一次“欠好 吃不要钱”活动，今麦郎是怎么玩转营销年轻化的？

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食品行业已经进入了一个营销时代，对于一个品牌来说，好的营销活动不仅是当下的话题热度，更是品牌影响力的提升。

　　今麦郎老范家最近的一个“欠好 吃不要钱”的官方活动吸引了一年夜 波年轻人的眼球：依据 该活动的相关规矩 ，在活动期间，凡是在指定商号 购买今麦郎旗下老范家系列产品，并在七日内拆包试吃。如果欠好 吃、不喜欢，可原渠道申请退款。该活动吸引了广年夜 网友积极介入 ，并掀动起一场网友吃老范家0油炸健康面的流行热潮。
　　自活动上线以来，各短视频平台关于活动自己 、品牌今麦郎、产品老范家的话题讨论度都连续 上升。活动新鲜水平 让互联网的消费者们对今麦郎的这个产品系列产生了极年夜 兴趣。而活动自己 的互动性，提高了网友们的介入 感，拉近了品牌与消费者之间的距离。

　　今麦郎的“欠好 吃，不要钱”，不是一个简单的促销活动，而是一次精彩 的提升品牌影响力的营销谋划 。在食品行业纷纷切入电商风口，今麦郎也早早结构 新媒体阵地，通过年轻人感兴趣的话题及其高频接触的媒介，谋划 年轻人感兴趣的话题和活动。随着活动的进行，今麦郎已经收获了稳固的品牌资产。
　　品牌营销，先做产品再营销
　　随着2.6亿Z世代成为消费主力军，几乎所有的品牌都开始想方设法去走近年轻人。但在品牌营销年轻化的途径 上，今麦郎有自己的理解。
　　如何年轻化?今麦郎并没有像其他品牌一样，刻意地在代言人、logo或宣传语上跟风。而是通过市场不雅 察，寻找到年轻消费群体的痛点与需求，先改革 产品，再转变 营销。
　　在“欠好 吃，不要钱”的活动中，今麦郎旗下的老范家，正是契合了年轻人们“少油”的轻食主义而出生 的便利 面产品。今麦郎通过10年技术攻关积累、583次配方设计与工艺实验，突破此前便利 面行业油炸面饼的技术桎梏。
　　老范家0油炸蒸煮技术，实现了便利 面的去油化，同时也解决了同类产品复水时间长和面条粘连、离散性差等难题，是第一款真正同时满足消费者对便利 、健康、美味、营养等多重需求的便利 面产品。
　　老范家不是个例，近年来，今麦郎在产品立异 上，时刻都响应着市场最潮流的需求。
　　在社交网络中年夜 家纷纷吐槽便利 面的分量设计不合理，“一桶不饱两桶多”的时候，“一桶半”降生 满足了年夜 家对于分量的需求和选择;而在健康消费不雅 念成为主流，今麦郎的老范家也适时地推动便利 面的无油化、健康化。
　　在今麦郎看来，品牌的建设最终要落在对“人”的存眷 。这也是今麦郎特色品牌营销的基础，和症结 所在。
　　想要营销年轻化，先要拥抱年轻人
　　如果说做产品是品牌营销的基础，那么当产品触达了目标人群后，如何深入年轻人语境，在年轻人的土地用年轻化的语言与Z世代沟通对话则是品牌年轻化营销的，更快实现品牌获取目标用户的存眷 的目的。
　　借助“欠好 吃，不要钱”活动的契机，今麦郎的品牌宣传抵达到年轻人的互联网娱乐习惯的最前沿。
　　8月20日罗永浩直播间里，罗永浩对老范家产品赞一直口，夸奖 这款产品：“就似乎 现煮的一样”，在此期间吸引了众多网友的积极抢购。无论是产品自己 ，还是活动的吸引力上，网友们都愿意配合测验考试 这一款0油炸的健康便利 面。
　　而在罗永浩直播间的露面，只是产品宣传的一个缩影。自活动上线来，老范家产品与活动宣传陆续上岸 抖音、淘宝等KOL直播间;同时，B站上今麦郎的官方账号还宣布 了老范家欠好 吃不要钱之歌洗脑神曲，受到健身、美食、生活类博主的存眷 ，进而影响到了众多年轻的B站用户，再度引爆活动热度。
　　走到年轻人的人群中，拥抱年轻人，与他们玩到一起，是品牌年轻化、营销年轻化的第一步。在这个进程 中，品牌可以聚焦年轻人兴趣全程和新型生活方法 ，为自身历久 、连续 的品牌计划 提供偏向 和灵感。
　　今麦郎此番拥抱年轻人的系列营销方法 ，胜利 破圈，优质的内容输出和令人惊喜的宣传结果也十分惊艳。这是这个传统民族品牌在营销年轻化上的一次胜利 测验考试 。而事实证明，今麦郎正年轻。
　　打破传统“你说我听”，今麦郎更懂年轻人
　　在年轻人的土地上说话是营销年轻化的通行证，让年轻人听进去自己的话，才是判断营销是否胜利 的症结 要素。
　　今麦郎在对年轻消费群体进行人群画像后剖析 认为，想要让年轻消费群体认同品牌价值，首先要区别于传统的“你说我听”的营销手段。让消费者自己接触、自己体验、自己理解，最后与品牌杀青 共鸣 。
　　从这个基点出发，今麦郎推出了“欠好 吃，不要钱”活动，让年轻人对这种个性的消费体验产生兴趣，并在营销介入 互动中体验产品，将产品特点和品牌理念植入这种“体验感”中。
　　本次营销活动的设计，准确地定位到消费者的心理，新鲜有趣，还能享受到切实的优惠，让宣传受众转酿成 了准消费者，转化成实际的利益。
　　据了解，“欠好 吃，不要钱”活动进行的十余天里，老范家0油炸健康面实现销售近6万桶，好评率高达99.9%，让更多年轻人爱上了老范家0油炸健康面，
　　这就是今麦郎此番营销的优势与魅力所在，给消费者久长 的记忆点，一个特定的触碰时机，就形成了一场销售闭环，锁定了消费的忠诚度。