进口化妆品涨价潮要来了？

货拉客

“梦妆单品价格全部上调，下单询价。”
今日（4月24日），有行业人士在朋友圈宣布 了这样一则消息。品不雅 APP从爱茉莉太平洋中国处了解到，目前品牌方并无涨价一事，这或许是商家自主行为。
不过，碍于近期物流、原料等方面的成本压力，以及部分进口品正涌现 断供现象，不少进口品署理 商表示，进口化妆品或将于近期掀起一波涨价潮。与此同时，行业中“国产化妆品机会来了”的说法甚嚣尘上。
国际年夜 牌涌现 零库存、断供现象
“欧美品牌的供货现在十分紧张。”进口化妆品连锁年轻之酷总经理董学明表示，正常情况下，国内进口品署理 商会在5月1日之前备一批货，但在疫情影响下，这批货目前并没有达到 中国，导致一些国际年夜 牌的供货十分紧张。再加上，雅诗兰黛、海蓝之谜、兰蔻这类国际年夜 牌的单品价格昂扬 ，动辄数百上千，一般署理 商和零售商并不会贮备 太多库存，因此，部分热销系列和单品在市面上已经涌现 了零库存或者供货紧张的现象。
爱开（上海）贸易有限公司总经理周长磊剖析 ，国际年夜 牌涌现 断供可能有三年夜 原因：首先，年前疫情爆发，很多署理 商、零售商采取了保守销售策略，自动压缩了30%左右的销售，因此备货不足；其次，由于物流受阻，货品无法及时进入中国市场；再者，原资料 缺乏 ，欧美部分员工没法上班导致产能减少。
除了国际年夜 牌，在欧美疫情影响下，进口品商家在产品上整体处于收紧状态。一位从事进口品署理 的业内人士也表示，国内进口品商家整体面临着货物供给 不足、商品无法及时调配等问题，很多国度 特别是欧美的物流几乎处于瘫痪状态，“很多货压在仓库发不出来，物流的价格也翻了几倍”。

物流受阻也是进口品可能涨价的原因之一
部分“假洋鬼子”开始宣扬涨价
虽然国际美妆品牌在市场上涌现 供货紧张的情况，但目前还未见主动提价者。不过，有进口品署理 商表示，一些“假洋鬼子”开始涌现 小幅提价的现象，这也让“进口品要涨价了”的声音开始在行业传开。
他举例，自己熟知的某声称来自韩国的小众小我 护理品牌，因国内泵头价格上涨导致生产成本增加，因此产品价格上浮了10%-20%。
另一进口品署理 商家表示，目前正规进口品都没有因为这种阶段性问题涨价，然则 在原资料 价格上涨，物流、人员成本增加的情况下，部分“假洋牌”开始将这些成天职 摊给消费者。
除此之外，一些代购因备货不足等问题，涌现 哄抬价格的现象，渲染了进口化妆品要涨价的消息，“年夜 牌停产，日韩护肤品涨价”这样的说法也在不少平台上可以看到。

部分代购趁机渲染涨价的消息
有消费者在社交平台上反馈，部分代购开始涨价
“目前进口品的涨价并非是品牌方行为，而是渠道商行为。”周长磊表示，在进口品供货不足的情况下，也不排除有部分渠道商会伺机 囤货，哄抬物价。

部分涨价行为可能是渠道商所为
进口品涨价潮会不会来？
虽然“假洋鬼子”涨价的现象目前并未影响到进口化妆品的市场价格，但也有不少商家认为，国外疫情成长 情况仍不明朗，随同 着物流以及供货等因素的影响，不排除接下来市场涌现 涨价潮，甚至有商家对这一判断颇为肯定。
“接下来，国内会涌现 一波进口品涨价潮。”某跨境电商供给 链集团联合开创 人表示，目前市场之所以还没有面临进口品涨价的压力，是因为署理 商手里都有存货，如果疫情连续 ，国内的进口化妆品销售很快会步入消化库存存量阶段，“一旦库存消化完毕，进口品在中国市场就会存在断货危机和涨价风险。”
另一进口品署理 商也认为，如果国外疫情短期内得不到有效控制，由此引发的一系列连锁反响 将逐渐传导到市场上来，“势必会引发进口品涨价潮”。
不过，涨价向来是一个比较敏感的问题，在当下这样的症结 时期，多重压力下品牌要涨价并不容易。
广州傲之美化妆品有限公司副总经理齐燕认为，即便原资料 价格上涨、物流成本增加，真正做品牌的企业，不该 该让消费者承担这部分成本，也就不会因为这种阶段性问题而涨价。
有进口品署理 商开始转向国货
综合来看，这场疫情对进口品已然带来了较年夜 影响。
据第三方技术办事 商恩特科技宣布 的“第一季度进口非特殊用途特化妆品立案 数据剖析 ”，今年一季度，进口非特殊用途化妆品新增立案 产品数量增速环比下降30%，其中，2月上旬立案 数量仅有130余件。
与此同时，虽然手头有备货，不少商家也开始收紧终端销售。“疫情抑制了进口品在国内的成长 ，在货源紧张的情况下，很多进口品门店、署理 商都不敢年夜 范围 做直播带货。“安徽某署理 商如是说。
除此之外，部分进口品署理 商也开始转变思路，打起了国货的“主意”。一直从事进口品署理 业务的杭州传禧科技有限公司联合开创 人常凯透露，公司计划今年引进包含彩妆在内的1-2个国产品牌。一方面，产品品质提升以及95、00后民族自豪感的增强，让国产美妆受到越来越多年轻消费者的认同；另一方面，近两年，越来越多资本涌向国货美妆，这意味着国货美妆在未来几年可能会迎来一轮爆发期。

近两年风头正猛的完美日记在本月初获得1亿美元的新一轮融资
国货美妆机会来了？
有行业人士表示，近几年的进口品浪潮，为中国化妆品市场带来了更为多元化的品牌和产品，也在一定水平 上挤压了国货美妆的市场份额。在进口品成长 不明朗的当前，这或许会成为国货美妆迎来又一波高速成长 的机遇期。
也因此，近期市场上“国货化妆品机会来了”的说法不时传出。
“所谓消费，就是消费者拿着流通货币为认可的品牌和商品投票。”安徽某门店负责人表示，在国货品质年夜 幅提升的前提下，进口品如果涌现 价格上涨的情况，更多消费者转向消费国货也不是弗成 能。
事实上，国产品牌的崛起并非完全因为进口品“让道”，且这两年已有信号。
早在2019年上半年，腾讯宣布 了一份“国货美妆申报 ”，申报 指出，跨越 42%的消费者更愿意选择国货美妆，而60%的消费者则表示，首次 体验国妆后，愿意再次购买。这意味着，消费者对国货美妆的认知正越来越有利于中国品牌的成长 。
广州麦穗咨询有限公司总经理刘博也表示，这两年，国货美妆已然有崛起的趋势，但这并不是因为进口品“让道”，实质 上还是因为找准了消费者图谱，摸索出了一套适合的品牌销售逻辑，同时借助小红书、抖音、B站等新兴渠道将商品快速、垂直地送到消费者眼前，而疫情只是加速了这一进程。
正如合肥臻至美妆治理 有限公司总经理刑少山所说，在经济萧条的年夜 环境下，消费者的购买行为会从以前的激动 购买变为理性下单，这会导致消费量涌现 下滑，但不会降低消费档次，“国产品牌的弯道超车，不取决于疫情这种外部环境，而取决于品牌定位、产品理念以及品牌自身的核心竞争力。”