化妆品行业被重新界说 ，企业怎么做？

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科技界说 未来。
文｜Cathy
随同 着中国日化行业突飞猛进地成长 ，“世界日化看中国，中国日化看广东”已成为行业共鸣 。而另一方面，化妆品行业商业模式、供给 链、消费习惯等一系列的变更 也让传统日化企业应接不暇。在这样的势态之下，中国的化妆品行业该如何高质量成长 ？
今日（3月19日）下午，在一年一度的广东省日化商会（下称商会）年会上，来自化妆品原料端、包材端、代工方、品牌方、营销专家等对上述话题进行了探讨与交流。
科技界说 未来
今年1月，广东人民政府正式宣布 《广东省推动化妆品家当 高质量成长 实施计划 》指出，“广东化妆品行业的成长 目标为：建设集总部经济、科技立异 、智能制造、检验检测、市场营销、文化流传 为一体的化妆品家当 生态链，打造成为具有国际竞争力和国际影响力的化妆品家当 ，形成广东省特色经济，将广东省建设成为中国化妆品家当 高质量成长 典范，成为国际化妆品优质原料生态圈、科技立异 中心、先进制造示范区和时尚文化新高地。”

因此“如何增进 广东省化妆品家当 高质量成长 ”也成为了本届年会的重要议题。
会议开场，新任广东省日化商会会长、广州市丹姿集团董事长张楚标即表示，“今年全国两会上，国度 首次将化妆品行业写进了‘十四五’计划 中，着实振奋人心。”

▍张楚标
据悉，“十四五”计划 中明确指出，“掩护 成长 中华老字号，提升自主品牌影响力和竞争力，率先在化妆品、服装、家纺、电子产品等消费领域培育出属于中国的高端品牌。”
张楚标进一步称，透过今年两会不难看出，从国度 层面已将数字化、科技等作为了国度 成长 的重要战略，而企业的成长 势需要 与国度 年夜 的战略方针坚持 一致。“因此，化妆品行业作为一个传统行业，该如何进行立异 与成长 ？科技是其中的重要手段之一。”在张楚标看来，科技将是广东省化妆品家当 高质量成长 的重要力量。
毋庸置疑，家当 的高质量成长 离不开家当 立异 ，国度 资深化妆品专家、浙江年夜 学天然产品 及小我 护理专业首席科学家钟晓明则表示，化妆品家当 的立异 包含 了与年夜 数据、3D、人工智能、5G、生物医药等多项新技术的融合，而这些技术最终会与化妆品家当 的生产、制造、销售等环节产生紧密联系，这也是未来行业成长 的年夜 趋势和年夜 偏向 。
值得一提的是，商会旗下的种子力量分会成员此次也在会上进行了行业相关话题的探讨，他们以“创二代”的身份，给出了各自对行业的不合看法。

▍从左至右分别是：天津双马香精有限公司CEO冯天乐、立白集团总裁陈泽滨、珠海市合顺兴日化股份有限公司副总经理卢熙、科玛股份-创美金谷项目总经理谭峻宇、广东正迪科技股份有限公司董事王佳滢
广东省日化商会种子力量分会主席、立白集团总裁陈泽滨表示，在他眼中，立白并非是一家制造型企业，而是一家为消费者提供办事 的品牌企业。“品牌的升华就是文化，因此我们要做到文化自信。”他说，“其实，我对立白也做了很年夜 的战略调剂 ，立白不仅要做一家以品牌为引领的企业，还要做与时俱进的数字经营，并成为一个富有活力的智慧体系。”
广东省日化商会种子力量分会副主席、珠海市合顺兴日化股份有限公司副总经理卢熙则认为，疫情之后，国度 出台了一系列对数字经济时代成长 的政策，并催生了一系列新技术、新产品、新模式和新业态。“而当下的消费者已具有强年夜 的包涵 性，科技和数字化原本就是他们的需求，因此，现在也是企业转型的最好时机。”
工厂要做研发，品牌要做细分
化妆品家当 高质量的成长 具体到家当 链的每个环节上，又该如何实施呢？

广东铭康香料有限公司董事长吴焕清表示，作为最上游的原料端，要提供柔性供给 链体系来满足市场变更 ，并实现信息的共享和数字化应用；从产品思维转化为用户思维，从而赋能、助力品牌企业长年夜 。
包材供给 商的代表广州李记包装科技有限公司董事长李道扬在会上分享了自己的两点感触，“一是新零售模式下，需要我们的供给 链能够更熟悉、更快速地对市场需求做出应变；二是如何将整个供给 链与品牌商形成一个命运配合 体，值得深思。”

▍李道扬
广东润洁日化有限公司董事长张华强从代工厂的角度指出，行业在生产端需要智能化与自动化的升级；同时要为品牌提供“保姆式”的一站式办事 ，把研发交给工厂，让品牌专心做营销。
深圳市兰亭科技股份有限公司董事长张许昌从品牌方的角度出发，认为当下年夜 范围 生产对于品牌而言已没有生命力，而是需要用不合的产品满足不合消费者的需求，甚至是量身定制。他介绍，兰亭经过私域运营，目前其私域流量池有上百万会员，10万精准会员资料，顾客购买回头率已达到30%。“在瞬息万变的市场环境中，目前最年夜 的挑战就是，在‘没有计划中’找到生产经营的办法 。”

▍张许昌
此外，英扬传奇集团董事长吕曦还从企业营销上给出建议。她表示，目前的营销思维已从原来的产品思维转变为用户思维。“因此，当你理解 消费者的需求时，营销必定 会倒逼产品研发、升级，乃至战略定位和商业模式的转变和立异 。”
在吕曦看来，中国的经济已从增量市场到存量市场，传统的营销已在人群、产品、渠道、流传 、内容等五个方面产生 了巨年夜 的变更 。“在当下消费分级的年夜 环境之下，早年 工业化年夜 范围 量产的产品已无法满足细分领域的需求，由此催生各品牌‘年夜 单品’的爆发。而年夜 单品的底层逻辑就是分化 人群、了解痛点和提供办事 。
喻旭也表达了类似的不雅 点，他称，曩昔 是强调产品的年夜 分销，现在更多关怀 用户的思维。他进一步表示，当下消费者需求的多样性，行为多元化、碎片化。“以往‘上面领导组织、下面执行’的方法 已很难满足，因此，企业成长 应把握‘能力前置化’和‘权力前置化’两个症结 点。”
2021年,9年夜 方面发力
会上，执行会长余雪玲对商会2021年的工作计划要点进行了颁布 。她表示，今年，商会的工作将围绕“赋能企业增长”“助力企业竞争力”“推动企业可连续 成长 ”三个维度展开。具体事项包含 了加强党建工作、会员内部的互动合作、打造商会IP、团标建立、律例 专业委员会等9年夜 方面。
值得一提的是，2020年商会在化妆品团体标准建设造诣斐然：全年成立7个团标项目小组，并最终报送广东省市场监督治理 局5个团标项目，其中，商会的《二元包装化妆品》团标，在200多项竞标中脱颖而出，成为全国日化领域唯一的A级团标，并获得省实施标准化战略专项资金的资助。此外，今天会议上，商会还对2021年9个团体标准的审批予以立项。
余雪玲介绍，去年商会在打造IP方面也收获颇丰，其中“湾区小美”视频号所宣布 的“广东日化中国力量采访”的视频浏览量已达到了20万。目前“湾区小美”在抖音、快手、今日头条、B站等平台也均完成了注册。“在知识产权工作方面，商会将从‘实时跟进行业创造 专利的申请情况’和‘推动企业重点商标掩护 和商标价值评价’两个方面进行。”
她尤其强调了企业对于律例 学习的重要性，并表示今年下半年将对种子力量成员进行专门的律例 培训。
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