这些第一眼就觉得惊艳的告白 文案，不是杜蕾斯写的！

货拉客货源

文案都写欠好 ，怎么卖产品？
文丨时林平
“告白 以文案始，以文案终。”许多西方资深告白 人都持有这种主张，文案是告白 的灵魂，如何写好文案对于品牌的营销环节来说至关重要。本期小编为年夜 家盘点了化妆品领域部分颇具作风 的文案，一起来看看吧！
谐音篇
吻住，我们能赢！
对于脱口秀演员来说，“谐音梗”可能显得有些投机取巧，也有人认为告白 文案的偷懒，正是从滥用谐音开始，但有时巧妙使用谐音还是会让人惊呼天秀。“稳住，我们能赢！”原是公民 手游《王者荣耀》中鼓舞士气的信号，2019年1月，《王者荣耀》与M·A·C联名推出了5款限量子弹头口红，分别代表了游戏内高人气的5位女英雄。一经推出，广受峡谷玩家溺爱 ，针对此次联名，M·A·C在微信上推出了线上首发的小法度模范 快闪店，开售仅一个小时就卖断货，几个色号补货后又迅速售空，天猫店也在开售一个小时后售罄。
而这句使用了“谐音梗”的slogan“吻住，我们能赢！”无疑也巧妙戳中了玩家的小心思。今年王者荣耀依然是与M·A·C联名，不过这次的主角换成了游戏内帅气的五位男英雄，小编预测女玩家还有五秒达到 战场！



玩梗篇
别看我眼色，看我眼影
2020年，品牌联名依旧是越玩越嗨，除了上述的口红与游戏联名，最近网易严选也与上海美术制片厂合作，推出了葫芦兄弟限定美妆系列。葫芦兄弟“再就业”自己 具有超强话题性，不过其“忠厚老实”的外包装还是劝退了一年夜 波“颜狗”少女。该系列以葫芦兄弟各自的超能力为灵感，为每个葫芦娃量身定制了专属彩妆，虽然颜值不咋地，但文案与人物特色结合，还用了一些剧中梗。其中，拥有“千里眼”的二娃成为了眼影代言人，“别看我眼色，看我眼影”；四娃技能喷火，则被分派 给了口红，“别惹火娃，惹火就好”，终于在文案上扳回一城，不少网友奚弄 ，有内味儿了！



洗脑篇
· 弹弹弹，弹走鱼尾纹
该告白 词为丸美眼霜打响了知名度，在那个互联网并不蓬勃 、电视告白 还是主流的年代，很多小朋友可能并不知道鱼尾纹是什么，但一定在电视上见过这句告白 语。其洗脑水平 毫不夸张地说，年夜 概只有脑白金能与之同台竞技。尽管如今鲜少能看见这句告白 词，但它还是深深印在了一代人的脑海里，胜利 加入裸露 年龄系列。



· 800-820-8820 DHC
乍一看这串数字似乎有些莫名其妙，但如果是“8↓0→0→8↑2→0↓8↑8↑2→0↓”这样呢，相信已经勾起了一部分人的回忆，甚至可以带着节拍唱出来。8008208820原是日本化妆品牌DHC的客服德律风 ，涌现 在DHC10多年前年宣布 的电视告白 中，这串数字涌现 的原意是告诉 消费者官方客服德律风 。但人对韵律敏感度极高，甚至带有肌肉记忆，这串数字被谱了曲之后迅速变味儿，成为了一个无法用正常语调读出来的号码，真实地刻在了公民 DNA里。



文艺篇
· 《他们说，我是文艺青年》
有人说告白 文案其实是和消费者调情的一个进程 ，必须触碰到某一消费人群的情绪爆发点。2016年6月，男性护肤品牌高夫围绕“文艺青年”开启了一波营销，没有正面展现出其护肤品牌的属性，而是紧紧扣住“文艺青年”的内心，拍摄了一部走心但又颇具豆瓣作风 的短片《他们说，我是文艺青年》。全程没有品牌标识以及产品露出的做法其实并不少见，但这也意味着加倍 考验文案水平。“离别 庞杂 ，高夫就够”是全片在最后也是唯一一次与品牌扯上关系，消费者是否买单暂且岂论 ，不过从情感入手切实其实 会让年轻人觉得so cool，逼格属实到位了。



· 有一种诗意可以形容见空的瓶底。是酒，还是香水？
这句告白 词选自香氛品牌Le Labo的社交网站账号，在年夜 陆没有门店的Le Labo却在国内有着不小的知名度，除了自来水，还要得益于它的Instagram账号。Le Labo的伙计 在与客人的聊天中会偷听并用老式打字机记录一些金句，甚至特地开了一个Instagram账号用来记录这些客人或尖酸刻薄或幽默幽默 的语录。这些顾客金句的背后，藏着每一小我 真实感知到的生活，也更能激起消费者的共情心理，究竟 只有相似的表达方法 ，能力 吸引到相同的人。



直白篇
我只穿香奈儿五号入睡
这句香奈儿No.5香水的告白 语取自好莱坞著名影星玛丽莲梦露，“I wear nothing but a few drops of Chanel No.5（我只穿香奈儿五号入睡）”。这里也可以翻译成不需要任何装饰，只需要几滴香奈儿五号。尽管这句告白 词十分简单且直白，但一想出处竟产生了一丝奇异的高等 感，可能这就是巨星滤镜吧，气质这块切实其实 拿捏地死死的，试问谁不想体验一下连玛丽莲梦露都想“穿”着入睡的香奈儿五号呢？



年夜 气篇
你值得拥有
只有打动人心能力 真正传递品牌力量，这句slogan表达的是巴黎欧莱雅销售的并不只是产品自己 ，而是一种价值不雅 。它勉励 女性尊重自己、爱护自己，她们每小我 都值得这些奢侈的化妆品。“Because you’re worth it.”英文原版以“because”开头，更像是给消费者提供了一个购买的理由。告白 策略是巴黎欧莱雅进军中国市场的一年夜 重要手段，如今这句告白 词已经成为了流行语，涌现 在各类 场合，作为一句告白 词，它甚至有了自己的百度百科，相当排面。



写在最后：从营销角度来说，极具创意的文案能迅速让产品或者是品牌形象加倍 饱满。但需要提醒的是，为了追求影响力、博眼球而挑战司法 和道德底线，也无法久长 地留住消费者。尤其是在化妆品这个以女性为主导的市场中，暗含性别歧视、打擦边球的文案并不少。在2015年颁布的《告白 法》第九条中就明确划定 告白 中不克不及 含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容，商业营销创意可以无限，但这不代表可以没有标准 ，漠视界限。