3年夜 步，教你如何做一场胜利 的营销活动

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只要找到产品和用户的结合点，就是一个好的营销。你觉得呢？

2015年7月，北京三里屯街道上突然涌现 了300名左右的斯巴达勇士，手拿摇滚沙拉，在街道上游行，刷爆了所有人的朋友圈，甚至还登上了外媒的报纸。
虽然这件事火爆至极，然则 很少有人知道这件事背后的品牌是谁，顶多知道是个做沙拉的。这件营销事件胜利 吗？它很胜利 ，因为从流传 的角度来说，斯巴达勇士勇闯三里屯这件事几乎做到了无人不知无人不晓，然则 实际的效果呢？却几乎没有。
这些活动流传 效果好，对于我们做的营销有没有效果？其实并不是对等的关系。可能我们花很多钱，造成了很年夜 流量的流传 ，然则 实际的效果几乎没有。
一、正确的营销第一步：找到产品对用户的价值点

如何判断一个营销事件是好或者欠好 ：只要是营销可以找到产品和用户的结合点，就是一个好的营销。
那么，怎么找到产品和用户的结合点？
作为脉脉的原市场总监，我给年夜 家分享一下关于脉脉的营销策略。脉脉早期，我们觉得我们的产品及功能一定会有很多人用，于是在产品断做了很多分享的环节，这样便利 用户分享给自己的朋友，这是所有新产品都邑 做的。
然则 我们马上发明 年夜 家对产品的认知水平 很低，很多人连它的名字都很难念正确。后来我们认为，既然用户不克不及 理解产品的用途，那么我们就要付与 它一个概念，最简单的就是找一个比较 。一开始我们计划找领英，然则 又遇到一个问题，年夜 多半 人都年夜 家只是知道领英，知道这个名字，依然不知道领英到底是做什么的。
后来我们认为，既然领英年夜 家都不知道，那么微信年夜 家总知道。于是我们找到脉脉和微信的配合 点，打出了“生活用微信，工作用脉脉。”的口号 ，让年夜 家明白，它就是工作版的微信。现在用户一看到脉脉，就知道它年夜 概是干什么的。这是早期迈出的症结 一步。
你是谁不重要，用户认为你是谁更重要。
很多做产品的人，都是特别好的销售，在打告白 时候，他们会愿意说产品哪里好，然后说一堆优点。实际上，这些优点，用户都不存眷 。在用户心中这些器械 都是没有价值的，因为你作为一个产品的生产方，你会觉得在某些方面可能我做了突出的器械 出来。然则 用户真正存眷 的不是这些。
用户真正想要的器械 ，用户不会明说。你需要做一个有判断的人，了解用户真正需要什么器械 ，而不是用户提一个问题，你回答一个问题。
二、正确营销第二步：将价值做成可流传 的内容
1、强化场景

“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，这句告白 词作为保健品的脑白金已经喊了20多年了，消费者也听了20年。脑白金一直在强化自己的送礼场景，消费者在过年送礼的时候首先就会想到它。
这就是典范 的围绕价值点进行内容制作，手段则是强化场景。
场景分四个部分：时间、空间、用户和行为。目的是让用户在某个时间，某个空间，某个事件的时候，能够自然而然地想到这个产品。
虽然这个事情说起来简单，然则 实际做起来异常 困难。它相当于在用户脑海里埋下一个遥控炸弹，用户想到你的产品，就会驱动他选择使用你的产品。
对于场景而言可能是在一个相对而言垄断性的市场，因为我需要快速的占领这个市场，然后占领用户的心智，跟竞争者建立足够的区隔。用户一旦记住这个产品，记住第二个产品异常 难。
如果你认为你的产品是具有异常 年夜 的立异 性，我建议你优先选择场景，或者你可以做出一个更细分场景的机会，并且 这个场景有异常 年夜 的商业价值。
2、强化卖点


卖点与人性是息息相关的，或者说是人性的弱点，寄生于人的贪婪、懒惰和嫉妒。
几乎所有电商都是低价、折扣，因为你打其他的口号都没有效。低价这件事情对用户来说最有效，也最可以影响用户。比如年化收益，让你获得更年夜 的收益，投入同样的钱这件事情一定更有效。比如每日优鲜满99减80，这个最打动人。

“充电五分钟，通话两小时”“两千万柔光双摄”“漂亮得不像实力派”等等，所有的国产智能手机都在一个场景里进行竞争。最开始，小米提出的是性价比，然则 后来发明 国内市场价格都相差无二，没有性价比可言。
于是手机都开始寻找自身的特点，并主打这个特点影响用户。比如坚果手机“漂亮得不像实力派”，其实质 是说手机外形美不雅 。“充电五分钟，通话两小时”，是在强调自己的快充功能。通过强化自己的卖点影响用户，在相对而言竞争比较激烈的市场，这样可以准确地切下一块属于我的产品的蛋糕，这是通过市场影响用户的一种方法 。
3、强化符号


试问，可口可乐和百事可乐有什么区别？有人说百事可乐比可口可乐稍微甜一点，然则 其实年夜 多半 人尝不出来。其实他们最年夜 的差别是颜色，一个是蓝色一个是红色。无论是邀请代言人还是品牌告白 ，都在强化自己的颜色特征。在饮料行业里，产品自己 并没有太多特征，需要靠符号来强化自己的竞争力。
当下最火的共享单车也是如此，通过颜色来区分自己的符号，并扩年夜 符号的影响力。“ofo共享单车”后来改名为“ofo小黄车”就是最好的证明。
符号，跟人的感到 相关。比如视觉、听觉、嗅觉、感到 。我们通过五官来慢慢感知一件事情，符号，则是缩短用户感知的路径，让用户一下子记住我的产品。
符号是最小的流传 货币，对于用户来说最容易记忆。如果把场景或者卖点酿成 一种符号，更容易流传 和记忆。然则 归根结底你判断自己所处的位置，选择正确的方法 影响你的用户。
三、正确营销第三步：找到目标渠道对用户进行流传

前一阵脉脉和摩拜单车、嘀一巴士等App合作，在摩拜单车上贴了很多扎心的针对上班族的反鸡汤的话，幽默的方法 十分受上班族的欢迎，而脉脉的定位就是工作版的微信，每天使用摩拜、巴士的用户，也年夜 多是上班族，目标用户一致，营销的效果加倍。
营销的问题就是用正确的事情影响我想要的用户。这三年夜 步就是一个相对而言比较完整的营销进程 。
围绕自己的产品特征，影响我想要的用户，然后逐渐在某个领域里面提升我们的知名度，通过这种力量慢慢扩年夜 我的影响力，然后再影响更多用户。这样的途径 是相对而言比较闻见，并且是胜利 率最高、相对而言比较正确的一种营销的方法 。
作者：杨泽，原脉脉市场总监
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