中国第一年夜 化妆品公司：产品 在海外卖到脱货，名气比肩茅台老干妈

微商货源

作为国内最早成长 起来的行业之一，日化市场在很长一段时间里被外国的品牌占据着，份额更是跨越 七成。不过，近几年该行业发涌现 了积极变更 ，公民 品牌正在努力赢回市场。同时许多老字号也重获新生。
提到国内名扬海外的品牌，除了海尔、茅台、老干妈以外。还有一产品不得不说，那就六神花露水，其神奇的功能 和气味在海外备受青睐。
公开资料显示：上海家化是国内化妆品行业历史悠久的企业之一，前身成立于1898年迄今已有122年历史。产品涵盖护肤、彩妆、香氛、家用等多个领域，旗下品牌包含 有六神、美加净、高夫、启初、佰草集等。截至2020年7月初，企业市值超300亿。


时间回到19世纪90年代末，其时 化妆品都是进口的，只有外国人和少数富豪能力 消费得起。广东商人冯福田敏锐地发明 这个商机，希望可以生产出国人消费得起的化妆品。“广生行”由此出生 ，经营理念为“广德、厚生、聚人心、行天下”。这是国内真正意义上首家化妆品公司，可以说是本土化妆品的先驱。
旗下护肤品牌“双妹”的经典产品粉嫩膏，在旧金山巴拿马世博会上斩获金奖后，广生行的产品开始在全国风靡，一度力压国际品牌，成为名媛们争相购买的产品。
上世纪50年代，广生行与多家美妆工厂归并 成为上海明星家用化学品制造厂，之后推出的产品影响了两三代人。上海家化旗下的品牌众多，同时创造出多个本土第一，如第一瓶头蜡、第一只手霜、第一瓶护发摩斯等。
不过，要说旗下哪个品牌最出名，那非六神莫属。1985年的时候，上海家化起草了国内日化行业包含 花露水在内的主要化妆品的测试标准。五年后，推出了第一支六神花露水，该产品抛弃了纯粹走香水路线的姿态，而是将黄柏、珍珠、薄荷、龙脑等成分与花露水相结合，从而具备了驱蚊止痒的功能 。
品牌以“祛痱止痒、提神醒脑”作为产品诉求。一经推出就迅速赢得70%的花露水市场份额，成为行业第一并坚持 至今。经过近30年成长 ，品牌旗下已囊括花露水、沐浴露、香皂、洗手液、洗发露系列在内的各类小我 护理产品。


随着年轻人成为消费主力，六神也逐渐走向年轻化的途径 。一方面，邀请人气艺人华晨宇做代言，还与综艺节目合作，借助明星的流量和直播，赓续 发酵形成口碑沉淀。
另一方面，六神年夜 胆进行跨界营销。还携手鸡尾酒品牌RIO，联名推出了花露水风味鸡尾酒。预售当天，限量5000瓶上架仅17秒就全部售空。之后又与肯德基K咖啡联名推出六神青柠气泡冰咖啡、咖啡香型花露水，与安踏联名的限量版六神元素运动鞋。
多年来，六神都坚持按期 进行顾客满意度查询拜访 ，及时获得消费者反馈，对产品技术进行改革 ，消费者忠诚度跨越 七成。有趣的是在海外市场，六神花露水一度成为外国人眼中的网红产品，还经常卖到脱销。
正是这种赓续 进行立异 ，深入挖掘并满足消费者的需求，六神能力 在激烈的市场竞争，赢得消费者的喜爱。可以预见，随着消费升级和国货风潮赓续 推进，会有越来越多的公民 品牌崛起。