618年夜 战即将打响，淘宝虚拟购物城市灰度测试，盘算 元宇宙购物了吗？

货拉客货源

五月底了，各年夜 电商平台要开始准备618购物节年夜 促活动了，这几日，各个平台也都陆续颁布 了今年618优惠策略，各类满减优惠，力度赓续 加码。不过此时，Tech星球通过淘宝内部人员对外颁布 了一则消息，淘宝有计划在618上线“元宇宙购物”。

依据Tech星球的消息，淘宝为了备战618，成立了元宇宙专项项目组，连夜优化虚拟购物会场，想要在618期间对部分用户上线元宇宙购物，开启灰度测试。该虚拟购物城市旨在让用户在不使用外挂设备的基础上，就可以在虚拟场合 中实现购物，满足用户立体化逛淘宝的需求。当前网上已经曝光了部分内测中的场景画面，可以了解到一些该虚拟城市的信息，从外形上看，是一座充斥 了科技感的城市，随处可见摩天高楼和炫彩的霓虹灯。用户可以通过操作虚拟人物在虚拟城市中“逛街”，进行交互动作，达到沉浸购物的效果。

不过网友们对于这个据传要上线的新功能似乎态度不一。一方面有网友觉得“挺新奇的”，可以云逛商场，有点像玩RPG游戏，会有不一样的有趣购物体验，看着也很有科技感，这些网友对这一功能跃跃欲试，不过也有网友对于这一形式并不伤风 ，“买器械 你还存眷 元宇宙吗？”在这些网友看来，能吸引人去购物的实质 还是商品自己 是否价优物美，平台优惠力度和售后办事 能否让人满意，至于沉浸式购物体验，并不会加倍 吸引人。

淘宝对于元宇宙的“野心”似乎早有显露，为了庆祝淘宝人生上线三周年，从5月17日起，淘宝开启了“桃仁宇宙居民证抢注”活动，用户可以通过这一页面获得一个“桃仁宇宙居民证”，除了以NO开头的注册顺序数字外，还能够看到一串长长的唯一编码，该编码即为这一“居民证”的数字链存证。对此，不少人猜测这一“居民证”的应用场合 或许会是为了正在搭建中的虚拟世界所准备的，然则 最终能如何应用还弗成 知。

另一方面，依据 天眼查显示，阿里巴巴新加坡控股有限公司于2021年9月提议 的“阿里元宇宙”“淘宝元宇宙”的商标注册都在4月中旬时陆续被部分驳回，从公开信息看，这些商标包含的办事 项目包含 社会办事 、告白 销售、科学仪器、教育娱乐、通讯办事 、网站办事 等内容。不仅是阿里巴巴，包含 字节跳动、小红书在内的多家互联网公司申请的元宇宙相关商标都被驳回，想要蹭上元宇宙的热度，似乎不太容易。
早在2016年，淘宝就曾实验性投放了虚拟场景购物的功能，上线了以VR购物为核心的Buy+，赶在2016年双十一前公开，在其时 也是受到了不少人存眷 ，很多网友涌进去体验了这次虚拟购物。现在网上还能看到不少昔时 用户对它的评测，新奇确实新奇，但购物体验却实在不咋样，用户进入了商店后，看着是琳琅满目的货架，但实际可以购买的商品很少，也因此用户可能会花费更多的时间在满满当当的货架中寻找一个可以买的器械 ，且由于VR头盔特性，长时间使用后容易眩晕。而常备有VR设备的用户数量明显并不敷 年夜 ，也因此Buy+这一VR购物的测验考试 不算很胜利 ，并没有获得 普遍 的普及。很显然，淘宝并没有放弃虚拟+购物的测验考试 ，在2019年上线的AR试妆却是 很胜利 ，通过手机摄像就可以感触感染 彩妆上脸的效果，获得了不少用户的青睐。
从现有的各类元宇宙展馆来看，年夜 部分虚拟场景的交互性并不强，各类展馆、建筑也是以“看”为主，用户在实操时感触感染 确实接近RPG游戏，然则 购物和看展馆很不一样，购物是一个交互性异常 强的进程 ，不仅是看商品，还要能够获得其他已购买用户的评价，同时也要能够执行支付、邮寄的进程 ，这一整套流程是否能够闭环得打一个问号。即就是 能够顺利上线，实现购物功能，和传统的页面购物相比，虚拟城市内的购物对于不了解元宇宙的普通用户来说，是否能够普及，是否能够拥有远超于传统网页购物的优势，以吸引用户愿意测验考试 一个陌生的领域，恐怕才是这个功能能否走下去的症结 。
扬子晚报/紫牛新闻记者 沈昭
校对 盛媛媛