2020年中国化妆品行业市场范围 及竞争格局 剖析

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化妆品是指以涂抹、喷洒或者其他类似办法 ，散布于人体外面 的任何部位，如皮肤、毛发、指趾甲、唇齿等，以达到清洁、颐养 、美容、修饰和转变 外不雅 ，或者修正人体气味，坚持 良好状态为目的的化学工业品或精细化工产品。据统计，我国化妆品行业范围 以上企业零售总额总体呈逐年增长态势，2019年零售总额为2992亿元。2019年我国化妆品行业主要销售品类为护肤类和彩妆类，其中护肤类销售占比达53.5%，彩妆类销售占比为6.6%。2019年我国小众彩妆品牌线上渠道比重达66%，线上渠道成为小众彩妆品牌重要突破口。近5年化妆品行业电商渠道年均复合增速高达25.60%，成长 迅猛。我国国产美妆个护品牌数量及份额均有所增加，国产品牌赓续 崛起。
我国化妆品行业范围 以上企业零售总额总体呈逐年增长态势，2019年零售总额为2992亿元
2015-2019年我国化妆品行业范围 以上企业零售总额总体呈逐年增长态势，2019年我国化妆品行业范围 以上企业零售总额为2992亿元，同比增长10.08%。


2019年我国化妆品行业主要销售品类为护肤类和彩妆类，其中护肤类销售占比达53.5%，彩妆类销售占比为6.6%。


2019年我国小众彩妆品牌线上渠道比重达66%，线上渠道成为小众彩妆品牌重要突破口
2019年受网购和社交新零售的成长 ，小众彩妆品牌在线上电商渠道快速成长 。2019年我国小众彩妆品牌线上渠道比重达66%，远高于年夜 牌彩妆线上渠道的34%。


近5年化妆品行业电商渠道年均复合增速高达25.60%，成长 迅猛
据统计，2013-2018年期间我国化妆品电商渠道年均复合增速高达25.60%，成长 迅猛，远高于CS渠道、百货、直销及KA渠道。其中CS渠道年均复合增速为11.0%，百货渠道年均复合增速为5.80%，直销年均复合增速为4.10%，KA渠道年均复合增速为0.50%。


我国国产美妆个护品牌数量及份额均有所增加，国产品牌赓续 崛起
据统计，2012-2018年期间我国美妆个护品牌TOP10格局有所变更 ，2012年我国美妆个护品牌Cr10为23.3%，2018年Cr10为20%，较2012年品牌集中度有所降低。较2012年相比，2018年Top10品牌中的国产品牌数量及份额均有所增加。


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