老品牌跨界营销4大新玩法

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老品牌跨界营销4大新玩法

1．创始人就是品牌的形象

作为第三代传人也是正式树立该品牌的创始人，麦嘉在2015年一直坚持做一个新潮传承人的角色。大型的活动除了2014年春节期间参加中国三明治主办的“听潮”活动，第一次向潮汕年轻人讲述自己的创业初衷和坚持以外，便是在2015年4月的《中国梦想秀》节目上借助全国好心人的力量为已逝的麦金镇爷爷圆梦。其他一些虽然能为品牌曝光却仅为炒作的宣传，都一一谢绝。

品牌创始人参加《中国梦想秀》

2．新潮碰撞引发同城效应

对于产品和品牌，“麦金镇”曾经有两次较好的尝试。一次是2015年5月20日打造同城寻味的主题，将传统中式肉丸与西式意面做了有趣的搭配，并在广州同城五区进行配送，当晚更是在一家私房菜馆，定向邀约产品受众—精英白领男女共赴晚宴，一起下厨；另一次则是在同年7月10日，品牌单曲通过粉丝社群成功众筹，集结广州当地美食、媒体、音乐、互联网创业4圈上百人在一家音乐餐吧落地首发。这种以音乐为背景的轻社交形态，除了让精准受众在现场品享美食外，过后更引发大量自媒体及网媒报道。

3．特别定制—硬核牛丸

“麦金镇”通过与一音乐厂牌合作，为其特别定制了一款“硬核牛丸”，取义硬浆牛丸的牛气冲天，借此送给音乐牛人。通过铝制硬包装盒装饰一改传统软包装，甚至把产品手册安放在CD盒的歌词本中，受到众多乐队及艺人的好评。由此可见，传统食材或产品都可通过跨界领域实现形态的突破以及概念重塑。但唯一不变的，是产品的根基和初心。

“麦金镇”硬核牛丸

4．确定自身受众，借别人的船同年8月、9月，“麦金镇”发现自身受众与“熊猫拿拿”及“嗒嗒巴士”的受众相吻合。于是，在“巴士月”成为“嗒嗒巴士”旗下疯狂购物板块的商家之一，并实现优惠券共享的合作；而与“熊猫拿拿”的合作更是推出“健康加分、美食减压”的概念，一方面在线上共享红包，另一方面推拿师在上门做完项目之后更是送上附带“麦金镇”二维码优惠券领取入口的实体券。