新风口！从传统电商到内容电商，淘宝首页短视频占比翻两倍

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2019年，通过直播带货业务，淘宝胜利 开启新征程，让视频风口动能转化为刺激业绩增长的动力。如今，新的风口袭来，谁能抓住机会？
淘宝逛逛颁布 的最新数据显示，仅在“双十一”种草期，逛逛的内容曝光量就高达250亿次，年夜 约1/3的订单来自于内容种草。受此推动，淘宝逛逛一跃成为知名内容种草平台。

新生女装品牌星蝶儿在今年夏天开设了短视频商号 ，将运营主阵地转移到短视频板块。商号 开张仅3周，单日营业额就跨越 10万元，“双十一”期间更是突破百万。
星蝶儿的“蜕变”不是个例，当前，天猫女装家当 带商家短视频渗透率高达57%。在淘宝短视频内容中，首页短视频占比已经翻了两倍，首页短视频介入 范围 提升100%，成交转化同比提升110%，单UV价值同比提升200%。
许多人已经发明 ，淘宝近两年变更 很年夜 ，以往上淘宝主要是有目的地搜索商品，而现在，人们经常 被一些有趣的内容种草。
相比图文等展示方法 ，视频可以更直不雅 地将商品的作用涌现给消费者。打开手淘App，在首页的双列信息流中，短视频越来越多，通例图文逐渐被替代。

一个不到30秒的视频，可能涵盖产品评测、使用推荐、选购指南等多种多样的丰富内容，这使得消费者可以在淘宝一站式完成从发明 好物到下单购买的全进程 。
如果感兴趣的话，还能在短视频中学到一些新的知识点，或是交到志同道合的朋友。
“马西西masisi微胖年夜 码”雇主 马西西从年夜 学卒业 后就开始做淘宝，年夜 多半 情况下，她在逛逛宣布 的都是讲解产品版型的内容，偶然间和粉丝们交流过体重问题后才发明 ，在短视频中可以和消费者找到共鸣。
“与其说是导购，不如说是微胖女孩的闺蜜。”马西西用真实的内容分享、情感共鸣和消费交易，在淘宝逛逛收获了跨越 160万点赞，“马西西masisi微胖年夜 码”则成为淘宝微胖女生心水热卖商号 榜TOP1商家。

淘宝内容生态事业部总经理千城表示，一方面，短视频迎合了现在消费者的心智和习惯；另一方面，对商家而言，短视频很适合做场景化的导购和种草。
在淘宝首页“猜你喜欢”板块，短视频内容的占比已经翻了一番，成交转化效率也翻了一番。在这种良性循环下，淘宝首页分发的短视频类型占比将越来越高。
随着行业成长 ，电商平台以往的粗放模式渐渐行欠亨 了，率先迈出精细化运营脚步的淘宝，正通过淘宝逛逛与首页短视频的组合拳，实现从种草到成交转化的最短链路闭环，将主动权交给消费者，同时也为商家带来新增量机遇。