​数字化：总台告白 营销新思路

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作 者：张启玉
来 源：正和岛
数字化的浪潮正在一波接着一波洗刷人们生活，其中一个很直不雅 的例子就是告白 。
移动互联网急速成长 带来了流传 的革命，而告白 与流传 天然绑定。社交媒体、视频网站、短视频平台、直播平台等等，所有我们能够触达的流传 点，告白 无处不在。
在竞争如此激烈的市场中，告白 投放的时间、频率、平台、形式等等都可能对最终的流传 效果产生巨年夜 的影响。因此，好的告白 所依靠的不仅仅是最佳创意，还有媒介组合。
作为中国最具媒体融合优势和融合流传 实力的媒体，中央广播电视总台看到了如今告白 营销的年夜 趋势，于今日正式推出了象舞告白 营销平台，结合自身资源，为品牌提供全方位一站式的告白 办事 。

01、 “年夜 象也要学会跳街舞”
7月17日，中央广播电视总台象舞告白 营销平台上线仪式在京举行，中央广播电视总台编务会议成员、总经理室总经理彭健明在致辞中提到：“‘象舞’二字源自中宣部副部长、中央广播电视总台台长兼总编辑慎海雄提出的‘年夜 象也要学会跳街舞’，代表总台营销工作迎接数字化、拥抱数字化的改革决心。”

或许很多人对中央广播电视总台的印象仅仅是国度 广播电视台，但事实上，总台已经建立了国度 级的新媒体流传 矩阵。
从数据上来看：
总台的5G新媒体平台“央视频”累计下载量已超3亿次，单日活跃用户达到千万范围 ；
几天前方才 结束的欧洲杯，在网播流量的争夺中，央视频凭借最流畅的播出体验和丰富的互动内容,赢得了广年夜 球迷的青睐，吸引了一年夜 波新用户，央视频APP占据苹果应用商店下载总榜首位长达一周；
作为中央重点新闻网站的“央视网”，多终端全媒体笼罩 用户达到18亿人次，“央视新闻”新媒体全网用户总数跨越 6亿。
在新媒体流传 上如此丰富 的结果 ，足以让我们认识到总台这头“年夜 象”远比我们想象中灵活许多，而如今象舞告白 营销平台的推出，更是昭示着在数字化的节拍中，总台已经迈出了舞步。
02、整合优势资源，一站式办事
彭健明在致辞中表示，推出象舞告白 营销平台，是中央广播电视总台深化媒体融合成长 、升级融媒体营销流传 办事 的一项重要举措，主要基于的是三个方面的转型升级需要：
一是强化“全台一盘棋”的整合经营意识；
二是确立“年夜 屏和小屏联动”“告白 与版权捆绑”的融合营销思维；
三是明确“向用户要效益”和“数字化营销”的成长 偏向 。
而在此基础上推出象舞告白 营销平台，借助数字化、智能化平台对象 ，强化了整合经营、融合营销和用户办事 的能力，能够进一步提升客户品牌流传 效果。这样的提升主要体现在两个方面：
1. 整合优势资源
从资源治理 的角度看，象舞平台整合了中央广播电视总台旗下广播、电视、新媒体等各平台资源。可以实现对告白 资源的全面、动态治理 ，通过灵活多样的方法 设计告白 产品，适配市场需求，提高资源使用效率。
同时，象舞平台将沉淀年夜 量数据，形成年夜 数据库，既可以赞助 客户进行告白 投放剖析 ，增进 交易平台高效运营，也可以为总台的资源治理 、产品设计、价格制定等提供更直接的依据。
2. 一站式办事
从客户办事 的角度看，象舞平台为广年夜 用户提供包含 资源查询、产品定制、在线交易、告白 制作、投放执行、数据剖析 、效果反馈、实时沟通在内的一站式营销流传 办事 。

据象舞平台的运营公司——央拓国际融合流传 集团有限公司总经理徐立军介绍，象舞平台的特点和亮点即“客户全笼罩 、资源可定制、办事 全天候、执行更高效、玩法更灵活”。
具体来看，细节的设计估计到方方面面：
增设“告白 署理 人”的角色，允许小我 从事告白 署理 工作；
用户可以在象舞平台选择定向投放用户人群、灵活排期，一站式选购告白 资源；
平台提供7*24小时的全天候办事 ，以一网一端为阵地，辐射全国，甚至全球企业客户；
实现法度模范 化自动投放功能，可实现告白 一键触发，一秒上线；
这些功能决定了象舞平台具有信息展示充分、沟通有效、操作便利 、交易快捷等优势，是赞助 总台合作伙伴优化告白 交易流程、提升营销流传 效果、增进 署理 机制转型升级、营造更良好的告白 行业生态的重要对象 。
03、结语
象舞告白 营销平台今天在北京的上线仪式，由中央广播电视总台编务会议成员、总经理室总经理彭健明，中国告白 协会会长张国华，总台英语环球节目中心主任、视听新媒体中心召集人范昀，总台技术局局长徐进，总台总经理室常务副召集人任学安，央视国际网络有限公司党委书记、董事长钱蔚，央视频融媒体成长 有限公司常务副总经理过彤配合 启动。来自企业、告白 署理 公司、行业主管机构及媒体的400余位代表也配合 见证了这一重要时刻。

会上中央广播电视总台总经理室告白 资源治理 部主任佘贤君对于告白 的不雅 点值得年夜 家思考：
告白 有遥远的曩昔 ，但只有短暂的历史，经历100多年的成长 ，告白 正处于一个十字路口。

这个路口的一个偏向 是数字化：广乐成 为一种算法，从告白 流传 到产品销售可以有精确的数字追踪，依据 媒体组合和销售效果的数字关系，可以自动计算出最好的告白 路径，获得最优的投资回报。

这个路口的另一个偏向 是故事化：告白 人开始像文学家一样讲故事，借助长秒告白 ，用生动的故事情节浸染 消费者，让他们在情感的驱使下做出购买行为。打动心灵比说服年夜 脑更重要，当购买与情感密切相连，经济理性就会被忽略或者自动让步。
好的告白 需要兼收并蓄，既要理解 借助数字化的对象 进行测算，又要善于运用故事化的表达进行情绪渲染。至此，象舞告白 营销平台为何在这个节点出生 也不难理解了，它不仅为国度 主流媒体提供了数字营销对象 和创意委托制作对象 ，还可以为广年夜 的用户计算出最优的媒介组合，找到最佳的告白 创意。
未来的象舞依托总台优势资源将爆发出怎样的潜力，值得我们每一小我 期待。