上海进口化妆品销售火爆的背后，居然与20公里外的一座仓库密切相关

微商货源

位于南京东路上的新世界年夜 丸百货，最近经历了一场购物狂潮：公司五周年庆当天，10万消费者豪掷1.7亿元，其中进口化妆品无疑是最年夜 的“明星”，单日销售额突破了4000万元。
来自上海市统计局的一组数据显示，今年一季度在全市社会消费品零售总额同比下降20.4%的情况下，化妆品类零售额逆势增长3.4%，其中个别进口化妆品甚至涌现 三位数的销售增长。
进口化妆品在疫情配景 下异军突起，并非偶然。从2017年开始，上海就在外高桥保税区率先试点非特化妆品进口立案 改革，近年来又积极探索构建完善的家当 链办事 体系，在人们看不到的处所 ，“改革之手”一直在为内需市场建设提供着“助燃剂”。

外高桥保税区仓库内，一名工作人员正在给进口化妆品贴标。 本文图片均 黄尖尖 摄
不为人知的保税仓库
“早上离商场开门还有一个小时，年夜 门外已经有顾客在排队。”尽管时隔多日，但年夜 丸百货伊丽莎白雅顿柜台工作人员回忆起店庆那天的排场 ，依然感到 震撼，当天雅顿的明星胶囊、价值760元的小粉胶和小鲜胶一小时就卖出了100多盒。

伊丽莎白雅顿的明星胶囊。
人们看到了欣欣向荣的化妆品市场，但很少有人知道，这一切与远在20多公里之外的一个公共保税仓库有着密切的关系。
位于福特西三路77号9幢的外高桥进口化妆品公共保税仓库，每天早上8时，6个卡车位就已停满了等待 装货的车辆。自上海购物节举办以来，这个仓库每天进出车次20多辆，每个月进出100个标准集装箱，从仓库发往上海各地销售柜台的化妆品数量达到一个月800万件，较往年同比增长了80%。

保税仓库忙碌 的卸货平台。
年夜 丸百货热销的雅顿胶囊，就来自于这个保税仓库。“那天，我们一天完成了5万件化妆品的贴标，直到凌晨下班时，看到雅顿的工作人员发朋友圈，才知道他们还在盘账，说明销量很好。”保税仓负责人陈培刚说。化妆品市场销售越火爆，保税仓库的工作就越忙。外高桥与南京路相距24公里，身处城市两端的他们，以这样的方法 感触感染 着同一份热度。
在外高桥，化妆品公共保税仓库有3个，占地共2.6万平方米，目前处于全部饱和状态，为了满足连续 增长的需求，还有一个新的仓库准备开放。“化妆品属于快进快出的进口商品，为中高端品牌的进口化妆品专门打造这么年夜 体量的保税仓库，不仅是上海唯一，也是目前全国范围 最年夜 的。”
化妆品进入口岸 以后，贴标和套装组配等环节需要在保税的状态下完成，如果每一个化妆品品牌都各自建立保税仓库，对企业来说是笔不小的成本，保税区也无法容纳这么多自力 仓库。公共保税仓就像一个集散地，让众多化妆品品牌从上海入境后，有了一个可供存储的公共空间。

化妆品公共仓库内的货架已接近饱和状态。
走在公共仓库里，一排排巨型货架层层叠叠，延伸到仓库深处，每排货架都是一个自力 的品牌。陈培刚说。这么多品牌都愿意从上海进口，除了看中公共保税仓库降低了成本以外，更重要的是这里有满足化妆品进口的全流程增值办事 。比如贴标，就是弗成 缺少的环节。
在贴标间，十几个工作人员围着一箱箱货物正熟练地进行着贴标和分装操作。一个小小的标签，年夜 小尺寸，文字样式，都要严格依照 海关和商检的统一规范，这关系到进口商品是否能在国内市场上流通。年夜 多客户对贴标都有时间要求。娇韵诗方才 在市面上推出“双萃精华”系列的2个新产品，一进入国内市场便卖得红火，企业紧急增补了一批10万件的货品，要求在一个星期内出仓。“新品有年夜 量试用装，虽然是无偿赠送的，但同样要贴小标签，这个量就异常 年夜 。”陈培刚说，其时 很多人因疫情原因无法复工，仓库动员了所有能动员的人力，终于赶在一周内让这批新品及时上市。

贴标。
娇韵诗中国区负责人异常 感激，货品发出的第二天早晨，他特意从浦东北洋径路的家里跑步20多公里来到保税仓库，给仓库工作人员送了一幅他孩子亲手画的奖状。这幅奖状至今仍贴在卸货平台的通知布告 栏上，记录着这一段忙碌的日子。在上海化妆品市场年夜 热的背后，这个远在城市边沿 的保税仓库，用不为人知的辛勤支付 支撑着进口化妆品在国内市场上的流转和供给 。

每一个新品试用装虽然是无偿赠送，但同样要贴小标签。
从单点突破到全家当 链结构
疫情期间，化妆品销售实现逆增长，这一现象不禁让人想到了经济学中的“口红效应”。经济学家认为，这是因为在经济不景气的情形下，人们依然有消费欲望，会转而购买一些“可支付得起的非需要 之物”，从而带来心理上的安慰和赔偿 。
不过今天，化妆品再次获得 消费者青睐，不是历史的简单重复。“今天进口化妆品市场的火爆，与昔时 涌现 在美国的‘口红效应’还不完全一样。”上海财经年夜 学教授晁钢令说，这与今天中国的经济成长 和内需市场有关。“国内消费者对化妆品的品牌忠实度很高，疫情期间出境旅游基本停止，使部分出境购买化妆品的购买力转移到了国内。其次，对于国内年夜 部分年轻白领而言，化妆品已成为生活必须 品，因此能与粮油、食品等‘刚需品’一样实现逆市上升。”

在前端，年夜 丸百货的化妆品销售火爆。
如果说疫情导致的购买力回流和消费者的赔偿 心理刺激了进口化妆品的市场需求，那么让进口化妆品从国际货源地快速进入国内市场，让供需实现高效对接，更得益于上海这些年的贸易便利化改革。
2017年，上海在全国率先试行非特殊用途化妆品进口“审批改立案 ”改革，让一支进口口红进入国内市场的时间从5个月缩短到了5天，为化妆品进口打开了一扇便利 之门。但进入国门只是第一步，化妆品进来以后如何能更快速地流通和销售，还需完善全家当 链的办事 。
从“一支口红”的单点突破延伸到全家当 链结构 ，外高桥因此建立了公共保税仓库，填补了非特化妆品立案 改革以后的公共办事 缺口。“公共仓库的办事 笼罩 了商品从港区到综保区再到市场销售的所有环节。”上海外高桥国际贸易营运中心有限公司副总经理陈逸峰说，货物进入口岸 以后，保税仓库负责与船公司联系，支配 运输车运到仓库，进行分拣核对，提供贴标、组套、增加外包装等增值办事 ，最后负责物流配送上门。高效的办事 不仅解决了进口商品的仓储问题，更买通 了前端和后端的流通环节，同时还适应了在线新经济的需求。

在后端，保税仓库工作忙碌。
上海购物节期间，化妆品送货目的地变得加倍 多元，有商场和仓库，甚至还有直播现场。一天早上，保税仓库收到了以色列化妆品牌AHAVA的订单，2万件黄金面膜要当天完成贴标，赶在晚上送到网络直播现场。“2万多件货上午送过来的时候，连标签都还没做出来。”清关、制作标签、贴标、包装、支配 车辆等工作同步进行，工作人员还在仓库内忙着贴标的时候，运输车辆已经等在门外，一完成马上装车，送到了位于昆山的天猫直播现场。
从进口、分派 、流通到销售，公共保税仓库的背后是多项改革的集成立异 。进入保税区的货物有各类 不合状态，保税货物、口岸货物或非保税货物，曩昔 这些货物必须寄存 在不合性质的仓库，严禁“混居”。公共保税仓库可以让不合状态的商品同时存在于一个仓库内，这背后的秘诀就是依靠信息化手段，而非简单的物理隔离。“货物进来时是保税状态，清关后，从保税酿成 非保税，信息系统会自动录入这个‘身份’的变更 。因此即便货物的物理空间没有转变 ，但实际身份却变了。”有了信息化手段加持，数百万件保税和非保税商品可以放在“同一屋檐下”，由系统自动监管着每一件货物。
把握“窗口期”留住购买力
2019年，我国境外奢侈品消费额为1052亿美元。每年，国人都有年夜 量购买力留在了境外。而今年以来由于受疫情影响，购买力回流，国内进口化妆品和奢侈品市场均实现了逆势上升。专家认为，这是一个拉动内需体系建设、提振国内市场的“窗口期”。
“我们要抓住这个窗口期，迅速完善进口商品的供给 家当 链，促使这部分购买力稳定回流，历久 回流，争取在疫情之后，依旧能将其中的相当一部分购买力留在国内市场。”晁钢令说，“结合当前国内国际形势成长 的新变更 、新趋势和新挑战，我国提出的重要战略安排 是，形成更多新的增长点、增长极，着力买通 生产、分派 、流通、消费各个环节，逐步形成以国内年夜 循环为主体、国内国际双循环相互增进 的新成长 格局。进一步加速深化我国供给侧结构性改革，积极增进 我国实现高质量转型成长 ，在这方面，上海应该率先探索，有所作为。”

完成贴标和分装后，化妆品装箱运往市区各年夜 商场销售。
“公共保税仓库高效的仓储、贴标、分装、运输、上市等一系列办事 ，确实能提高流通效率，但这还只是停留在品牌商层面去考虑如何降低成本的问题。”晁钢令说，要真正实现进口商品内需供给 的年夜 循环体系，除了品牌商以外，还需要有加工商、销售商、采购商等企业配合 介入 ，甚至包含 本土设计师，这样能力 赓续 丰富和完善进口商品的全家当 链。
“比如香港历峰集团，把众多国际奢侈品牌拿到手后，在全世界范围内寻找最廉价 的原资料 ，最好的加工企业加工，请一流的设计师进行设计，他们是‘商业集成商’。”晁钢令认为，国内年夜 型商业集团可以充当这样的角色。目前国内许多总经销、总署理 商年夜 多都是外贸企业，但外贸企业在国内没有销售渠道，掌握销售渠道和网络的内贸公司应该施展 更年夜 的作用。只有外贸和内贸企业联手，能力 把进口商品的采购、加工、销售等流通环节买通 ，释放和引导国内消辛苦 。
构建国内国际双循环，还应加强统筹，充分利用好国际国内两个市场，两种资源，做到国内国际双循环一盘棋、相互助益。“上海进口化妆品销售火爆带给我们的另一个启示就是，做到‘两个循环’相互增进 ，经济治理 部分 和经济主体必须充分协调、平衡，以改革的手段处理好政府与市场的界限 关系，做到国内规矩 与国际标准无缝对接。”

年轻人在化妆品柜台挑选商品。
化妆品对于现代年轻人来说已成为必须 品，因此化妆品的内需“窗口期”最先体现出来，但很多非必须 品，就稍显“缄默 ”了，比如服装、进口小家电等。“在‘窗口期’，我们应着眼于把所有有可能的购买力都抓回来，包含 这些非必须 品。”对于这些非必须 商品，如何像化妆品一样建立高效的流通机制，让国际上更多受疫情影响的商品放在中国来销售，带动全球经济的恢复和成长 ，这将体现中国对世界经济做出的进献 ，也是留给上海思考的命题。