男性化妆自古有之？这本新书带你回溯18世纪的男性化妆品市场

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编译 | 汪天飏
依据 《卫报》，上周一家在线商店申报 表示，与2019年同期相比，2020年下半年男性护肤品市场增长了300%。伦敦欧睿国际（Euromonitor）在2020年初预测，男性化妆品市场价值将在年底达到490亿英镑。
当下，男性化妆品早已不再是像拉塞尔·布兰德（Russell Brand）、年夜 卫·鲍伊（David Bowie）和王子（Prince，原名）等摇滚明星的专属。事实上，依据 英国埃克塞特年夜 学历史学者埃伦·维希（Alun Withey）的新书《关于胡须：1650-1900年英格兰的毛发、健康与实践》（暂译，Concerning Beards: Facial Hair, Health and Practice in England 1650-1900），男性化妆品市场始于18世纪50年代。
维希博士表示，随着18世纪男性化妆品市场开始兴起，男性开始强调对身体的修饰。剃须，作为一种“天生的男性行为”，同样在此成为了满足其时 上层阶级男性新的身体理想的小我 实践，剃须成为了彰显其男性礼节（polite）的一部分。
其时 的化妆品市场并不仅仅针对男性，因此男性使用化妆品的行为也会受到一定水平 的鄙夷。《关于胡须：1650-1900年英格兰的毛发、健康与实践》的封面便表示 了其时 男性在使用剃须泡沫时，会被描述为使用香水，而变得女性化。

《关于胡须：1650-1900年英格兰的毛发、健康与实践》，图片来源于布鲁姆斯伯里出版社。
依据 维希博士的研究，尽管男性通过化妆品和剃须改良 外不雅 的念头 和现在可能一致，但化妆品的成分与当下肯定不合。家蝇、猪的胆汁和驴的生殖器都是18世纪化妆品的原料，用于舒缓剃须后的红肿或者生发。此外，驴的生殖器被烧制成粉末后，可与其他原料混合用于皮疹。而这类使用动物作为原料的药品和化妆品在其时 很常见。维希博士表示，前现代医学史学家们试图寻找关于这类原料使用和制作手段背后的“科学”证据，但他认为：“这更多是与其时 人们的想法相关。”
此外，不合于现在男性化妆品市场离不开互联网各年夜 平台博主的影响力行销，18世纪购买、使用化妆品的男性更多是来自中产阶级的精英男性，维希表示因为他们有更多的选择和机会来购买这些产品。其时 的化妆品营销策略也考虑到这类特定客户，“剃须刀的告白 使用了具有强硬表示 力的图像，表示 诸如控制、气质和坚强的内含，而剃须泡沫和面霜着重 奢华、丝滑与芳香 。”
在写成这本书之前，埃伦·维希博士关于医学史和身体史的研究实际始于2005年。在2006年获得伦敦惠康基金会（Wellcome Trust）的资助后，维希进一步探索医学史。依据 2015年维希博士在惠康基金会的讲座，他提到随着时间的流逝，关于男性气质、自我塑造、身体、性别和文化的看法的赓续 变更 ，都极年夜 地影响了男人是否留胡须的决定。
对17世纪及以前的都铎男性而言，胡须是性成熟和英勇气概的象征。到18世纪，人们开始强调剃刮清洁 的脸以彰显整洁和优雅，而剃刀也与新技术联系在一起。在维多利亚时代，受达到 尔文进化论中的性别不雅 的影响，胡须成为了男性气概的象征之一。20世纪初，胡须的作风 又紧紧遵循军事作风 。而在曩昔 的60年中，受名人文化、互联网、剃须技术和市场营销等各类 因素影响，胡须时尚的周期缩短了。因此，是否留胡须以及留何种作风 的胡须或许不仅是小我 决定的结果，同时还受到社会、文化以及医学影响。
参考链接：
https://www.theguardian.com/fashion/2021/feb/28/forget-grooming-to-zoom-18th-century-men-were-first-to-make-up
https://www.bloomsbury.com/uk/search?q=concerning+beard&Gid=1
https://dralun.wordpress.com/2015/09/
https://humanities.exeter.ac.uk/history/staff/withey/
编译 | 汪天飏
编辑 | 王青
校对 | 刘军
来源：新京报