《2022中国玩具和婴童用品行业成长 白皮书》宣布

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为全景涌现中国玩具和婴童用品行业2021年整体成长 态势，中国玩具和婴童用品协会于2022年5月17日宣布 《2022中国玩具和婴童用品行业成长 白皮书》（以下简称“白皮书”），分别对行业成长 环境、出口贸易、国内市场、产品质量和国内外标准律例 更新情况进行梳理和剖析 ，以便为政府有关部分 决策和产区政府开展工作提供参考，为行业企业经营成长 提供导向。

白皮书显示，2021年中国玩具（不含游戏）出口额高速增长，国内市场上玩具和重点婴童用品品类的销售额平稳增长。在天猫平台，虽然部分玩具和婴童用品重点品类销售额和销量同比下降，但年夜 部分产品均价同比上扬。跨越 七成的受访玩具渠道商采取 线上线下并行的销售模式。受访消费者更倾向通过天猫、京东等电商网站来了解商品信息，在直播平台购买商品的比重有所增加。包含 中国在内的多国政府加年夜 对玩具和婴童用品产品质量平安 的监督治理 力度。

一、中国玩具和婴童用品出口市场状况

2021年，中国玩具（不含游戏）出口额为461.2亿美元，比上年增长37.8%，增速为近五年最高，出口表示 靓丽。中国玩具（不含游戏）第一出口目的地为美国，出口额为134.8亿美元，比上年增长57.3%，占中国玩具（不含游戏）出口额的29.2%，占比比上年增长3.7个百分点。


2021年，中国儿童推车出口额为14.9亿美元，比上年增长17.0%。中国儿童推车第一出口目的地为美国，出口额为4.5亿美元，比上年增长34.0%，占中国儿童推车出口额的30.1%，占比比上年增长3.8个百分点。


二、中国玩具和婴童用品国内市场状况



2021年，国内市场玩具零售总额为854.6亿元，比上年增长9.6%，其中，天猫、京东和抖音三个平台玩具销售总额比上年增长9.3%；儿童平安 座椅零售总额为59.2亿元，比上年增长16.5%；奶瓶零售总额为65.8亿元，比上年增长2.6%；儿童推车零售总额为145.0亿元，比上年增长2.1%。



（一）2021年天猫平台玩具和婴童用品主要品类销售概况

从天猫平台玩具主要品类的销售均价来看，盲盒均价112.4元/个，比上年增长29.0%，增幅最年夜 ；过家家玩具、手办和车模均价比上年下降，分别下降4.1%、3.2%和2.3%。

从天猫平台玩具主要品类的品牌集中度来看，依照 销售额，盲盒TOP10（前10年夜 ）品牌集中度最高，为74.4%；过家家玩具TOP10品牌集中度最低，为20.0%。

从天猫平台婴童用品主要品类销售均价来看，除电动童车均价比上年下降12.4%外，其他主要品类的均价均有所增长，其中，儿童四轮手推车均价702.1元/辆，比上年增长21.0%，增幅最年夜 。


从天猫平台婴童用品主要品类品牌集中度来看，依照 销售额，奶瓶TOP10品牌集中度最高，为73.0%；哈衣TOP10品牌集中度最低，为30.6%。


（二）2021年受访渠道商销售概况



21.6%的受访玩具渠道商表示50-99元批发价格区间的玩具销售额占其玩具总销售额的30-39%之间。


17.1%的儿童平安 座椅渠道商表示1200-1799元批发价格区间儿童平安 座椅销售额占其儿童平安 座椅总销售额的30-39%之间。


17.7%的奶瓶渠道商表示100-149元批发价格区间奶瓶销售额占其奶瓶总销售额的40-49%之间。


29.3%的儿童推车渠道商表示300-599元批发价格区间的儿童推车销售额占其儿童推车总销售额的40-49%之间。


（三）2021年受访消费者购买行为概况

除产品平安 性和价格两个重要因素外，受访消费者购买玩具考虑的其他因素中，趣味性是首要因素，占比为40.4%。


除产品平安 性和价格两个重要因素外，受访消费者购买儿童平安 座椅考虑的其他因素中，功能性是首要因素，占比为52.3%。


除产品平安 性和价格两个重要因素外，受访消费者购买奶瓶考虑的其他因素中，功能性是首要因素，占比为69.3%。

除产品平安 性和价格两个重要因素外，受访消费者购买儿童推车考虑的其他因素中，舒适性是首要因素，占比为65.8%。

三、中国玩具和婴童用品产品质量状况



2021年，美国共召回33批次中国年夜 陆产不及格 玩具和婴童用品，比上年增长37.5%。


2021年，欧盟召回了403批次中国年夜 陆产玩具和婴童用品，比上年下降19.7%。

2021年，中国政府通报12类1582批次不及格 玩具和婴童用品，比上年增长346.9%。

2021年，喜悦伴着汗水，胜利 伴着艰辛。中国玩具和婴童用品行业面对百年之年夜 变局和国内外幻化 庞杂 的形势，直面成本上升、疫情重复 、部分地区限电限产、预期转弱等困难、压力和挑战，坚毅自在 ，风雨兼程，整个行业展现出强年夜 的韧性和活力，是全行业昂扬自信的一年。行业完备的家当 体系、先进的制造能力和平稳运行为稳住外贸基本盘和出口创汇、稳住家当 链和供给 链做出重要进献 ；在通顺 内需循环中，“增品种、提品质、创品牌”的能力有效增强，为形成强年夜 国内市场助力；行业企业内外贸一体化经营，统筹利用国内国际两个市场的能力和水平赓续 提高。

2022年，国际国内环境加倍 庞杂 ，一些突发因素超出预期。全行业将以加快构建新成长 格局作为应对各类 庞杂 形势的战略举措，以立异 、自主可控为基本 动力，以内需为战略基点，以家当 化、智能化、集群化为特征，推动中国市场和世界市场更好联接，在全球化时代，促内外循环水乳交融。积一勺以成江河，累微尘以崇峻极。中国玩具和婴童用品行业是实现从中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变的践行者，一定能以新担当、新办法 、新面貌，配合 创造美好未来。


来源：中国玩具和婴童用品协会