示孩子气的那一面~》（珍爱网），《因为相爱，所以才幼稚的像个孩子》（婚恋网站）。

视频剧情可以借鉴，泡泡玛特打造了一支献给年夜 人的微片子 《一半的世界》，从小，就有人告诉你不该贪玩，长年夜 后，又告诉你，年夜 人应该有年夜 人的样子，长年夜 后的你不克不及 光想着玩。只要玩心常在，全年365天都是满载愉快的年夜 人的儿童节。
产品体验可以设计为：《谁还不是个孩子呢》，成年人互动小游戏，赢了贴朵小红花，小红花多的人得礼物和奖状。
VOL.5 回忆、童年
联系关系 词为：小时候，曾经，玩伴，瑰宝 。文案可以写作，《动画片可以回放，但童年无法重来》（华数机顶盒），《吃心不改，就是小孩》（百草味），《童年玩的游戏越来越少，爱吃的辣条一直都在》（卫龙食品）。

也可以《玩具有价，愉快无价》（玩具），《童年有趣，成年有酒》，《弹珠里的瓜子，恰同学少年》（恰恰食品）。

剧情可以借鉴vivo《会飞的企鹅》，送给每一个勇敢奔赴梦想的人。片中，小企鹅宝宝在听了妈妈的睡前故事后，对飞翔也燃起了浓厚的兴趣。为此，他决定独自前往人们口中无比险恶的北极寻找谜底 。勇敢追梦，每个你都邑 成为一只“会飞的企鹅”。
产品体验可以设计为：商场可以举办“给我一个棒棒糖”活动，凭购物单可以免费领取棒棒糖，成年人也能幼稚出地球，谁说成年人没有童心。
VOL.6 公益、存眷
可以联系关系 的词有：陪伴，健康，愉快。文案可以这么写，《存眷 孩子，不要关住孩子》，《最好的学区房是家里的书房》，《妈妈/爸爸都是为了你好！别让孩子在爱里负重前行》。
也可以是《你是游戏战队中的五分之一，却是宝宝世界中的百分百，放下手机，“手”护亲情》（OPPO手机），《别让陪伴只停留在六一》，《别只顾着玩手机，也顾顾孩子的小情绪》。
剧情活动可以借鉴：奥利奥携手腾讯公益、中国儿童少年基金会联合宣布 走心短片《分不开的爱》，聚焦城市留守儿童新群体，希望每一个因为家长996所致的“996儿童”，都能收到他们想要的儿童节礼物——陪伴。
产品体验活动可以借鉴：小米联合是光四季诗歌公益机构提议 了“为年夜 山里的小诗人做海报”活动。用户通过上传本机照片，配合孩子们的诗，便可在手机上生成一张海报。这些作品有机会做成明信片，送给这些年夜 山里的小诗人。


VOL.7 假装、反话
可以解构的联系关系 词有：坚信、看不见。文案可以写为：《假装看不到自己的肚腩，只要我信，我就还是个孩子》，《假装看不到职业的着装，只要我信，我就还是个孩子》，《宝宝哭了，宝宝我要怎么哄她？——谁还不是个宝宝了》。

也可以是《小时候喜欢吃棒棒糖，长年夜 了过节是疲惫里的糖——谁还不是个宝宝了》，《喜欢叫瑰宝 ，更喜欢被叫瑰宝 》。


产品体验活动可以设置为：《愉快瑰宝 计划》寻找最愉快，最开心的瑰宝 ，短视频拍摄征集。或者《测测孩子的心理健康》做小的剖析 检测游戏，看看孩子是否开心，是否在正常的心理状况里。
VOL.8 疫情、防护
可以联系关系 的词有：距离，平安 ，隔离，口罩。文案可以这么写，《给他最好的掩护 ，才是最好的自由》，《尽显与众不“童”》（儿童口罩）。

也可以是《童心未泯，平安 也要》，《瑰宝 也需要瑰宝 起来》，《遮住的是瑰宝 ，遮不住的更是瑰宝 》。

视频剧情可以设计为：地球上涌现 了一种病毒，年夜 人碰到这种病毒会酿成 小孩子。昔时 夜 人都酿成 了需要照顾的小孩子，本就是小孩的孩子们承担起了照顾爸爸妈妈这些小小孩的责任（幼儿用品）。产品体验活动可以为：《儿童防护知若干 》问答游戏设计，奖品是小礼物和小红包。因为报道老年人更易沾染 ，家长对孩子的照顾反而不敷 ，现在不克不及 失落 以轻心，孩子更需要掩护 和关怀 。
VOL.9 诗词、名言、歌谣
这里可以分为诗词、名言以及歌谣三个部分。
1. 诗词

蓬头稚子学垂纶，侧坐莓苔草映身。路人借问遥招手，怕得鱼惊不该 人。——胡令能《小儿垂钓》
儿童急走追黄蝶，飞入菜花无处寻。——杨万里《宿新市徐公店》
童孙未解供耕织，也傍桑阴学种瓜。——范成年夜 《夏日田园杂兴·其七》
2. 名言

儿童的天真和老人的理智，是两个季节的果实。——布莱尔
宁可在成人群体中被逐去，弗成 为儿童们所憎厌。——德纳
游戏是儿童最正当的行为，玩具是儿童的天使。——高尔基
人的幻想是没有止境的，儿童的幻想更是无边无际。——高尔基
家庭是父亲的王国，母亲的世界，儿童的乐园。——爱默生
智慧属于成人，纯真 属于儿童。——蒲柏
儿童是创造家当 的人，不是继承遗产的人。
好勤学 习，立凌云志，当一代新人；天天向上，做栋梁材，创千秋年夜 业。
3. 歌谣

一二三四五，上山打老虎，老虎没打到，打到小松鼠……
排排坐、吃果果，你一个、我一个,宝宝不再留一个。
小白兔，白又白，两只耳朵竖起来，爱吃萝卜和青菜，蹦蹦跳跳真可爱。
小兔子乖乖，把门开开，快点开开，我要进来，不开不开就不开，妈妈没回来，谁叫也不开。
一闪一闪亮晶晶，满天都是小星星，挂在天上放光亮 ，似乎 许多小眼睛。
小老鼠，上灯台，偷油吃，下不来，哭着喊着叫奶奶， 奶奶奶奶你快来，奶奶听了跑过来。
VOL.10 经典营销案例
1. 知乎：《人类幼崽好奇心年夜 赏》

知乎「为什么」合辑视频送给年夜 家「人类幼崽好奇心年夜 赏」，面对这么多的童心提问，上知乎搜「六一」，积极介入 「有问题提问年夜 赛·童心版」，和更多人类幼崽一起拥抱好奇心，创造《知乎版十万个为什么》。

2. 丸美“童颜童心”IP营销

经典主题产品“丸美小红笔眼霜”以及“丸美小弹簧眼霜”，推出丸美· 村上隆作品的衍生款。

内容话题：在“丧文化”“佛文化”背后，是成人对童真生活的渴求，用载体“成年人幼稚”与成年人进行话题融合。

告白 流传 ：9月1号开学日当天，丸美正式上线《童心童颜 用幼稚力征服世界》TVC上线阅读量超1.2亿。同时成年人幼稚园招生测试H5上线，精选意见领袖我要WhatYouNeed、不会画出版社、深夜饭票等青年文化情感KOL发声。
线下体验：打造幼稚园定制主题门店、会员主题沙龙等营销闭环，构建品牌体验支撑力。


3. 依云：《暴走吧！Baby bay！》

一个冲浪的老兄，被巨年夜 的浪花拍打进水里，失去意识后睁眼，来到了宝宝国！然后一切就开始了暴走模式——宝宝样的年夜 叔，宝宝样的美眉，还有宝宝样子的自己……
“Live young”的品牌理念，“宝宝”形象被一直用作品牌传承符号。12年一支宝宝rock & roll的告白 在网上迅速窜红，到如今刺激的滑板运动，年轻人的积极阳光的生活方法 与CGI动画制作出的可爱宝宝交叉。也出过很多出圈的衍生产品，例如babyT恤等等。


4. YE′SbyYESIR童年时装宣布

一场撬动京城名流嘉宾童年纯粹 回忆的时装秀。邀请函是一封三道杠的“奖状”，学院场景复古的黑板报拍摄区、单人年夜 头照拍摄区。

主题产品设计以物件拼贴风车、珠片游戏机、Y字弹弓、鸵鸟毛闪钻毽子、蝴蝶结铃铛、昆虫、风筝、三条杠、年夜 队长标…颇有时代特征的图案有“Forever Young”、“God Bless Child”、“童”构建出童年畅想。

好女孩，走天下！纯粹 恣意的足尖漫舞。鞋面刺绣 “God Bless Child”、 “Forever Young”左右不合的主题口号字母刺绣年轻而可爱，仿佛真能马上重返童年。

不太乖，也不坏！—天真有邪的神秘男孩，YE‘SbyYESIR男装：帅气典雅，淘气的枪与小熊形状……雅痞脱俗又不失艺术趣味， “一面天真、一面有邪”是品牌主张症结 词，流露出男孩内心深处的不变童心。

5. 乐高：《玩有什么用？》

乐高通过一则短片，怙恃 总是担心孩子玩心过重，圈出主题“玩有什么用？”然则 后期反转，家长们的担心孩子会自己克服。
在北京、上海、深圳等7座城市开设“玩有什么用”六一主题快闪店。


6. 天与空X中国银联诗歌pos机

主题Slogan：让山里的才干 被看见。

活动内容：人们通过银联云闪付app支付一元钱， 平日pos机打印出的消费小票酿成 一张张来自山区留守儿童创作的诗歌。

首次在上海陆家嘴地铁站亮相，陆续在全国多地进行了不合形式的测验考试 。
活动将筹得的所有善款全部捐入公益远程支教项目，通过互联网授课平台，为留守儿童开展艺术素养课程。

本期关于六一的话题营销就跟年夜 家讲到这里啦~评论区可以聊一聊六一想要怎么过~
本文由 @创意召唤 原创宣布 于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载
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