2021年度营销案例盘点｜真诚，且不止于营销

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编辑导语：什么样的告白 ，才算得上是真正有价值的告白 ？显然，这个问题的谜底 是不唯一的，因为不合的评判标准会得出不合的谜底 。告白 可以树立品牌形象，企业的形象和品牌决定了企业和产品在消费者心中的位置 ，本文将从几个胜利 的案例来总结：打动消费者的告白 究竟靠的是什么。

转眼间，2021年就剩下一个月了。却是 应了那句老话：“人生天地之间,若时间 似箭 ，忽然罢了 。”不管你是否准备好，2021年倒计时的钟表已经敲响。
今年可说的、值得说的器械 有很多，凡尔赛体，玲娜贝儿，奥运会，欧洲杯，李子柒，滴滴，996以及绵延至今的疫情等等。
最后一个月,我们一起来复盘一下今年最令人印象深刻的告白 营销年夜 案例。在2021年里，洞察依然是告白 的灵魂，这是个亘古不变的真理。好的洞察配合上情感的共鸣，始终是各家告白 的主旋律基调。
在形式上，一方面是基于受众人群的喜好，用更碎片化的内容和短平快的节奏，去做针对性的内容；另一方面是随着抖音和快手的连续 火热，以短视频作为核心素材物料，分发到各个平台，成为了各家品牌方选择告白 涌现的主流形式。
如果要挑选一些2021年胜利 营销案例的症结 词，除了洞察和共鸣以外，我们认为那些真诚，有趣，接地气的内容，更容易成为被受众认可的告白 内容，不飘忽，不说教，用实实在在的内容去沟通，能力 让粉丝感触感染 到品牌方的诚意。
我们选了4个案例，作为2021年的营销案例代表，它们身上，或多或少都具有了上面这些标签内容，却又不止于这些，在如何做好告白 的途径 上他们也探索了更多可能。
一、 把真诚做到极致
【抖音X刘德华：这平常的一天】
刘德华入驻抖音，显然是抖音在2021年的一件年夜 事。之前在成龙和周杰伦入驻快手时，都给快手带来了相当多的流量和影响力，让快手赚到了不少人气。
此番抖音拉来了可谓华语娱乐圈天花板基本的天王刘德华，自然少不了相关的宣传。如何制定策略？抖音的谜底 是，真诚，真诚到骨子里。
恰逢刘德华出道40周年，努力和劳模是一直以来刘德华深入人心的形象。用刘德华优质的人格影响力，朴实恳切 的内容，加上抖音经典的1分钟短视频形式，一下子就提升了抖音的气质，在这里不仅能看到风花雪月，同样有正能量的故事。
一起来看看这段刘德华抖音直播的预告宣传片文案吧：

异常 平实的内容看上去没有任何创意，实际是最高超 的手法。在这个急躁 的年代，真诚才是无往而晦气 的武器。
这让我想起了小红书X许知远的告白 。面对用户对小红书信息真实性的质疑，小红书用与许知远合作的方法 ，推出了《不慌信箱》，有机会让小红书的粉丝们，在如何解脱 焦虑的问题上，获得许知远的亲自回复，从而完制品 牌形象升级的目标，让用户们对小红书的平台形象有更深条理 的认知。
二、 当我们在讨论平权时，我们在讨论什么
【珀莱雅X中国妇女报：性别不是界限 线，偏见才是】
近年来讨论女权的告白 内容并不少见，针对女权问题的讨论，也会隔三差五就登上一次热搜，并随同 着上千条的热议评论。
而2021年，珀莱雅和中国妇女报，在妇女节这天宣布 的这条《性别不是界限 线，偏见才是》的短片，可能是2021年做的最好的一条。
洞察自己 并不出奇，但短片不仅是在讨论女权，更是在讨论平权问题，在为女性讲话的同时，也在为一些受歧视的男性发声。并且执行的很精彩 ，说唱歌手于贞的表演力很是到位，文案内容真诚不做作，走心容易引起共鸣。
不强调女人，也不强调男人，而是强调人的属性，回归到自己 。并且 与中国妇女报做联合的宣布 也很明智，粉丝群体受众相对契合能带来更好的效果。
作为品牌方，珀莱雅除了这支短片以外，还有一系列海报和周边产品，作为整体营销内容推进。
在三八妇女节的节点，很多涉及女性消费者的品牌也都在做自己的内容，但都容易给人“用力过猛”的感到 ，急于把品牌和产品推给消费者。
而珀莱雅的这次营销，弱化了一些产品的存在感，可以用“力度方才 好”来形容，讲女性权力也讲平权，赢取了女性消费者好感的同时，反而比那些急于“穿透”消费者的品牌，更容易获得消费者的好感青睐，获得了一致好评。


三、有趣即是正义
【小度智能巨屏电视：注意！别看这组“年夜 ”海报】
如果你的甲方给了你个brief，要求表示 产品“年夜 ”的特点，你会怎么做？小度智能巨屏电视，给出了一份不错的答卷。
他们推出了一款86寸的超年夜 电视，需要让用户感知这款电视年夜 到什么水平 。于是，以“注意！别XXX我的告白 ”为文案内容，结合不合场景，推出了一系列海报。


在选取场景方面，小度智能巨屏电视选择了卷帘门，床，停车位，乒乓球桌，告白 牌等人们日常生活中常见，又有认知的事物场景作为比对，突出86寸电视的年夜 。
不仅场景选择的正确，文案内容也很有趣。除了主文案以外，在一些海报中还有小字文案，比如“图是P的，卷帘门还是卷帘门”，或者“图是P的，但我的告白 同样豪横”之类的内容，让看到了的人会心一笑。

小度智能巨屏电视的这次营销，放弃了一般数码产品在推广时会使用的宣传性能，参数等为主的方法 ，而是以普通人更容易接受和喜闻乐见的方法 ，通过生活化场景感知，一下子就能让对电视尺寸没有概念的人，也能get到这款电视有多年夜 。
用海报的形式相对成本更低，但效果并不打折扣，可谓用洞察和有趣，以小博年夜 的典范 。
四、热爱永不退却
【英雄联盟X周杰伦：一场变了十年的魔术】
2021年对于英雄联盟玩家来说，注定是不平凡的一年。“EDG要是夺冠了，我愿意XXXXXXX”的口号，被LOLer不知道喊了若干 遍。结果EDG真的夺冠的时候，那个激动的景象不亚于国足再进一次世界杯。
对于玩家们来说，EDG夺冠的意义不仅是扬眉吐气，同时也成为了他们加倍 热爱游戏的理由。
而2021年，也是英雄联盟上线十周年的日子。这一次，英雄联盟官方再一次邀请了此前就有过合作的，华语乐坛扛霸子周杰伦介入 宣传。
在此前的合作中，周董作为玩家为LOL写主题曲，创建战队。这一次，宣传英雄联盟十周年，周董以《一场变了十年的魔术》为主题，上演了一场关于英雄联盟的魔术秀。
在宣传片中，周董以魔术师的身份和手法，见证了玩家们十年来的变更 。从青葱少年，到职场精英；从轻言放弃，到坚持到底；从畏惧 做cos，到以coser身份加入 婚礼；从未婚青年，到超等 奶爸。
十年来，每个玩家都在变更 ，唯一不变的，是他们对英雄联盟始终的热爱。
而片子中也会有很多玩家们能发明 的彩蛋。周杰伦在片头和片尾的扑克牌魔术，是在讲“卡牌年夜 师崔斯特”，网吧门上贴了寒冰射手的英雄联盟海报，漫展上舞台上的姑娘在cos辉煌 女郎，下面还有盖伦和疾风剑豪等英雄，最后去结婚的玩家是cos了ez，跑曩昔 的小朋友cos了提莫，随处 都充斥 了英雄联盟的元素，让玩家们感触感染 到了宣传片的用心。

关于2021年的优秀营销案例还有很多。我们认为以上四个，能够在一定水平 上，代表这一年里面优秀营销案例的基调。
告白 的意义在于宣传，却又不止于宣传。
五、 来点干货性质的总结
【有关告白 价值和真诚基调的策略】
什么样的告白 ，才是真正有价值的告白 ？这个问题显然有很多个谜底 ，不合目的的告白 也有不合的评判标准。
但总体而言，可以有一个共性：通过创意或者内容，去转变 受众对于一个品牌的感触感染 ，进而去转变 受众的行为，这样的告白 ，一定是对的告白 。
而在当下的市场环境里，消费者对告白 的认知也在产生 着变更 。他们能更清晰的分辨出哪些内容是告白 ，并本能的排斥、厌恶告白 ，特别是那些给人以“你在教我做事”感到 的告白 。这个年代的消费者们异常 聪慧 ，有自己的想法，不会轻易被洗脑。
那什么样的告白 能力 打动现在的消费者？真诚是最佳谜底 。
我们永远容易被真诚打动，产生共情能力，即使知道那是告白 ，也愿意为它买单，甘之如饴。这是基于人性底层的部分，我们每小我 都喜欢被真诚的看待 ，感触感染 那份善良的美好。
因此当品牌营销也用真诚的方法 去转达 时，就会有事半功倍的效果。上面我们讲的《这平常的一天》的项目，就是将这个效果用到极致的案例，结果就是造成了刷屏的效果，受众们自发的进行了病毒式流传 ，交口夸奖 。
在2021年里，告白 人们正在测验考试 付与 告白 更多的价值，探索更多的可能。这样的测验考试 ，无疑正在将告白 推向更高的维度，也希望这样的测验考试 ，我们能在2022年看到更多。
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