上半年业绩同比增长50%，片仔癀化妆品演绎中国风东方韵

货拉客货源

导读：片仔癀化妆品今年上半年实现销售收入跨越 3.3亿元，同比2019年上半年增长50%。
片仔癀化妆品一直以来被看作是中国化妆品家当 的经典国粹代表品牌，从1980年开创 至今，历经几代消费者的口碑，它已然成为家喻户晓的国货品牌。
作为后疫情时代的全球首个美妆类年夜 型展览，今年的上海CBE美博会备受瞩目。今天（7月9日），在第25届上海美容博览会上，国风国韵的片仔癀化妆品再一次把片仔癀化妆品体验店搬到了现场，让逛展渠道商倍感惊喜。
01
“新国风展馆”成美博会景致 线
新品实力诠释“健康美·中国美”
“健康美·中国美”是片仔癀化妆品在此次美博会中展示的主题，在位于W1馆E51-E60的展位上，片仔癀化妆品再次以其奇特 的新国风展馆，诠释了品牌深厚的文化内涵。


颇具现代艺术和国风度 味的片仔癀化妆品展馆分为体验区、洽谈区以及产品区三年夜 核心功能分区，适当分区的同时又相互结合各个分区的功能，提升了消费者对品牌文化、产品和购物的全方位体验。
而方圆相衬的屏风设计、镂空镀金窗花，无不涌现着“新国风”古典雅致的韵味，彰显品牌深厚的文化底蕴。在产品柜台上，养肤美白雪肌无瑕润白系列、抗初老凝时素颜紧致系列、皇后片仔癀珍珠膏/霜等多个明星单品有序排列，吸引着参展的展商纷纷驻足。
本届美博会上，记者注意到，片仔癀化妆品不仅带来了经久不衰的品牌经典单品——小瓷瓶皇后片仔癀珍珠膏以及其升级版的皇后片仔癀珍珠膏（白金级臻养）等，受到普遍 存眷 和好评，同时，秉承国风国韵的品牌特点，片仔癀化妆品还为年轻市场带来了更国风、更年轻、更时尚的新产品。
据了解，全新上市的高端补水新品御润鲜妍保湿系列，不仅特别结合中医组方原则“君、臣、佐、使”，通过将御珍六萃润泽方和现代酵母科技进行完美结合，实现对肌肤的“补、固、养”，全系列包含洁面乳、水、精华、乳液、霜和面膜等单品。


片仔癀化妆品新三国系列新品的包装设计，利用了中国古代石青、赭石等传统色彩，并提炼可记忆的设计元素，用珍稀草本、药柜抽屉、土楼顶视图、服饰图案四年夜 核心成分，全新的视觉冲击体验惊艳全场。
自此，片仔癀化妆品用经典单品继续书写品牌历史的同时，还用草本洗护和多个针对年轻消费群的新系列为品牌提高附加值。
02
上半年同比增长50%
2020年销目标6亿元
转眼间，2020年已经过半。回望这半年，新冠肺炎疫情带来的一连串冲击和连锁反响 ，更让人措手不及。
严峻的经济形势给化妆品行业成长 带来巨年夜 压力，在多个国际美妆集团纷纷下调全年预期的时候，经典国货品牌片仔癀化妆品却用一组亮眼的销售数据，再一次向中国美妆市场证明，“经典的永远是经典”。
据了解，片仔癀化妆品在2020年的1-6月实现销售收入跨越 3.3亿元，同比2019年上半年增长50%。2020全年，片仔癀化妆品的销售目标为力争实现6亿元。


1980年，片仔癀化妆品入行，1981年，小瓷瓶皇后片仔癀珍珠膏出生 ，凭借优异品质和出众护肤效果，远销中国港澳台以及日本、韩国、东南亚等地区，深受国际友人推崇，被誉为“美容精品”，成为国货的一代经典。
2020年是片仔癀化妆品进入化妆品市场的第四十个年头，也是品牌开启“年夜 健康国妆成长 战略”的元年。
展位相关负责人告诉《化妆品财经在线》记者，片仔癀化妆品2020年连续 加年夜 了品牌建设工作，同时推出立异 营销模式，助力实体零售共渡难关，取得了良好的成效。下半年，公司还计划进一步加年夜 品牌推广和营销投入，力争完成全年6亿元的销售目标，致力于让更多消费者体验到片仔癀化妆品的“健康之美，中国之美”。


03
营销蓄力
片仔癀化妆品开启新纪元
《化妆品财经在线》记者在现场还了解到，今年以来，片仔癀化妆品一直坚持在主流社交平台的网红推广，包含 在《时尚芭莎》、《瑞丽》、《女友》等诸多知名时尚媒介投放，不仅使得品牌形象加倍 时尚和年轻，同时通过美妆达人试用种草，以及年夜 众主流媒体的口碑推广，使得品牌回购率显著提升。
在上半年的营销策略稳步推进取得造诣后，今年下半年，片仔癀化妆品还计划通过“向上吧WOMEN”“白润美女神节”等事件营销，以及北京卫视《跨界歌王》等卫视节目推广，进一步加年夜 营销宣传力度。
不仅如此，片仔癀化妆品还将以海信、小米两年夜 主流OTT平台告白 投放等流传 矩阵，完成1.5亿的“全网式口碑营销”和“全情式事件营销”推广计划，与渠道商一起，再立异 的销售佳绩。


而在线下渠道建设方面，片仔癀化妆品2019年就完成了跨越 250家门店建设，今年的目标是力争在全国结构 1000家片仔癀化妆品体验店。今年1-5月，片仔癀化妆品累计开展近1200场社群营销和多场企业直播，赞助 实体零售引流，助力疫情期间实体门店销售，赞助 实体零售渠道共渡难关。
值得一提的是，在不久前的两场针对线下门店的直播引流上，片仔癀化妆品结合品牌线上线下的优势，再一次让线上和线下的资源整合，销售也一次次创下新高。2020年下半年，这种通过直播为线下门店引流的模式将成为常态。
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“双星”代言
“中国美”走向世界舞台
值得一提的是，迎来40载生日的片仔癀化妆品和郎平以及秦海璐一起开启了“双星”代言。
40多年以来，中国女排的拼搏故事让人激动 ，中国女排的拼搏精神让人敬佩。郎平教练作为“女排精神”的践行者和率领 者，此次牵手片仔癀化妆品，与品牌优质高效致力精诚办事 特质完全重合，为品牌和线下渠道注入新活力。


郎平以及郎平所代表的中国女排精神是70、80、90三代国人长年夜 路上的强年夜 精神支柱，她的身上闪烁着“扎实苦练、顽强无畏、勇攀岑岭 ”的精神。相近的气质，类似的经历，使得片仔癀化妆品高度欣赏和认同“团结协作、顽强拼搏”的女排精神，携手“铁榔头”郎平主教练出任片仔癀化妆品形象年夜 使，将进一步提升片仔癀化妆品“健康美 中国美”的品牌理念，让品牌背后所代表的文化内核，走向世界舞台。
通过开启“双星代言”，外加多种渠道一起口碑营销的模式，将进一步激励片仔癀化妆品“坚守匠心品质，立异 成长 国货”的年夜 健康国妆战略。




国潮势弗成 挡，2020年，片仔癀化妆品将通过匠心臻品、用心办事 、走心推广、虔心经营、诚恳 合作，集 “五心”之力，打造“年夜 健康国妆”。品牌四十年，中国化妆品市场整体涌现高速稳定增长，渠道多元化升级，品牌竞争加剧，高端化、个性化、专业化趋势明显的年夜 环境中，片仔癀化妆品始终以其奇特 的文化内涵，向世人展示着健康之美，中国之美。
展位负责人表示，片仔癀化妆品将中国传统草本文化与现代护肤时尚进行有效融合，赓续 立异 经典草本护肤理念，以近乎工匠的苛求，执着于品质追求，成长 年夜 健康国妆成长 战略，完成3+3+1产品线结构 ，一步步实现着“健康美·中国美”的品牌追求。