“史上最贵垃圾袋引争议”，年夜 打流量牌背后是“江郎才尽”

货源代理

近日，奢侈品牌巴黎世家今年秋冬的新款包袋因太像垃圾袋成了众多网友存眷 的焦点。并且 品牌方毫不避讳这个“槽点”，为其命名“Trash Pouch”，直译过来就是垃圾袋的意思。据悉，这款“垃圾袋”目前海外售价达1790美元，约合人民币1.2万元左右。
之前，该品牌已多次因为太“丑”而遭遇网友的口诛笔伐，比如限量100双，售价1.2万元的“破烂鞋”；设计类似宜家卖场蓝色“购物袋”的蓝色羊毛包等。在一些人看来，奢侈品年夜 牌用昂贵的售价卖出难看的商品，无异于“割韭菜”“收智商税”。
卖方明码标价，买不买也是小我 自由，这场售卖与消费行为自己 就像周瑜打黄盖“一个愿打，一个愿挨”。消费者购买其商品年夜 多为标新立异，希望通过商品凸显“非一般”的身份认同感。而品牌方就利用这一消操心 理，甚至不吝 采取 “哗众取宠”的兜售方法 ，其实晦气 于时装消费品市场的健康成长 。
赓续 被骂，但依然我行我素，这是因为品牌方找到了流量密码。该品牌创意总监曾对媒体称，“我不克不及 错过设计世界上最贵的垃圾袋的机会，究竟 谁不喜欢时尚丑闻呢？”引发争议背后，其实是时尚奢侈品的套路。这器械 设计出来，就不是为了表示 美的，只是为了博眼球。造就这些丑器械 的，其实是这个流量时代。我们的不解和骂声，都邑 成为奢侈品牌继续设计丑器械 的动力。
需要流量加持，根源是奢侈品牌创造力的消亡。拿不出好的设计，没办法提供美的标准，就只能搞一些花里胡哨的器械 充门面。从巴黎世家中文官网上可以看到，早在该品牌2022年3月的冬季年夜 秀上，模特就已手提黑、白不合颜色的TrashPouch“垃圾袋”在人造年夜 雪中走秀。官网介绍此次年夜 秀的理念是“不远的将来，曾经我们司空见惯的事物将只能通过模拟仿真来体验，雪也因此酿成 新奇事物”，“秀场上的配饰设计得醒目而夸张，是为凸显可回收及替代性资料 的实践理念”。强行联想，提高附加值，通过兜售“高年夜 上”的理念而不是“接地气”的质量和实用性，一直是奢侈品推崇的消操心 理学。
但其实，不少时装设计品牌之所以能够脱颖而出，还是因为实用与美丽。比如某奢侈品牌最畅销的2.55包，第一次给包加上了肩带，推翻 昔时 手拿式小巧包的模样，是为了解放女性的双手、勉励 女性介入 社会事务而设计；还有的时装品牌强调外套的腰线，是二战后设计师为勉励 社会重燃信心和对美好健康生活的向往而设计。
刻意审丑是一种宣传的投机心理。巴黎世家品牌的创意总监丹纳·瓦萨利亚曾公开表示“探索美与丑的界线是一件有趣的事”“人们认为我的衣服丑，在我看来是一种夸奖”。而过度审丑及嗜丑倾向会带来消极影响，导致人类价值追求的混乱和虚无。“神作”推出究竟是用心设计传承品牌价值，还是纯真 为“博眼球”“收割智商税”，消费者心中应该自有谜底 。想要买的人，我们尊重个别 选择，觉得丑的人，倒也不必怀疑自身审美。
中国人民年夜 学高礼研究院副研究员王鹏认为，面对赓续 幻化 的市场，各品牌都有意以反差或出其不料 的营销方法 来开拓市场，吸引更多类型的消费者。但这种营销活动也是双刃剑，其最终效果还要以销售额和市场反馈等指标来评判。
总之，经典的器械 经得起时间“打磨”，有些器械 则注定淹没于新的流量中。
上游新闻评论员 康磊