资生堂，也撑不住了？巨头“断臂求生”：旗下日用品业务或要变卖

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来源：央视财经
日本的日化产品在全球市场占据一定位置 ，其中资生堂是主要厂商之一。近日资生堂却表示，正在考虑出售旗下的日用品业务。这背后有什么样的原因？

在日本，药妆店除了可以购买非处方药，也是年夜 家购买洗发水、洗面奶等日用品的主要场合 。记者在东京涩谷一家药妆店的化妆品、日用品柜台，看到摆得满满的都是各类 品牌的洗发用品。在其中比较显眼的位置，可以看到资生堂旗下的洗发水，部分产品在中国国内也有销售。
店长告诉记者，资生堂考虑出售旗下日用品业务的消息一出，他和许多顾客都对这个消息觉得 十分震惊。

据日本媒体报道，此次资生堂考虑出售的对象是包含 洗发水和护肤产品在内的各类日用品，主要面向药妆店等渠道销售。资生堂考虑把这块业务出售给欧洲一家年夜 型私募股权公司，售价可能跨越 1000亿日元，相当于人民币62亿元，最快本月内就将正式作出决定。

资生堂之所以考虑出售日用品业务，最主要还是因为疫情下业绩年夜 幅恶化。2020财年资生堂预计亏损金额将达到300亿日元，约合人民币19亿元，这也是2012财年以来的首次。与拥有20%以上利润率的高端化妆品业务相比，尽管日用品拥有不小的知名度，但其利润率仅为5-10%。

为了挽救业绩，资生堂不得不考虑出售盈利能力相对较弱的日用品业务，从而把经营资源集中于高端化妆品。这个消息传出后，资生堂股价22日收盘上涨跨越 4%，也可以看出市场对资生堂的出售计划 持有好感。
另一方面，随着中国化妆品牌的赓续 立异 ，在主要海外市场之一的中国，越来越多的年轻消费者开始购买国产品牌，中国化妆品牌正在成为资生堂等海外化妆品厂商的有力竞争者，并且已经有不少中国品牌开始进入日本市场。
来源：央视财经