金价下行利好黄金饰品，家装斩获“百万年夜 单”，“五五购物节”亮出“开门红”

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第三届“五五购物节”年夜 幕开启以来，消费者“买买买”意愿明显，黄金珠宝、名表、家电、家居、化妆品等体现消费升级的商品，以及生鲜食品、预制菜等家庭生活刚需商品销售形势喜人。
走落发 门走向商场的顾客纷纷表示：“经历此轮疫情，更知道要对家人好一些，对自己好一些，购物节盛宴给我们提供了许多性价比高的商品，现在下手，正是时候。”
黄金珠宝、化妆品、名表、奢侈品增幅居前
第三届“五五购物节”第一周，上海新世界城客流和销售额明显增长。相关负责人告诉记者，8月1日至7日，新世界城商品零售板块销售同比增长73%，销售增幅居前的年夜 类有：黄金珠宝、化妆品、名表。
“黄金珠宝和化妆品年夜 类在‘五五购物节’和七夕的双重推动下，销售较去年同期翻了一倍。其中，钟表年夜 类同比上升43%。老庙黄金、周年夜 福、周生生等黄金珠宝品牌销售额居前，同比增幅均在30%以上。老庙黄金推出‘老庙有鹊’系列新款足金饰品，七夕节在新世界城的销售翻了两番。”这位人士介绍，卡地亚、欧美茄、劳力士、万国等名表销售强劲，销售同比增幅均在40%以上，资生堂、兰蔻、雅诗兰黛、SK-II等美妆年夜 牌销售领先。
百联集团发来7月快报：在整合营销拉动下，集团连续6月、7月两个月实现商品销售同比增长。7月实现商品销售同比增长3.8%，其中上海地区销售同比增长8.24%。

这是第一八佰伴内的钻石状步入式互动打卡点，还是一个化妆瓶回收器。
7月28日，百联集团启动“魔都激浪·百联COOL夏潮流节”营销活动，7月25日-7月31日，百联集团整体销售同比增长38.9%。
7月28日-8月7日，百联股份共实现销售近6亿元，同比（去年7月29日至8月8日）逆势增长超20%，客流恢复至同期7成。百联股份相关负责人表示：“在此期间，百联股份携手迪奥（DIOR）打造‘激浪花YOUNG’超等 品牌月，进献 了近500万元销售业绩，同比翻一番；百联股份旗下权重门店第一八佰伴将‘83男人节’进行到底，带动多品类实现增长，整体同比增长超6成，客流情况基本全面恢复。”
此外，由于适逢七夕佳节，在金价下行的利好情况下，百联股份黄金饰品年夜 类销售破亿元，增幅超6成，在各品类中拔得头筹。市民休闲向“微度假”转变，百联股份旗下市郊各店消费快速回升，9家百联购物中心或百货商场销售全面两位数增长，合计增幅超5成。加上长三角城际客流逐步正常，青浦百联奥莱业绩也迅速升温，奢侈品销售同比也取得两位数增长。
生鲜食品、水果、饮品、预制菜等销售旺
赤日炎炎，一家人聚在一起“烧烧弄弄”其乐融融，生鲜食品的销售也迎来旺季。
“8月1日以来，联华股份社区生鲜超市门店销售同比增长12.2%。上周末，联华股份积极响应‘五五购物节’，启动线上到家年夜 促结合生鲜年夜 促活动，联华在沪门店客流环比提升8.6%，线上销售同比增长21%，线上销售占比35%。南北干货、水产、肉禽蛋、水果、休闲食品、常温奶品、冷藏饮品等重点品类销售提升显著。”联华超市副总经理董刚说。

世纪联华年夜 卖场内，夏令生鲜商品琳琅满目。
第三届“五五购物节”启动以来，叮咚买菜每天都有促销活动上线，针对不合的时令生鲜开展特价、满减、红包雨、多件多折等年夜 力度让利。特别是夏季畅销的预制菜、梭子蟹、啤酒、冷饮等，折扣力度尤其年夜 ，比如鲜香麻辣的“拳击虾”3盒99元。平台还推出崇明莲藕、崇明巨峰葡萄、阳光玫瑰葡萄等地产特色，以及鸣门金时红薯、新疆小红杏、小粒萌珠珠油桃等人气商品。
随着中秋佳节即将来临，叮咚买菜还为顾客准备好了多款自主研发的美味月饼，包含 小龙虾黑猪肉苏式月饼、黑糖麻薯椰蓉广式月饼、奇亚籽燕麦红茶桃山月饼等，还与瑞典燕麦奶品牌OATLY合作，推出“就这么一口”月饼，主打健康概念。
家居、家电商品年夜 单多
“五五购物节”第一周，红星美凯龙上海3家商场便涌现 了5笔家庭装潢“百万合同年夜 单”。其中，红星美凯龙全球家居1号店涌现 3笔，合同金额分别是127万元、100万元、107万元，上海吴中路商场涌现 一笔，合同金额218万元，上海汶水商场一笔，101万元。

家装领域涌现报复性消费。
同时，自8月1日起，红星美凯龙上海7家商场订单数量达到21448笔，环比增长54%，同比增长27%，而客均订单数量更是涌现 了近3倍的高增长。红星美凯龙上海营发中心总经理王晓丽表示，家装家居领域涌现 报复性消费，离不开“五五购物节”所营造的良好气氛 。8月1日到8月7日，红星美凯龙上海区域整体销售额环比增长40%，第一阶段推出的消费券已被领取27623张。
同样的报复性消费热潮也产生 在家电领域。永乐生活电器推出亿元家电以旧换新补贴，并在8月份启动“永乐818嗨购节”。近期销售数据中，空调品类销售比较 去年同期增长明显，8月第一周有40%的涨幅。

永乐生活电器门店内，“五五购物节”气氛浓郁。
“后疫情时代，消费者加倍 存眷 节能环保和产品迭代升级，因此以旧换新市场空间巨年夜 。剖析 永乐近期销售数据可见，一二级能效的空折衷 冰箱销售占比已高达80-90%以上。同时，带有自清洁、超远送风、柔和送风等功能的空调，受到热捧。”永乐总经理王炎表示，随着开学季的到来，家电销售将迎来3C销售旺季和新品上市季，他们针对暑期和开学市场，将对学生教师等特定人群推出专享购机优惠补贴。
题图来源：视觉中国 图片编辑：邵竞
来源：作者：吴卫群